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做出爆款抖音短視頻的關(guān)鍵是什么？是拍攝？是剪輯？還是后期制作？其實是內(nèi)容。
本書作者在內(nèi)容行業(yè)從業(yè)多年，有著豐富的抖音運營經(jīng)驗。全書重點從算法、定位、人設(shè)、選題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、評論、實用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短視頻，并對抖音變現(xiàn)的方法進(jìn)行了介紹。
本書適合自媒體運營人員、新媒體平臺工作人員，以及想通過抖音進(jìn)行營銷的淘寶賣家、個體店家等閱讀和學(xué)習(xí)。

（一）
2017年12月，在和一個聲音交友App平臺的一次看似普通的合作中，我初次試水了短視頻。
記得那次我們討論了很長時間都沒有得出一個令人滿意的提案，后我說，我們能不能不要那么小家子氣，我們能不能做一個有社會價值的活動？
說的時候其實我心里是沒底的，因為預(yù)算太低了，后來又討論了一個多小時，我們終于定了一個短視頻選題：
萬人戀愛盲測實驗室我們能不能談一場不看年齡、不看職業(yè)、不看收入……的戀愛。
活動發(fā)布以后，即使在微博熱搜下架的時候，也很快沖到了全平臺近億的閱讀量和近千萬的播放量，很多大V都進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。甚至后來多家電視臺及其他媒體跟進(jìn)報道，后居然成了公務(wù)員考題！
我們以不到20萬元的預(yù)算成功出圈，那個App的排名迅速上升。我們的微信公眾號后臺收到了幾百頁的留言，幾十字、幾百字，都在講自己的經(jīng)歷、感悟，當(dāng)時我們高興得整夜睡不著。
那是我次意識到短視頻的威力。

（二）
第二次是我原來所在的公司開始帶我的師姐策劃了一個畢業(yè)季的視頻。
視頻講了一個學(xué)生畢業(yè)以后和好朋友漸行漸遠(yuǎn)的故事。初看這個劇本的時候我感覺就圖文而言不會大火，播放量多10萬，后來拍出視頻上線后，播放量從1000到5000、10萬、20萬、100萬、1000萬，然后到1億、1.5億、2億！
后600多萬點贊量，2億播放量，意味著每7個中國人就有一個人看過這個視頻。
這時我才意識到，我寫文章多會有幾百萬閱讀量，已經(jīng)是行業(yè)的前1%，而短視頻可以達(dá)到2億播放量，是我的上百倍。
2億閱讀量是我靠圖文一生也達(dá)不到的高度。
那一刻我意識到，一個通往嶄新時代的大門要打開了，短視頻可能會顛覆以往所有的傳播形式，它可能會有無比巨大的傳播力。
那天晚上，我盯著屏幕，想我要不要放棄在一個行業(yè)里靠之前努力獲取的超高溢價，想我還有沒有在一個全新的領(lǐng)域從零開始的勇氣，想我還能不能在一個領(lǐng)域里快速成為專家。我還能不能？
然后我出門，抬頭看天，數(shù)了數(shù)星星，飛奔起來。

（三）
終我拒絕了幾個新媒體公司副總裁和大公司新媒體負(fù)責(zé)人的邀請，去了騰訊，參與了騰訊系短視頻從0到1的發(fā)展過程。
我開始真正了解平臺，開始從0到1搭建一個平臺，開始制定平臺規(guī)則，開始著手建立內(nèi)容生態(tài)，這時我才發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者和平臺之間的思維差別就像是馬里亞納海溝的深度一樣。
在和創(chuàng)作者溝通后我發(fā)現(xiàn)，其實90%的創(chuàng)作者是不了解平臺的，或者說不完全了解平臺。
某種程度上他們在揣測平臺，他們沉淀下來的10條法則里，可能只有3條是有效的，剩下的7條其實是無效的。我希望這本書可以幫助大家避免一些無效的努力，幫大家找到真正的短視頻運營法則。
（四）
在這個時代，有些人曾經(jīng)默默無聞，但是新的平臺讓他們一夜爆紅、火遍大江南北，成為無人不知、無人不曉的人。有些人一生都很認(rèn)真努力，但一直不被人發(fā)現(xiàn)。
可以說選擇行業(yè)是至關(guān)重要的，所有的事情都是有規(guī)律可循的，都是有底層邏輯的，只要能掌握其底層邏輯，就能洞察事情的本質(zhì)。
安迪沃霍爾說的在未來,每個人都有15分鐘成名的機會這句話正在慢慢地被驗證。李佳琦、代古拉k、溫婉……這些名字相繼出現(xiàn)在時代的浪花里，熠熠生輝。
有朋友問我這本書的定位是什么，我想了想說，這本書就是古龍筆下江湖里的百曉生，通過對抖音短視頻江湖里面各種大俠、各種武功的分析，提煉出縱橫抖音短視頻世界的一招制敵的絕招。
招數(shù)不多，一招足矣。

