項(xiàng)目1 營(yíng)銷觀念分析 1
任務(wù)1 組建團(tuán)隊(duì)，確定模擬企業(yè) 1
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 1
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 2
基本知識(shí) 5
任務(wù)2 營(yíng)銷觀念案例分析 9
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 9
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 9
基本知識(shí) 20
項(xiàng)目自我練習(xí)1 25
項(xiàng)目2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 27
任務(wù)1 學(xué)習(xí)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃相關(guān)知識(shí) 27
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 27
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 28
基本知識(shí) 31
任務(wù)2 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 37
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 37
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 38
自學(xué)與拓展 40
項(xiàng)目自我練習(xí)2 44
項(xiàng)目3 營(yíng)銷環(huán)境分析 48
任務(wù)1 學(xué)習(xí)營(yíng)銷環(huán)境相關(guān)知識(shí) 48
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 48
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 49
基本知識(shí) 58
任務(wù)2 具體企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境分析 70
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 70
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 71
項(xiàng)目自我練習(xí)3 73
項(xiàng)目4 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 77
任務(wù)1 學(xué)習(xí)消費(fèi)者購(gòu)買行為相關(guān)知識(shí) 77
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 77
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 78
基本知識(shí) 81
任務(wù)2 基于實(shí)地調(diào)研分析消費(fèi)者購(gòu)買行為 98
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 98
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 98
項(xiàng)目自我練習(xí)4 106
項(xiàng)目5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 110
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 110
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 110
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 111
基本知識(shí) 120
項(xiàng)目自我練習(xí)5 129
項(xiàng)目6 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 133
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 133
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 133
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 134
基本知識(shí) 141
自學(xué)與拓展 150
項(xiàng)目自我練習(xí)6 150
項(xiàng)目7 產(chǎn)品策略分析 153
任務(wù)1 學(xué)習(xí)產(chǎn)品策略相關(guān)知識(shí) 153
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 153
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 154
基本知識(shí) 163
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析 171
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 171
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 172
基本知識(shí) 178
項(xiàng)目自我練習(xí)7 190
項(xiàng)目8 價(jià)格策略分析 195
任務(wù)1 學(xué)習(xí)價(jià)格策略相關(guān)知識(shí) 195
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 195
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 196
基本知識(shí) 202
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的價(jià)格策略 209
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 209
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 209
項(xiàng)目自我練習(xí)8 212
項(xiàng)目9 渠道策略分析 216
任務(wù)1 學(xué)習(xí)渠道策略相關(guān)知識(shí) 216
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 216
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 217
基本知識(shí) 223
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的渠道策略 236
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 236
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 237
自學(xué)與拓展 240
項(xiàng)目自我練習(xí)9 243
項(xiàng)目10 促銷策略運(yùn)用 246
任務(wù) 促銷策劃及實(shí)施 246
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 246
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 247
基本知識(shí) 258
項(xiàng)目自我練習(xí)10 274
項(xiàng)目11 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷及AIGC在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用 277
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體及新媒體營(yíng)銷 277
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 277
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 278
基本知識(shí) 282
任務(wù)2 四種新媒體平臺(tái)營(yíng)銷 296
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 296
任務(wù)指導(dǎo)書(shū) 296
基本知識(shí) 302
項(xiàng)目自我練習(xí)11 311