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《新周刊》二十年，它用敏銳的觸覺，用直指人心的話語，用鋒利的評點方式，對時代、對社會、對城市、對男女關(guān)系、對生活方式進行風暴式的解讀和提煉。本書為《新周刊》二十年內(nèi)容精選，記錄了這本雜志二十年觀察、記錄、追問、反思社會的歷程，不啻為一部二十年中國社會變遷史。它以時間為線索，拎出自1996至2016年的年度關(guān)鍵詞，解析了相關(guān)大事件及熱點現(xiàn)象，如香港回歸、國慶五十周年、新世紀新千年、非典、奧運等專題報道，引領(lǐng)讀者深度回首來時路。邊注部分補充了相關(guān)榜單、年度盤點、知識點延展等，體現(xiàn)了《新周刊》的特色。這是一本有溫度的書。它匯集著《新周刊》這本新銳雜志在這二十年里（1996—2016）里對人民奔流不息的情感溫度的感知。一個時代的情緒心態(tài)凝聚在書中，化為血液的粘稠度和身體的溫度，“一本雜志和一個時代的體溫”無疑是對本書好的概括。

“毒舌女王”咪蒙:顫抖吧，朋友圈！

2月的最后一天，微信朋友圈里清一色萊昂納多·迪卡普里奧成功拿下奧斯卡影帝的公眾號文章。這種對熱點的同題作文讓各路“公號狗”拼到腦子冒煙，即使是咪蒙這樣的“100萬+”大 V也不能免俗。

“小李子那個沒寫好，我覺得快瘋了，算了，輸了就輸了吧�！边涿刹⒉惶珴M意自己的這篇文章，但粉絲還是留言挺她：“刷了一天的小李子，就這篇最勵志。看得我好燃。”“奧斯卡結(jié)束后，看了那么多關(guān)于小李子的文章，數(shù)這篇標題我最喜歡。”最終這篇《小李子，恭喜你，終于從段子手界到了雞湯界》的點贊數(shù)超過了5000個。當大多數(shù)公眾號還在為“10萬+”閱讀量鉚勁兒時，咪蒙透露，通常自己的推送發(fā)出來，20 分鐘左右就能上“10萬+”，平均閱讀量在40萬—60萬，而每篇文章在朋友圈里被收藏轉(zhuǎn)發(fā)的后臺數(shù)據(jù)“一般都有十幾萬，高的有100萬”。就這樣，咪蒙成了現(xiàn)象級的朋友圈“屏霸”。

“咪蒙牌雞湯”的推送，開頭結(jié)尾總會奉上一些金句：“很多東西，你只有得到它，才能真正地超越它，甚至不屑它”“親愛的單身狗，有一份愛情等待你簽收”“最好的愛情，一定是對等的”……深諳“10萬+”之道的咪蒙，在推送的同時就已經(jīng)幫讀者把轉(zhuǎn)發(fā)的理由想好了。

朋友圈是咪蒙的新媒體陣地， 2015 年年初，她創(chuàng)辦了名為 “萬物生長” 的影視公司，拍了以朋友圈為題材的網(wǎng)絡(luò)喜劇《顫抖吧！朋友圈》。她說：“我一直想做一些能反映當下生活方式的東西，就拿奧斯卡來說，如果那一年的大獎是頒給《社交網(wǎng)絡(luò)》而不是《國王的演講》，那么對于 50 年、100 年后的人來說，他就可以看到當時那一年的人的生活狀態(tài)�！边@部投資僅4000 元、演員全是自己人、零片酬上陣、場地道具都靠跟朋友蹭的10 集網(wǎng)絡(luò)喜劇，點擊量每集1300 多萬，數(shù)據(jù)并不算漂亮，但在咪蒙預(yù)料之中。

正如“萬物生長”公司后來停止了生長一樣，咪蒙所擅長的和不擅長的，成為這

部低成本、小制作網(wǎng)劇的成敗關(guān)鍵。作為一個從報紙專欄時代一路寫博客和豆瓣殺出來的作家，她知道怎么在最短的時間抓取公眾稀缺的注意力。在這個圍繞朋友圈的劇本里，她發(fā)起很多會讓大家都有共鳴的話題，比如“當我們點贊的時候，我們在想些什么”“如果朋友圈有一個測謊儀，你會說什么”“我們的朋友圈與 PS 人生”。她總結(jié)失敗的原因：“說實話，我到現(xiàn)在都覺得朋友圈這個題材很好，我周圍朋友看到這個劇就說，是啊，你的制作真的很爛，你的表演也很爛，整個制作都很low，但精神還是好的，每個人都會覺得跟自己有關(guān)。只是我們的技術(shù)跟不上我們的選題，這就是為什么我們在公號上做起來這么順，而視頻這一塊還是會有很大欠缺�！薄罢缺娙说牟婚_心”始終是門大生意。經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)失敗，咪蒙說“終于有空閑”做公眾號。2015 年 9月15日，她以一篇《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因為她愛你》首次強勢攻占朋友圈，之后《致賤人》《致 low 逼》系列文章篇篇都成為朋友圈的熱議話題。

