本書探討了市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展歷程及創(chuàng)新趨勢(shì)。闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和歷史演變，繼而深入分析了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略，包括環(huán)境分析、消費(fèi)者行為、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷組合等。在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)探討了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的創(chuàng)新。書中還梳理了市場(chǎng)營(yíng)銷思想的演變脈絡(luò)，介紹了現(xiàn)代創(chuàng)新營(yíng)銷觀念。此外，本書還探討了關(guān)系營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和整合營(yíng)銷等新興領(lǐng)域，并重點(diǎn)關(guān)注了信息時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和自媒體營(yíng)銷策略。