市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是20世紀(jì)初伴隨著美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的一門(mén)管理學(xué)科，用以識(shí)別人們尚未獲得滿(mǎn)足的需要和欲望，據(jù)此選擇目標(biāo)市場(chǎng)，確立市場(chǎng)所需的產(chǎn)品和服務(wù)。“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》緊緊圍繞營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)與方法，形成了較為系統(tǒng)而嚴(yán)密的營(yíng)銷(xiāo)理論與方法體系，力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》突出