第四章  新聞價(jià)值判斷
　　記者與編輯。任何一篇新聞稿件在見(jiàn)報(bào)之前，第一個(gè)經(jīng)手人就是版面編輯。作為供稿者，記者、通訊員希望自己辛辛苦苦采寫(xiě)的稿件能夠被采用，甚至放在重要的新聞版上刊發(fā)。而編輯則像家庭主婦摘菜一樣，希望挑出好的，去掉不好的。編輯掌管著新聞稿件的生殺大權(quán)。那么，人們會(huì)問(wèn)：編輯決定一篇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：新聞價(jià)值。
　　從選用新聞的角度而言，那些既有新聞價(jià)值，又有文采的稿件當(dāng)然最受歡迎。但是，相對(duì)而言，在決定是否采用某一篇稿件時(shí)，寫(xiě)作技巧倒是退居其次，最重要的標(biāo)準(zhǔn)還是新聞價(jià)值。換句話說(shuō)，一篇稿件不管寫(xiě)作水平如何，如果沒(méi)有新聞價(jià)值，稿件就如同一張廢紙，隨時(shí)會(huì)被扔進(jìn)廢紙簍里。反之，只要稿件有新聞價(jià)值，一個(gè)有眼光有責(zé)任心的編輯即便重新改寫(xiě)也要讓這篇稿件見(jiàn)報(bào)。
　　這里需要討論的是，判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
　　回答這個(gè)問(wèn)題，首先要弄清楚，什么是新聞。這似乎是一個(gè)老生常談的問(wèn)題。有一千人所共知也是一個(gè)非常極端的比喻叫：狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。這句話用直白的語(yǔ)言可以這樣說(shuō)，所謂新聞是那些打破常規(guī)，出乎人們預(yù)料的事情。
　　余家慶主編的《新聞學(xué)辭典》關(guān)于新聞價(jià)值的解釋是：“新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級(jí)數(shù)越豐富越高，價(jià)值就越大。”
　　根據(jù)這樣的解釋?zhuān)�人們又把新聞價(jià)值分成若干構(gòu)成要素，其中包括真實(shí)性、時(shí)新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。新聞事實(shí)所包含的價(jià)值要素越豐富，級(jí)數(shù)越高，新聞價(jià)值就越大。事實(shí)上，新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)要受諸多因素的制約，新聞傳播過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)一采寫(xiě)、編輯、傳播、接受都會(huì)影響新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
　　從新聞價(jià)值的角度出發(fā)，我們可以肯定地說(shuō)，新聞既然有價(jià)值，那么，它與其他商品一樣，沒(méi)有什么差別——即便說(shuō)它是特殊商品，也還是商品。因此，媒體制造新聞產(chǎn)品與銷(xiāo)售新聞產(chǎn)品的過(guò)程，與其他商家制造的產(chǎn)品沒(méi)有什么差別。衡量一件新聞產(chǎn)品是不是有價(jià)值，最終也要看市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。新聞價(jià)值要素越豐富，價(jià)值就越大，傳播的速度就越快，受眾自然就越多。
　　我們這樣強(qiáng)調(diào)新聞的價(jià)值，旨在強(qiáng)化一種新聞從業(yè)者的價(jià)值意識(shí)。自說(shuō)白話，我說(shuō)你聽(tīng)，愛(ài)聽(tīng)不聽(tīng)；誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，都是違被新聞規(guī)律的。
　　新聞作品必須有讀者，不管你官有多大，位有多高，你說(shuō)的話沒(méi)有新聞價(jià)值，這些沒(méi)有新聞價(jià)值的所謂“領(lǐng)導(dǎo)講話”、宣傳文章，最終可能都是新聞垃圾，就像企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的廢品一樣。
