這是一本喚醒創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家商標意識、品牌保護意識的圖書，讓更多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家懂得如何保護自己的品牌權(quán)益，并懂得挖掘商標和品牌的價值�！渡虡酥馈贩譃樯舷聝善�，上篇講述了“商標先生”方強的個人商標經(jīng)歷，下篇主要解析了兩大經(jīng)典商標案例和常見的十大商標問題。
全書深入淺出，通俗易懂，講解大量的商標案例、商標品牌故事、商標常識、商標申請實操等，是創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家保護自己品牌的一本必備圖書。
自序
序篇 為商標而生
老方家的頭號男丁／002
泥濘中的山娃／003
以愛的名義／005
別人眼中的笨蛋／008
走出大別山／008
“請你放棄吧”／009
夢想由此發(fā)芽／011
上篇 我的商標之道
第1章 劍未佩妥，出門已是江湖／016
銷售成長之路／017
拿父親的救命錢來創(chuàng)業(yè)／019
創(chuàng)業(yè)做什么／022
天道終酬勤／025
第一次危機／027
第2章 東山再起／029
第二次商標創(chuàng)業(yè)／033
“商標先生”——互聯(lián)網(wǎng)商標第一人／035
“戴帽子的商標先生”——個人標簽／037
拓展人脈圈／041
第二次危機／045
第3章 抱團打天下／049
“買標網(wǎng)”平臺建設／053
“買標網(wǎng)”平臺五大核心板塊／055
個人IP爆炸式發(fā)展／059
夢想還將繼續(xù)／060
下篇 商標先生講商標
第4章 商標案例：市場未動，商標先行／065
案例一：“粉嫩公主”歷險記／065
案例二：森舟茶業(yè)“滿口香”商標終獲確權(quán)／070
第5章 商標意識問題／075
商標的起源／075
商標在中國／077
強商標和弱商標／079
商標的重要性和價值／081
商標不注冊就使用的隱患／082
商標和版權(quán)／084
初創(chuàng)企業(yè)該如何選商標／087
案例分享／089
第6章 商標注冊問題／093
如何進行商標注冊／093
商標注冊的具體流程／094
商標注冊需要遵循的原則�。�098
“申請在先”和“使用在先”／099
注冊商標前的檢索工作／100
注冊商標時注意的問題和事項／101
哪些標志不得作為商標使用／104
圖形商標和文字商標哪個更好／105
注冊商標選彩色還是黑白色／106
漢字商標與拼音商標、外文商標如何判斷近似／109
商標分類注冊／111
商標全類注冊／114
商標全類注冊的好處／114
哪些情況適合全類注冊／117
注冊商標后享有哪些權(quán)利／119
商標許可使用權(quán)／120
注冊商標的好處／121
商標注冊成功后就可以高枕無憂了嗎／122
商標注冊蹭熱點是否可�。�124
案例分享／125
第7章 商標國際注冊問題／132
注冊國際商標的注意事項／132
國際商標在中國是否可以使用／133
注冊國際商標的3個選擇／133
國際商標注冊和歐盟商標注冊的區(qū)別／134
申請注冊國際商標該如何選擇商標代理公司／136
知識產(chǎn)權(quán)的國際保護基本原則／137
案例分享／140
第8章 商標搶注問題／145
什么是商標搶注／145
商標為什么會被搶注／146
防止搶注的措施有哪些／147
中國企業(yè)商標為何老被搶注／148
什么是惡意搶注／151
如何界定不正當手段／152
遭遇惡意搶注如何維權(quán)／153
搶注商標維權(quán)的證據(jù)清單／154
案例分享／156
第9章 商標異議問題／159
什么是商標異議／159
誰可以提出商標異議／160
商標異議的辦理流程／160
商標異議需要提供哪些證據(jù)／161
商標被異議了怎么辦／162
商標異議答辯／163
案例分享／163
第10章 商標駁回問題／169
什么情況下商標會被駁回／169
商標被駁回后如何應對／170
商標駁回復審的注意事項／171
商標評審委員會審理的5種案件類型／172
如何降低商標的駁回率／173
預先做好商標被駁回的準備／175
案例分享／176
第11章 商標轉(zhuǎn)讓問題／181
什么是商標轉(zhuǎn)讓／181
為什么選擇商標轉(zhuǎn)讓／182
與注冊商標對比，商標轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢／183
與商標許可相比，商標轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢／185
商標轉(zhuǎn)讓的注意事項／186
特殊情況下的商標轉(zhuǎn)讓／187
商標轉(zhuǎn)讓價值如何評估／189
哪些情況下商標轉(zhuǎn)讓無效／190
商標閑置與商標轉(zhuǎn)讓／191
商標轉(zhuǎn)讓與商標權(quán)質(zhì)押／192
商標權(quán)質(zhì)押注意事項／193
案例分享／195
第12章 商標撤銷問題／200
商標注銷和商標撤銷的區(qū)別／200
商標撤銷法則／201
提出撤銷申請要有正當理由／202
連續(xù)3年不使用商標的正當理由／203
案例分享／205
第13章 商標保護問題／208
如何保護自己的商標／208
申請期間的商標如何保護／209
在先權(quán)利對商標權(quán)利的保護／209
注冊防御商標進行商標保護／215
商標變更和商標續(xù)展如何保護商標／217
商標使用有地域限制嗎／219
四大重點領域品牌保護類別推薦／221
案例分享／225
第14章 商標維權(quán)問題／229
為什么要了解商標維權(quán)／229
商標侵權(quán)的認定／229
商標侵權(quán)的9種形態(tài)／231
使用相同或者近似商標一定構(gòu)成侵權(quán)嗎／232
處理商標侵權(quán)的2種途徑／233
商標維權(quán)4步走／234
超出商標授權(quán)范圍也構(gòu)成侵犯商標權(quán)／235
被訴侵犯他人注冊商標權(quán)該如何處理／237
案例分享／239
附錄
附錄A 感恩墻／246
附錄B 明星客戶商標／251
編后 一切品牌從商標開始／261
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