社群發(fā)售變現(xiàn)，你也學(xué)得會

本書從社交網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)象出發(fā)，從不同角度洞察社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的消費(fèi)者行為，深入探討社交網(wǎng)絡(luò)對個體和群體及其消費(fèi)行為的影響和其背后的深層次原因，并提煉出具有普適性價值的理論。全書涵蓋了社交網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)者的自我展示、線上?線下自我差異、消費(fèi)者的目標(biāo)公開與目標(biāo)實現(xiàn)、線上?線下心理聯(lián)結(jié)、消費(fèi)者主動社交網(wǎng)站的使用、社交網(wǎng)絡(luò)中的拍照分

本書通過剖析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營管理的典型案例，提出了提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)代化水平與強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理效能的運(yùn)營模式及其關(guān)鍵技術(shù)，主要包括盒馬鮮生的倉店合一、百果園的全渠道轉(zhuǎn)型、本來生活的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷管理、域農(nóng)網(wǎng)的產(chǎn)銷對接、彩食鮮的一站式食材定制等代表性模式，支持生鮮供應(yīng)鏈實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的蒲江模式，

本書深入剖析了自改革開放以來，中國企業(yè)在全球市場中面臨挑戰(zhàn)和取得突破的過程。本書從國際商務(wù)基礎(chǔ)理論與中國故事出發(fā)，圍繞共建“一帶一路”倡議、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》等主題，探討了中國企業(yè)國際化進(jìn)程及其對全球商務(wù)實踐的貢獻(xiàn)。通過對國際商務(wù)環(huán)境變遷、跨國投資策略和全球運(yùn)營管理的討論，本書揭示了中國在全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了越來

《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》是***一流本科課程和課程思政示范課程的配套教材�！掇r(nóng)產(chǎn)品市場營銷》以農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的關(guān)鍵知識點(diǎn)為依據(jù)，借助農(nóng)產(chǎn)品市場營銷理論基礎(chǔ)，融入與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷相關(guān)的前沿研究與實踐，深入分析農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)與營銷策略，將**的4P理論與實際的農(nóng)產(chǎn)品營銷案例剖析結(jié)合，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場和*新的O2O營銷模式進(jìn)行深

社會化商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代電子商務(wù)發(fā)展的典型模式，為推動新經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的商業(yè)模式新形態(tài)。然而，當(dāng)前關(guān)于社會化商務(wù)的研究還處于初級階段，缺乏對其系統(tǒng)的研究。本書立足于中國電子商務(wù)發(fā)展的實踐，在充分考慮社會化商務(wù)特性的基礎(chǔ)上，從社會化商務(wù)發(fā)展的技術(shù)特征和用戶關(guān)系層面入手，基于技術(shù)可供性理論、社會資本理論與關(guān)系理論，從多

隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、元宇宙等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，營銷實踐也發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻營銷、元宇宙營銷、AR/VR營銷、直播營銷等創(chuàng)新營銷模式不斷涌現(xiàn)，并取得突出的營銷效果，本書圍繞數(shù)字技術(shù)如何推動營銷創(chuàng)新展開系統(tǒng)性論述。本書共分為十章，分別為認(rèn)識數(shù)字營銷、數(shù)字時代營銷信息的獲取與分析、數(shù)字時代的消費(fèi)者行為、智慧精

本書對海南自由貿(mào)易港建設(shè)的背景、優(yōu)勢、路徑及政策取向展開理論聯(lián)系實際的研究。對標(biāo)國際自由貿(mào)易港發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，以及國內(nèi)自貿(mào)區(qū)建設(shè)和粵港澳大灣區(qū)等典型經(jīng)驗，對海南自由貿(mào)易港建設(shè)的管理問題展開系統(tǒng)梳理、細(xì)化分析和難點(diǎn)研判。主要研究內(nèi)容包括制度集成創(chuàng)新、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展模式、生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、營商環(huán)境建設(shè)、風(fēng)險識別

平臺零售運(yùn)營管理是近年來管理科學(xué)領(lǐng)域興起的一個重要研究主題與熱點(diǎn)話題�；�于網(wǎng)絡(luò)平臺零售運(yùn)營管理中面臨的挑戰(zhàn)與實際問題，本書聚焦于平臺零售運(yùn)營管理中消費(fèi)者渠道遷移行為與渠道策略、渠道策略與模式選擇決策、線上購買線下取貨與線上購買線下退貨等全渠道策略以及退貨、質(zhì)保與以舊換新等服務(wù)策略等具體決策問題，綜合運(yùn)用博弈論、機(jī)制設(shè)計

后現(xiàn)代社會結(jié)構(gòu)的流動性重構(gòu)了消費(fèi)者與產(chǎn)品的物我關(guān)系。在這種關(guān)系下，傳統(tǒng)的所有權(quán)與使用權(quán)緊密結(jié)合的所有權(quán)消費(fèi)向所有權(quán)與使用權(quán)分離的協(xié)同消費(fèi)轉(zhuǎn)變。本書從協(xié)同消費(fèi)視角全面探索了消費(fèi)者在共享住宿中的分享和使用行為，界定了協(xié)同消費(fèi)的概念、類屬、特征和動機(jī)，構(gòu)建了協(xié)同消費(fèi)中共享住宿分享和使用意愿模型，分析了共享住宿中消費(fèi)者的感知風(fēng)