　　我們這樣強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，并不是說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)講話或者官方的宣傳文章沒(méi)有新聞價(jià)值，而是說(shuō)，即便處理這樣的內(nèi)容，也一定要找到其中的新聞價(jià)值。
　　我們一切的新聞從業(yè)者，必須樹(shù)立新聞價(jià)值這樣的標(biāo)準(zhǔn)。每寫(xiě)一篇新聞，一定要問(wèn)自己：這條新聞的價(jià)值何在？讀者的關(guān)注點(diǎn)又在何處？如果一時(shí)找不到，寧可先不動(dòng)筆。因?yàn)椋瑳](méi)有新聞價(jià)值的新聞，注定是一條無(wú)人看的新聞。
　　真正的市場(chǎng)化媒體是非常關(guān)注每一篇文章、每一期新聞版面的新聞價(jià)值的。打開(kāi)一期報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)版媒體的首頁(yè)或者封面，上面刊登的一定是本期最吸引讀者、最有新聞價(jià)值的作品。就像我們上百貨商場(chǎng)，櫥窗里和在顯要位置擺放的，一定是這家商場(chǎng)最有特色、最吸引入的產(chǎn)品。
　　所以，你們看，一家高檔的大商場(chǎng)，一般都有世界名貴的化妝品，而這些化妝品柜臺(tái)，一般又都擺在剛進(jìn)門(mén)最顯要的位置。從這個(gè)擺放位置，你就能知道一個(gè)重要的商業(yè)秘密，在全世界，女人的錢(qián)最好賺，特別是與女人臉蛋有關(guān)的奢侈品市場(chǎng)，絕對(duì)能賺到大錢(qián)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，女人也是最挑剔的顧客，你可以賣(mài)給她們極其昂貴的商品，但是你必須物有所值。我們的新聞產(chǎn)品不也是這樣的道理嗎？那些世界上影響力極大的媒體，其影響力不是自己吹出來(lái)的，是其長(zhǎng)期為讀者提供的新聞價(jià)值帶來(lái)的。
　　為了突出新聞價(jià)值，一些市場(chǎng)化的媒體一般都會(huì)在封面上將當(dāng)期報(bào)紙上的重要新聞放在顯要位置就像百貨商場(chǎng)臨街的櫥窗。
　　請(qǐng)看2011年10月24日幾家市場(chǎng)化媒體的封面：
　　《新京報(bào)》，這是一家社會(huì)類(lèi)媒體，在首都市場(chǎng)與眾多都市晚報(bào)類(lèi)媒體形成競(jìng)爭(zhēng)，它的封面，首先是一張占二分之廣以上版面的大照片，照片標(biāo)題是土耳其7．2級(jí)強(qiáng)震。本期封面全部為標(biāo)題新聞，具體有：公租房可選配11種家具電器、韓武力扣押三艘中國(guó)漁船、“手機(jī)卡復(fù)制竊聽(tīng)”多為騙錢(qián)、公安部赴泰敦促查船員案、利“過(guò)渡委”宣布全國(guó)解放、正處干部涉嫌雇兇殺情婦……
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是兩份財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，在業(yè)界有一定的影響，這兩家報(bào)紙的封面，這一天的頭版右下角均有四分之廣版的廣告。
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在封面除了一篇一千多字完整的社論外，頭條與右邊的單欄均為文章的開(kāi)頭部分，主要內(nèi)容放在了后面版面的轉(zhuǎn)文當(dāng)中，剩下的版面均為當(dāng)日后面若干版面主要文章的導(dǎo)讀，導(dǎo)讀部分又分為“特別推薦”和“重點(diǎn)新聞”，都是標(biāo)題，如特別推薦了兩篇文章，《出租車(chē)業(yè)的問(wèn)題與反思》、《渤海之死》，兩篇重要文章標(biāo)題的下面還配了觀點(diǎn)提要，如渤海之死的下面是這樣寫(xiě)的：每年由陸地排人的污染物總量為60多萬(wàn)噸，渤海作為漁場(chǎng)的功能已基本喪失。這類(lèi)選題以及新聞的處理的方式，由于其市場(chǎng)化定位的特色，比較注意新聞對(duì)讀者的吸引力，相對(duì)于主流時(shí)政類(lèi)媒體，放的也相對(duì)比較開(kāi)一些。在一些主流時(shí)政類(lèi)媒體上，這樣的報(bào)道在語(yǔ)言分寸上，會(huì)比較謹(jǐn)慎一些，在封面導(dǎo)讀區(qū)，或許很難報(bào)道出來(lái)。主流媒體的謹(jǐn)慎，應(yīng)該說(shuō)，也給這些市場(chǎng)媒體騰出了做新聞的空間。
