本教材從市場營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷，再按照網(wǎng)絡(luò)營銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結(jié)合新媒體的發(fā)展，從五個方面闡釋網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系：基礎(chǔ)篇、理論篇、策略篇、工具篇和實踐篇。首先結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡(luò)營銷理論框架，結(jié)合新媒體和新媒體營銷的內(nèi)容，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新改進(jìn)；其次選用新媒體相關(guān)最新生動的案例，讓看似復(fù)雜難

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者接觸的渠道越來越多，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)時代全渠道發(fā)展的新趨勢，基于實驗室實驗數(shù)據(jù)、田野實驗數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，從企業(yè)、渠道商、消費(fèi)者三方視角，展示了關(guān)于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費(fèi)者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

本書聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理問題，基于數(shù)據(jù)治理理論和協(xié)同創(chuàng)新理論，結(jié)合深度訪談?wù){(diào)研結(jié)果以及行業(yè)實踐現(xiàn)狀，剖析我國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理的癥結(jié)所在。同時參照國際實踐經(jīng)驗，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法，針對當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)造假、非法數(shù)據(jù)搜集、用戶數(shù)據(jù)信息濫用以及算法偏見等各種數(shù)據(jù)失范問題

本書聚焦于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的平臺供應(yīng)鏈管理，結(jié)合系統(tǒng)決策理論、優(yōu)化建模方法與經(jīng)濟(jì)分析手段，探討信息不對稱對平臺供應(yīng)鏈決策的影響機(jī)制。從需求信息、質(zhì)量信息與可靠性信息的三個維度切入，首先，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)下平臺供應(yīng)鏈信息傳遞的關(guān)鍵問題及其重要意義；其次，探討需求信息不對稱下電商平臺的信息分享與風(fēng)險管理策略，以及制造商信息獲取與渠

本書聚焦畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈智慧管理的全過程、全要素、全流程和全數(shù)據(jù)，有機(jī)融合畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理和物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，以“健康養(yǎng)殖—屠宰加工—經(jīng)營流通—全程追溯—科學(xué)決策”為主線，采用系統(tǒng)工程思想和信息管理平臺設(shè)計思路與開發(fā)方法，設(shè)計開發(fā)了畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈全程智慧管理平臺，包含畜禽養(yǎng)殖信息監(jiān)管、畜禽屠宰加工信息監(jiān)管、畜產(chǎn)

本書是中國首部關(guān)于“中國古代商業(yè)文書”的通史類著作。全書從商業(yè)文書的起源開始展開敘述，時間上涵蓋了從上古至清代前期（1840年以前）的全部中國古代歷史；書中介紹的中國古代商業(yè)文書以商業(yè)契約類文書為主，兼顧國家法規(guī)和管理類文書；在中國古代商業(yè)文書的來源方面，包括出土文書和文獻(xiàn)記載文書。書中除較具體地介紹了各時期商業(yè)文書的

《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的評價理論與實踐》是一部全面研究現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展評價的書稿。這本書深入挖掘了數(shù)據(jù)、技術(shù)、政策以及案例四個方面的內(nèi)容，提供了全方位的理論框架和案例分析。在數(shù)據(jù)篇中，書稿深入剖析了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展評價的統(tǒng)計框架，詳細(xì)介紹了數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)來源以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計框架。技術(shù)篇部分，書稿總結(jié)了現(xiàn)有的一些方法并進(jìn)行了對，展示了

本書根據(jù)高職高專教育特點,突出了實用性、實踐性和創(chuàng)新性。全書共十個項目,主要包括服裝市場營銷學(xué)的一般原理和相關(guān)概念綜述、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場調(diào)研與預(yù)測、服裝目標(biāo)市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營銷運(yùn)作案例分析等內(nèi)容。為方便教學(xué),書中設(shè)

本書為高職高專化工及其相關(guān)專業(yè)的教材。教材基于課程標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編寫，符合化工產(chǎn)品市場營銷崗位的人才需求，以化工產(chǎn)品營銷主要崗位的工作過程為主線，以典型工作任務(wù)驅(qū)動知識和技能的學(xué)習(xí)，共設(shè)計12個項目，分別為認(rèn)識化工產(chǎn)品、認(rèn)識化工產(chǎn)品市場營銷、化工產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析、化工產(chǎn)品購買行為分析、化工產(chǎn)品市場營銷調(diào)研與預(yù)測、化工產(chǎn)品

中國零售業(yè)擔(dān)負(fù)著商品流通和實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的重任，是國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，也是提供就業(yè)的主戰(zhàn)場，更是實現(xiàn)中國夢的重要載體之一。本報告按照年度全面監(jiān)測中國零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點、脈絡(luò)與問題等，為政府宏觀決策、企業(yè)運(yùn)營管理、證券投資分析、科研教學(xué)工作和零售消費(fèi)管理等提供翔實的監(jiān)測數(shù)據(jù)和高水平的產(chǎn)業(yè)分析。每個專題包括監(jiān)測與分析