咪蒙最近一篇《減肥對外貌改變有多大？比整容還猛��！》，一天之內(nèi)超過 500萬人閱讀。“根據(jù)以往經(jīng)驗，在寫這個題時我就知道這篇會是‘爆款’，但沒想到火成這樣。減肥確實是永恒的話題。好的文章你事后來看，它一定會符合一些規(guī)律。其實每一個人的朋友圈都是一種自我塑造，你想成為什么樣的人，你就在朋友圈發(fā)什么東西。每次我都會想象一個場景：這個標題的文章放到朋友圈里你會點開嗎？因為你的公眾號其實不是寫給你的訂閱者看的，而是寫給你的朋友圈看�！边涿蓮膶懽鹘嵌确治鲎约寒斏吓笥讶Α捌涟浴钡脑颉Ｋ耙黄度绾卧谂笥讶懗霰钗恼隆�，早在網(wǎng)絡(luò)上被“公號狗”奉為圭臬。不吝分享與高頻互動，是她虜獲鐵粉的手段之一。

《致賤人》刷爆朋友圈后，有朋友對她取消關(guān)注：“我覺得你變了，你現(xiàn)在迎合了

大眾這種充滿戾氣的東西”

聊到自己的朋友圈，咪蒙當然要吐槽一番�！拔覍ε笥讶τ袃蓚€很大的感觸：第一個是我們的朋友圈里朋友的比例越來越少了，越來越變成‘工作圈’；第二個就是朋友圈里真實的生活越來越少了，很多成了營銷圈。像代購，這就是一種情感綁架。像曬娃，有時你冷不丁打開朋友圈，看到他們在光線昏暗的地方 360 度拍娃的小視頻就會嚇一跳，那是 ET ��！曬旅游和曬美食的朋友圈就會好一些，但圖片必須好看。我最近看徐靜蕾的微博，她講她在學做珠子，我突然對她轉(zhuǎn)粉，我就覺得她有那么多選擇，她做這些‘無聊’的事情，我覺得蠻可愛的。”

《致賤人》的火爆，不可避免地在她的朋友圈里掀起陣陣風波。有“朋友”對號入座把她取關(guān)拉黑了；有“朋友”把《致賤人》和《如何在朋友圈寫出爆款文章》兩篇對照著看，然后指責她是個心機婊；有“朋友”跑來罵她“我覺得你變了，你現(xiàn)在迎合了大眾這種充滿戾氣的東西”；也有粉絲 @她說“現(xiàn)在只要有人罵人，就會說你今天咪蒙看多了吧”……

關(guān)于迎合大眾情緒的指責，咪蒙覺得莫名其妙：“我寫的都是我想說啊，寫《致賤人》《致 low 逼》的時候我就是很生氣，真要裝出人畜無害的樣子，誰看��？”

當然，也有朋友在她主動提出幫忙寫推廣文章時說：“不不不，不要浪費你的

公眾號�！边涿烧f ：“真正的朋友，從來沒有麻煩過我，真的沒有�！彼ǔ淹恼路謩e發(fā)布在微信公眾號和微博，然后觀察兩邊的回復(fù)反應(yīng) ：一邊是《新聞聯(lián)播》式的贊美與肯定（1%的負面評論），一邊是排山倒海式的無理謾罵（50%的負面評論）。

她比較兩者說：“我覺得以熟人為基礎(chǔ)的朋友圈會激發(fā)人善的一面，陌生人社交的微博會相對激發(fā)人惡意的一面。我覺得微博和微信加起來才是人性，它代表我們每一個人善和惡的兩面�！�

毒舌、情緒強烈是咪蒙一貫的表達風格。比如過度談?wù)撟约旱男『⒕褪菦]修養(yǎng)、母愛很可怕，這些文章寫了不是一次兩次，“我自己有時候回頭看我的微博，都覺得我說話真是夠狠的。尤其是在朋友圈，其實大家都是要表態(tài)和站隊的，想象一下，這樣的一個標題你是絕對不會轉(zhuǎn)的—— ‘這件事情我覺得要分兩面來看’”。聊天時，無論話題是什么，她最后總能聯(lián)系上公眾號內(nèi)容的寫作。內(nèi)容領(lǐng)域本就不存在紅海一說，粉絲量上來了，廣告商紛至沓來。近半年的時間，咪蒙緩解了現(xiàn)金流的壓力，不僅挽救了首次創(chuàng)業(yè)的公司，順帶還厘清了接下來的創(chuàng)業(yè)模式。

“我真的是度過了一段蠻艱難的時間，所以我自己現(xiàn)在寫文章接地氣了。正因為這樣，我才寫了很多讓大家覺得有共鳴的東西。我現(xiàn)在對時間充滿了敬畏，對專業(yè)充滿了敬畏，對勤奮這件事充滿了敬畏，這幾個大眾價值標準，是朋友圈的普世價值，也是人類的普世價值�！�

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