　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這一天的頭版，全部為標(biāo)題導(dǎo)讀，10多條新聞標(biāo)題構(gòu)成了這一期報(bào)紙的精彩內(nèi)容，其中有國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞，財(cái)經(jīng)的特色相當(dāng)明顯，封面布局上，兼顧了不同讀者的興趣愛(ài)好。從選題看，該報(bào)與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在封面上竟沒(méi)有一篇相同的新聞，這也顯示了這兩家報(bào)紙突出本報(bào)獨(dú)家新聞的特色與對(duì)財(cái)經(jīng)事件的不同關(guān)注重點(diǎn)。具體導(dǎo)讀不再贅述。
　　從上述封面來(lái)看，我們可以得出如下結(jié)論：真正的市場(chǎng)化媒體都是把新聞價(jià)值放在重要位置來(lái)兜售的，而且，都突出了每家媒體的辦報(bào)特色和辦報(bào)立場(chǎng)。
　　真實(shí)性
　　真實(shí)性是新聞價(jià)值的底線，是一切新聞價(jià)值評(píng)判的基本標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不分階級(jí)、不分國(guó)家和地區(qū)，是無(wú)需討論的新聞價(jià)值的首要標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有新聞的真實(shí)性，一切的新聞價(jià)值都為零。所以，媒體報(bào)道，最要防止的就是那種虛構(gòu)與嘩眾取寵。純粹的虛假新聞，比較好鑒別，即便是一時(shí)得逞，但終究經(jīng)不起事實(shí)和時(shí)間的檢驗(yàn)，比如紙箱餡包子等，雖然造成了很壞的社會(huì)影響，但是，只要加以澄清，謊言很陜被揭穿。
　　最可怕的是，貌似真實(shí)的真實(shí)，最有欺騙性。這樣的真實(shí)，從新聞取材到采訪的人與事，都是真實(shí)的，但是，由于受寫(xiě)作者本人傾向性的影響，報(bào)道出來(lái)的新聞與生活中的真實(shí)卻大相徑庭。比如同樣是反映某個(gè)落后地區(qū)的貧困問(wèn)題，在有的記者筆下，這個(gè)地方好像貧困已經(jīng)完全得到解決，因?yàn)樗�采訪的都是已經(jīng)發(fā)生變化的；而在有的記者筆下，看到的卻是慘不忍睹的貧困現(xiàn)狀。我們應(yīng)該相信誰(shuí)的？為什么有些所謂的主流媒體，在老百姓心目中公信力不佳，與其所享有的新聞地位很不相符？這說(shuō)明，這些媒體所報(bào)道的新聞與百姓在生活中所感受到的差距較大。也就是說(shuō)，新聞報(bào)道中所選擇素材的真實(shí)，并不等于生活客觀真實(shí)，正如人們常說(shuō)的那樣，沒(méi)有反映生活的真相。
　　真相，是客觀存在的事實(shí)。因此，在新聞寫(xiě)作中，為了防止記者的主觀片面性，在反映客觀真實(shí)時(shí)，特別加上一條原則，平衡的原則。也就是說(shuō)，記者給公眾提供的事實(shí)，必須是全面的，你既要反映正方的意見(jiàn)，還要體現(xiàn)反方的觀點(diǎn)，各方的意見(jiàn)、觀點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)都應(yīng)有所反映，達(dá)到一種平衡，把事實(shí)還原給公眾，讓公眾去判斷，相信公眾比記者更高明。
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