本書基于市場知識回顧，撰寫市場調研與預測概述、市場調研與預測內容、市場調研方案設計、問卷設計、資料收集方法、抽樣調查、數(shù)據(jù)處理與分析、市場調研報告撰寫、市場預測的一般方法等內容。本書在編寫過程中，加強了各章之間的邏輯性，并著力更新了各章案例和延伸閱讀的內容；立足理論介紹，同時著力于市場調研理論的描述和前沿學科知識的介紹；引入近年來的新理論、新理念和新方法；突出應用導向，結合相關案例詳細描述了方法的應用，這在調研數(shù)據(jù)分析、市場預測等內容中表現(xiàn)得尤為突出。特別是在SPSS、EVIEWS等軟件的使用上，做到了注重基礎性和應用性，使讀者易于掌握和應用。同時，本書注重對實踐的指導，各章節(jié)的重點難點問題都配有相應的典型案例，通過案例分析、延伸閱讀等內容強化本書的應用性，可直接輔助市場調研的組織和診斷。