何謂變現(xiàn)？就是變錢，就是將商業(yè)模式中提到的看不見、摸不著的產(chǎn)品或服務(wù)變成看得見、摸得著、可使用的財(cái)富。商業(yè)的本質(zhì)是賺錢，因此能夠變現(xiàn)的模式才叫商業(yè)模式，不能變現(xiàn)的模式只能是商業(yè)模式的夢(mèng)想。在本書中，我們側(cè)重于強(qiáng)化以現(xiàn)金流為核心指標(biāo)的商業(yè)模式運(yùn)營體系，從戰(zhàn)略的角度去審視商業(yè)模式變現(xiàn)的重要性，以及商業(yè)模式變現(xiàn)之于企業(yè)長期發(fā)展與風(fēng)險(xiǎn)控制的價(jià)值作用；從增量創(chuàng)造的角度，來審視如何在存量時(shí)代做增量變現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂之后如何進(jìn)行變現(xiàn)模式設(shè)計(jì)，以及如何借助稀缺原則提升企業(yè)變現(xiàn)力；再具體到商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，重點(diǎn)討論

廣告的主要功能和終極目的是誘導(dǎo)或說服消費(fèi)者或公眾接受某種產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)。在廣告翻譯中，如果譯文無法達(dá)到這樣的目的就不算是成功的翻譯。然而，傳統(tǒng)等值論無法適應(yīng)廣告翻譯的客觀要求。作為一大突破，由費(fèi)米爾、諾德等學(xué)者提出的翻譯功能理論為廣告翻譯的理論研究開辟了新的視角。該理論的兩大總原則或支柱是目的原則和忠誠原則，兩大次準(zhǔn)則是連貫法則和忠實(shí)法則。

本書共十章，主要圍繞門店盈利策略展開全面闡述，具體包括構(gòu)建私域流量池，如何引流拓客，引流過來的客戶如何運(yùn)營管理，如何高效完成社群裂變，如何讓流量變成存量，社區(qū)團(tuán)購有哪些玩法，直播帶貨如何爆單……為了讓大家更好地理解書中的內(nèi)容，作者還列舉了大量的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)案例作為輔助解讀資料，以讓大家更快速地明白書中介紹的盈利策略和落地方法。

本書關(guān)于悅己經(jīng)濟(jì)的討論中，圍繞“悅己”一詞，既有心理學(xué)的解讀，也有經(jīng)濟(jì)學(xué)的剖析，此外還探討了悅己經(jīng)濟(jì)的商機(jī)。本書內(nèi)容包括：消費(fèi)之變：從“悅?cè)恕钡健皭偧骸�；“悅已消費(fèi)”類型刷新和豐富了“新消費(fèi)哲學(xué)”；“悅己消費(fèi)”推動(dòng)“悅已經(jīng)濟(jì)”崛起等。

本書分為未來商業(yè)模式的基礎(chǔ)思維、商業(yè)模式大場(chǎng)景設(shè)計(jì)、未來商業(yè)模式大趨勢(shì)和實(shí)踐策略三部分，具體包括脫離常識(shí)的新商業(yè)模式、用戶是商業(yè)模式之錨、新營銷就是一場(chǎng)劇本殺、人與機(jī)器創(chuàng)造的新繁榮等內(nèi)容。

本書對(duì)新媒體視角對(duì)營銷理論與技巧進(jìn)行了探究，從對(duì)新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營銷理論知識(shí)為基礎(chǔ)，揭示了新媒體在促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型中的作用；在把握新媒體時(shí)代消費(fèi)行為規(guī)律的前提下，構(gòu)建了新媒體營銷方法體系；從不同方面(搜索引擎、微博、微信、短視頻、直播)具體論述了新媒體營銷理論與技巧問題，在比較中總結(jié)了實(shí)用的新媒體營銷技巧；運(yùn)用新媒體思考方式，全面分析新媒體營銷背后的邏輯機(jī)理，并促進(jìn)新媒體營銷的發(fā)展。

本書首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的概念和發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述，介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”、新媒體營銷、新媒體的類型及盈利模式等；然后對(duì)新媒體營銷基礎(chǔ)框架的相關(guān)問題進(jìn)行了梳理和分析，包括新媒體的營銷模式、新媒體內(nèi)容營銷、新媒體營銷的運(yùn)營策略等方面，最后，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下新媒體營銷實(shí)踐策略方面進(jìn)行了探討。

數(shù)字媒體是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體技術(shù)融合的產(chǎn)物。進(jìn)入21世紀(jì)以來，成為以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大需求，運(yùn)用數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，提升科技自主創(chuàng)新能力和技術(shù)研發(fā)水平。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的背景下取得了蓬勃的發(fā)展。營銷管理是一門應(yīng)用性和實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，數(shù)字媒體在營銷管理中的應(yīng)用，有助于學(xué)習(xí)者了解當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展情況，掌握市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律﹐為以后的工作奠定基礎(chǔ)。《多角度分析

本書基于大規(guī)模促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響，提出了脈沖式需求模型，并從零售商的角度出發(fā)，引入遞增凹型效用函數(shù)，構(gòu)建了風(fēng)險(xiǎn)厭惡的采購決策模型、供應(yīng)商選擇模型和組合采購決策模型，提出了脈沖式需求和不可靠供應(yīng)下的風(fēng)險(xiǎn)厭惡采購策略、供應(yīng)商選擇策略和組合采購策略，分析了風(fēng)險(xiǎn)厭惡、脈沖式需求和供應(yīng)可靠性的影響，獲得了有利于零售商采購實(shí)踐的管理啟示。

在傳統(tǒng)的營銷模式中，人們只是根據(jù)自身積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，掌握客戶的一些關(guān)鍵信息之后，組織開展相關(guān)營銷活動(dòng)。但受制于技術(shù)、數(shù)據(jù)量等，往往都是從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，偏向定性，缺乏量化的營銷能力。在傳統(tǒng)營銷模式中，數(shù)據(jù)起著輔助或者說補(bǔ)充作用。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)的獲取以及處理能力大幅度提升，數(shù)據(jù)對(duì)于營銷模式的影響越來越大。用好數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為現(xiàn)在營銷領(lǐng)域的重要手段或者說核心能力。其也使量化的營銷可以實(shí)現(xiàn)。本書以營銷人的基本認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，結(jié)合作者多年在數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)數(shù)據(jù)營銷的相關(guān)概念進(jìn)行了深入淺出