隨著消費(fèi)品市場(chǎng)新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作愈發(fā)重視。但是，包裝設(shè)計(jì)工作不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計(jì)，它需要將產(chǎn)品與消費(fèi)者的使用需求和購(gòu)買(mǎi)需求匹配起來(lái)，還需要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。本書(shū)站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷(xiāo)售渠道終端、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、美學(xué)流行趨勢(shì)等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計(jì)；并總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)原則與方法，以期幫助企業(yè)管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員與包裝設(shè)計(jì)人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的正確路徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷(xiāo)售

本書(shū)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)包裝藝術(shù)與文化從工藝美術(shù)的視角進(jìn)行歸類(lèi)與分析。由于現(xiàn)代社會(huì)與傳統(tǒng)社會(huì)在形態(tài)上的不同，傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝表現(xiàn)出諸多相異之處。傳統(tǒng)包裝在商業(yè)性特征上亞于現(xiàn)代包裝，但在文化性表達(dá)和藝術(shù)性表現(xiàn)方面尤為值得現(xiàn)代包裝借鑒，這也正是對(duì)傳統(tǒng)包裝進(jìn)行研究的價(jià)值所在。因此，為達(dá)到這一目標(biāo)，本書(shū)在內(nèi)容安排上首先從整體對(duì)包裝的概念、特征以及包裝的文化與藝術(shù)進(jìn)行論述，然后按照類(lèi)別劃分為竹木、陶瓷、纖維、金屬、玉石以及其他材質(zhì)等幾個(gè)大類(lèi)分別進(jìn)行論述，最后對(duì)傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝之間的傳承和傳統(tǒng)包裝的研究現(xiàn)代意義

本書(shū)圍繞綠色低碳和包裝創(chuàng)新兩個(gè)視角，闡述了包裝產(chǎn)業(yè)的“雙碳”時(shí)代背景、目前現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)趨勢(shì)及創(chuàng)新的設(shè)計(jì)流程，對(duì)其未來(lái)的前景和應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了展望。本書(shū)把包裝的全生命周期分為八個(gè)環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)、材料、生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售、使用及回收，根據(jù)包裝八個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)程中出現(xiàn)的一些非低碳問(wèn)題，以問(wèn)題為導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)下的政策提出了相應(yīng)的減排策略。實(shí)踐案例部分選取了中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽2017—2021年間獲獎(jiǎng)的部分優(yōu)秀學(xué)生作品，并從創(chuàng)新和綠色低碳兩個(gè)角度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，使讀者能從中獲取靈感，得到啟發(fā)，并能在未來(lái)的設(shè)計(jì)中將綠色

本書(shū)分別詳細(xì)介紹多個(gè)項(xiàng)目案例的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)方法，包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等。該教材即可以做為計(jì)算機(jī)、美術(shù)專(zhuān)業(yè)職校生的教材也可以作為大專(zhuān)學(xué)院教材及社會(huì)人士所需教材。是一本專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)且非常實(shí)用的教材。