本書為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編，上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對廣告創(chuàng)意做出概念梳理和理論闡釋，其內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意本體論、廣告創(chuàng)意哲學、廣告策略創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意辯證觀、廣告創(chuàng)意養(yǎng)成、廣告創(chuàng)意的東西方思維等。下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法，其內(nèi)容主要由概念與表現(xiàn)、欲望的創(chuàng)意發(fā)生、認知的創(chuàng)意發(fā)生、情感的創(chuàng)意發(fā)生、技術(shù)的創(chuàng)意發(fā)生、廣告創(chuàng)意的人格特征等組成。 本書的兩編十二章體例，是對廣告創(chuàng)意學科進行學理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試，總結(jié)中國廣告創(chuàng)意實踐近三十年的成果，使廣告創(chuàng)意學科走出長期以來的“有術(shù)無學”局面，為中國廣告學科的理論化、學術(shù)化進程推波助瀾。 本書既可作廣告學專業(yè)學生教材，也可成為廣告專業(yè)從業(yè)人員學習與實踐的參考用書。