緒論
一、問(wèn)題的提出
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與研究展望
三、研究方法與技術(shù)路線(xiàn)

第一章 基本概念與理論
第一節(jié) 基本概念
一、品牌的內(nèi)涵與外延
二、目的地品牌與海洋旅游城市品牌
第二節(jié) 基本理論支撐
一、品牌理論
二、競(jìng)爭(zhēng)力理論

第二章 海洋旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
第一節(jié) 全球海洋旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局
一、世界海洋旅游的發(fā)展演進(jìn)過(guò)程
二、世界海洋旅游分區(qū)
三、中國(guó)海洋旅游分區(qū)
第二節(jié) 全球海洋旅游業(yè)的基本特征
一、海洋旅游業(yè)具有旅游業(yè)的一般特征
二、海洋旅游業(yè)區(qū)別于一般旅游業(yè)的特征
第三節(jié) 全球海洋旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
一、海洋旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
二、海洋旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
第四節(jié) \"品牌差異化戰(zhàn)略\"一海洋城市旅游發(fā)展首選戰(zhàn)略

第三章 海洋城市旅游品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)
第一節(jié) 品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)方法
一、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法評(píng)述
二、旅游目的地品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法
第二節(jié) 海洋城市旅游品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
一、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則
二、構(gòu)建思路
三、海洋城市旅游品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型
第三節(jié) 中國(guó)海洋城市旅游品牌價(jià)值排行
一、評(píng)價(jià)城市的選擇
二、數(shù)據(jù)選擇與分析
三、因子分析評(píng)價(jià)過(guò)程
四、海洋城市旅游品牌價(jià)值綜合聚類(lèi)評(píng)價(jià)分析

第四章 中國(guó)海洋城市旅游品牌化發(fā)展中存在的問(wèn)題
第一節(jié) 中國(guó)海洋城市旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀
一、海洋城市旅游品牌化發(fā)展概況
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二節(jié) 中國(guó)海洋城市旅游品牌化發(fā)展中存在的問(wèn)題
一、海洋城市旅游品牌化建設(shè)相應(yīng)的機(jī)制設(shè)施不健全
二、海洋城市旅游品牌化建設(shè)缺乏明確的方向
三、海洋城市旅游品牌建設(shè)缺乏旅游文化內(nèi)涵
四、品牌傳播存在誤區(qū)
五、市民參與性低
第三節(jié) 品牌化發(fā)展中存在問(wèn)題的原因分析
一、海洋城市旅游品牌化發(fā)展觀念片面、滯后
二、旅游資源與城市品牌整合深度不夠
三、海洋城市旅游品牌建設(shè)周期跨度過(guò)大
四、海洋城市旅游品牌建設(shè)資金缺乏，阻礙城市品牌發(fā)展
五、旅游品牌建設(shè)人才短缺
六、海洋旅游品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈

第五章 國(guó)外海洋城市旅游品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 尼斯城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
一、尼斯的基本情況
二、尼斯旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第二節(jié) 坎昆城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
一、坎昆的基本情況
二、坎昆旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第三節(jié) 檀香山城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
一、檀香山的基本情況
二、檀香山城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
第四節(jié) 悉尼城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
一、悉尼的基本情況
二、悉尼城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
第五節(jié) 庫(kù)塔城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
一、庫(kù)塔的基本情況
二、庫(kù)塔旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第六節(jié) 開(kāi)普敦城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
一、開(kāi)普敦的基本概況
二、開(kāi)普敦旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第六章 中國(guó)海洋城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力模型構(gòu)建
第一節(jié) 城市品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力
一、海洋城市旅游品牌價(jià)值
二、城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié) 城市品牌與競(jìng)爭(zhēng)力的耦合關(guān)系模型
一、城市品牌與競(jìng)爭(zhēng)力耦合的內(nèi)涵
二、城市品牌與競(jìng)爭(zhēng)力耦合模型設(shè)計(jì)
第三節(jié) 我國(guó)海洋旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力模型構(gòu)建
一、旅游競(jìng)爭(zhēng)力與城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究回顧
二、海洋城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系與模型的構(gòu)建
三、海洋城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合測(cè)評(píng)

第七章 中國(guó)海洋城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑研究
第一節(jié) 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)\"硬環(huán)境\"
一、中國(guó)海洋城市夯實(shí)\"硬環(huán)境\"的必要性
二、中國(guó)海洋城市應(yīng)如何夯實(shí)\"硬環(huán)境\"
第二節(jié) 強(qiáng)化政府主導(dǎo)力度，完善旅游\"軟環(huán)境\"
一、強(qiáng)化政府主導(dǎo)力度，完善旅游\"軟環(huán)境\"的必要性
二、政府應(yīng)如何發(fā)揮主導(dǎo)作用完善旅游\"軟環(huán)境\"
第三節(jié) 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必要性
二、中國(guó)海洋城市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的路徑分析
第四節(jié) 區(qū)域協(xié)調(diào)，分級(jí)規(guī)劃
一、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
二、中國(guó)海洋城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第五節(jié) 優(yōu)化中國(guó)海洋城市旅游人才整體水平
一、中國(guó)海洋城市旅游人才培養(yǎng)的必要性
二、中國(guó)旅游人才現(xiàn)狀分析
三、海洋城市旅游人才水平優(yōu)化路徑分析
第六節(jié) 實(shí)現(xiàn)旅游資源與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展
一、海洋城市旅游資源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的基本原則與目標(biāo)
二、實(shí)現(xiàn)海洋城市旅游資源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議
參考文獻(xiàn)