本書論述了一門新興學(xué)科的產(chǎn)生與發(fā)展方向，重在農(nóng)業(yè)發(fā)展在傳播學(xué)意義上的一般性特征研究和農(nóng)業(yè)傳播自身的特殊性研究，從理論和實務(wù)的角度，對農(nóng)業(yè)傳播的行為進(jìn)行了具有理念意義的研究，同時也緊密聯(lián)系了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)科技的特點，對如何增強宣傳效果等農(nóng)業(yè)傳播策略做了應(yīng)用性的研究。

二次大戰(zhàn)特別是綠色革命以來，由于大規(guī)模采用現(xiàn)代科技手段，世界農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得了令人矚目的成就，同時也面臨著一系列問題，主要表現(xiàn)為資源特別是不可再生資源耗竭，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量惡化，國家、地區(qū)間資源不公平分配，出現(xiàn)了發(fā)達(dá)國家糧食過剩和發(fā)展中國家近8億人口糧食短缺的矛盾，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到了巨額農(nóng)產(chǎn)品補貼以及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易中的非關(guān)稅壁壘

本書包括生態(tài)農(nóng)業(yè)的接口技術(shù)，生態(tài)農(nóng)業(yè)模式設(shè)計和生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)組裝，無公害農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，生態(tài)農(nóng)業(yè)規(guī)劃技術(shù)等內(nèi)容。