《廣告經(jīng)營與管理》構(gòu)建了系統(tǒng)的廣告經(jīng)營與管理學(xué)科知識(shí)框架體系，全書共分為三篇：上篇是基本概念與一般原理，重點(diǎn)探討廣告經(jīng)營與管理概述、廣告經(jīng)營機(jī)制——廣告代理制、廣告經(jīng)營環(huán)境：中篇是廣告產(chǎn)業(yè)與廣告經(jīng)營，重點(diǎn)探討廣告產(chǎn)業(yè)組織、大數(shù)據(jù)與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)制度、國際廣告產(chǎn)業(yè)：下篇是廣告公司的經(jīng)營與管理，重點(diǎn)探討廣告公司的類型與
本書從多個(gè)方面進(jìn)行闡述，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)鮮明。廣告學(xué)是一門研究如何開展廣告活動(dòng)并利用廣告增進(jìn)企業(yè)財(cái)富、社會(huì)財(cái)富與人民福祉的學(xué)問。本書將廣告學(xué)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義提高到一個(gè)新的高度，對廣告如何運(yùn)用于營銷、如何實(shí)現(xiàn)傳播目的、如何促進(jìn)消費(fèi)者做出購買決策以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了全面深入的闡釋。本書適合廣告學(xué)專業(yè)和相關(guān)專業(yè)作為教材
《廣告理論與實(shí)務(wù)讀本》為廣告學(xué)研究人員和從業(yè)者的學(xué)習(xí)讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實(shí)務(wù)、西方廣告規(guī)制、西方廣告教育和西方廣告演進(jìn)歷史，收錄經(jīng)典文獻(xiàn)30篇，基本包括了廣告學(xué)研究的重要分支研究狀況；第六編為實(shí)用資料匯編，將廣告學(xué)的研究文獻(xiàn)作了分類索引。
《海外社交媒體營銷》系統(tǒng)地介紹了社交媒體營銷的基本概念、特點(diǎn)和策略，并基于主流的社交媒體平臺(tái)，如Facebook、Twitter和LinkedIn等，有針對性地對營銷方法論、內(nèi)容營銷、廣告營銷、績效分析和持續(xù)優(yōu)化等進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹。此外，本書還涵蓋移動(dòng)應(yīng)用優(yōu)化、LBS和O2O營銷、再營銷、訪問跟蹤統(tǒng)計(jì)以及跨屏營銷等重要
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
《市場營銷學(xué)》共計(jì)十五章，按市場營銷活動(dòng)過程組織內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了教材結(jié)構(gòu)與市場營銷管理活動(dòng)過程的一致，從而為讀者提供了一個(gè)清晰的市場營銷管理活動(dòng)的全貌。內(nèi)容涵蓋了市場營銷學(xué)基本概念、理論、營銷戰(zhàn)略、內(nèi)外部營銷環(huán)境分析、營銷競爭戰(zhàn)略、消費(fèi)者市場、組織市場、市場細(xì)分、市場選擇、市場定位、4PS、品牌管理、營銷組織、營銷控制等內(nèi)
在教材內(nèi)容的安排上，《廣告理論與實(shí)務(wù)（第2版）》設(shè)計(jì)了廣告概述、廣告的基本原理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告組織與管理、廣告與廣告策略、廣告文案及廣告效果測定等相關(guān)原理與實(shí)務(wù)內(nèi)容，由原來的11章精簡為9章；在體例的設(shè)計(jì)上，努力適應(yīng)高職學(xué)生的心理特征，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，適當(dāng)增加了圖、表、例的比例，更新了同步案例、
《市場營銷綜合實(shí)訓(xùn)教程》從市場營銷經(jīng)典理論出發(fā)，系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練，從環(huán)境分析到市場戰(zhàn)略制定，從營銷策略的制定到具體的實(shí)施，體現(xiàn)了營銷理論與實(shí)踐的系統(tǒng)性�！妒袌鰻I銷綜合實(shí)訓(xùn)教程》附有大量的經(jīng)典案例，根據(jù)不同的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行具體的安排，方便檢索和查找。每章的開始有學(xué)習(xí)要求和目標(biāo)，章末還配有本章綜合案例，適應(yīng)案例教學(xué)的不同需要。
《宴會(huì)卓越之鑰：“神州視景杯”第七屆全國旅游院校服務(wù)技能大賽西餐宴會(huì)服務(wù)賽項(xiàng)優(yōu)秀成果匯編》包括賽事簡介、西餐常識(shí)概覽、西餐主題宴會(huì)設(shè)計(jì)概覽及獲獎(jiǎng)作品賞析四部分內(nèi)容，并且書后附賽項(xiàng)評(píng)分細(xì)則、理論考試樣卷及英語水平測試題庫。書中對參賽選手的成績進(jìn)行了全面分析，從單項(xiàng)成績、綜合成績、參賽�。ㄊ�、區(qū)）、參賽院校及一等獎(jiǎng)選手群組
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