前言

第1章算法：了解平臺，你的創(chuàng)作才會有章可循
第1節(jié) 審核三步走：安全審核、質(zhì)量審核、標(biāo)準(zhǔn)化審核 … 003
安全審核 … 003
質(zhì)量審核… 005
標(biāo)準(zhǔn)化審核 … 006
第2節(jié) 試水投放：你的視頻會進(jìn)入哪一級流量池 … 008
第3節(jié) 曝光：推薦頁、關(guān)注頁、同城頁、搜索系統(tǒng)的推薦算法 … 011
第4節(jié) Dou ：通過付費獲取更多的曝光量 … 014

第2章誤區(qū)：請警惕抖音的四大誤區(qū)
第1節(jié) 過分自嗨 … 019
第2節(jié) 不夠?qū)Ｒ?… 023
第3節(jié) 沒有特點 … 026
第4節(jié) 沒有梗點 … 029

第3章定位：5個方法幫助你快速做好賬號定位
第1節(jié) 年齡反差法 … 035
第2節(jié) 性別反差法 … 038
第3節(jié) 場景切換法 … 040
第4節(jié) 典故定位法 … 042
第5節(jié) 影視定位法 … 044

第4章人設(shè)：把握3點，讓你的人設(shè)脫穎而出
第1節(jié) 人格化IP … 051
第2節(jié) 主頁設(shè)置 … 053
昵稱 … 055
頭像 … 056
簡介 … 057
視頻封面 … 058
第3節(jié) 先發(fā)散再聚焦 … 060

第5章摸清抖音的內(nèi)容分類，作品一發(fā)就火
第1節(jié) 十大元素 … 063
3種情感 … 063
5種情緒 … 067
2個因素 … 076
第2節(jié) 3種方法 … 079
蹭熱點 … 079
經(jīng)典內(nèi)容短視頻化 … 082
熱點評論法 … 085

第6章爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)：黃金3秒開頭 2～ 5個爆點白金結(jié)尾
第1節(jié) 怎么找到爆款 … 090
賬號角度 … 090
素材角度 … 095
第2節(jié) 通用爆款公式 … 097
黃金3秒 … 097
2～ 5個爆點 … 098
白金結(jié)尾 … 100
第3節(jié) 怎么拆解爆款 …106
第4節(jié) 爆款模板 … 116
Vlog … 116

劇情類 … 138
知識分享類 … 160

第7章標(biāo)題：如何取出千萬播放量視頻的標(biāo)題
第1節(jié) 疑問法 … 189
第2節(jié) 數(shù)字法 … 191
第3節(jié) 熱詞法 … 193
第4節(jié) 俗語法 … 195
第5節(jié) 對話法 … 197
第6節(jié) 電影臺詞法 … 198
第7節(jié) 好奇法 … 200
第8節(jié) 對比法 … 202

第8章評論：互動給你的爆款加把火
第1節(jié) 給他人評論 … 207
第2節(jié) 給自己評論 … 209

第9章盈利模式：如何通過抖音變現(xiàn)
第1節(jié) 廣告變現(xiàn) … 213
軟性廣告 … 215
冠名視頻 … 215
貼片廣告 … 216
代言廣告 … 217
第2節(jié) 電商變現(xiàn) … 218
第3節(jié) 直播變現(xiàn) … 221
第4節(jié) 私域變現(xiàn) … 223
課程變現(xiàn) … 223
咨詢變現(xiàn) … 224
第5節(jié) 線上給線下引流變現(xiàn) … 226
第6節(jié) 出版變現(xiàn) … 228

第10章實用工具
第1節(jié) 文案類 … 232
百度指數(shù) … 232
易撰 … 232
文案網(wǎng) … 233
廣告門案例庫 … 233
第2節(jié) 圖片編輯類 …234
PS … 234
創(chuàng)客貼 … 234
圖怪獸 … 235
第3節(jié) 視頻剪輯類 … 236
Adobe Premiere … 236

Adobe After Effects … 236
剪映 … 237
第4節(jié) 數(shù)據(jù)分析類 … 238
新榜 … 238
卡思數(shù)據(jù) … 238
飛瓜數(shù)據(jù) … 239
TooBigData …239

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