電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”“三新”的特點(diǎn)。“三高”即高人力資本含量、高技術(shù)含量和高附加價(jià)值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。同時(shí)，我國(guó)出臺(tái)了一系列電子商務(wù)政策和法規(guī)，推動(dòng)電子商務(wù)
的快速發(fā)展，從而使得電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，電子商務(wù)人才需求逐步加大，主要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣專員、電子商務(wù)專員、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主管、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、網(wǎng)店美工、網(wǎng)絡(luò)編輯、在線客服等，眾多的崗位群帶動(dòng)了大量的崗位人才需求。在教育部關(guān)于“培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、服務(wù)、技術(shù)和管理第一線工作的高素質(zhì)勞動(dòng)者和中初級(jí)專門人才”的培養(yǎng)目標(biāo)指導(dǎo)下，基于社會(huì)對(duì)職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的基本要求和人才培養(yǎng)目標(biāo)，考慮本書在編寫時(shí)理論和實(shí)操相結(jié)合，重點(diǎn)突出實(shí)操性教學(xué)，學(xué)生可以根據(jù)操作步驟逐步掌握應(yīng)用技能。
本書從目前主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式入手，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，著力介紹以下幾點(diǎn)：
1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)：通過(guò)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，學(xué)會(huì)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做市場(chǎng)調(diào)查，掌握基本的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、方法及相關(guān)知識(shí)：作為營(yíng)銷課程，掌握營(yíng)銷策略及方法極其重要，好的營(yíng)銷方法有助于我們獲得更好的營(yíng)銷效果。書中以營(yíng)銷策略、方法為指導(dǎo)，結(jié)合案例分析，有助于學(xué)生快速掌握不同的營(yíng)銷方法，從而實(shí)現(xiàn)不同的營(yíng)銷效果。
3．搜索引擎推廣：搜索引擎推廣是目前企業(yè)常用的營(yíng)銷方式，也是效果實(shí)現(xiàn)較快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一。搜索引擎推廣出現(xiàn)得較早，相對(duì)較成熟，本書著重介紹搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費(fèi)點(diǎn)擊（PPC）等搜索引擎推廣方式。
4．社交網(wǎng)絡(luò)推廣：隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，加之網(wǎng)絡(luò)用戶言論相對(duì)自由，因此社交網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)進(jìn)行口碑建立與口碑宣傳不可或缺的營(yíng)銷方式之一，書中詳細(xì)介紹了多種社交網(wǎng)絡(luò)推廣方法。
5．即時(shí)通信推廣：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接推動(dòng)即時(shí)通信工具的普及，結(jié)合當(dāng)下流行的即時(shí)通信工具，著力介紹即時(shí)通信推廣的方法和操作細(xì)節(jié)。
6．自媒體營(yíng)銷推廣：當(dāng)前已處于大眾自媒體時(shí)代，自媒體營(yíng)銷是成本低、權(quán)威性高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因此本單元深入分析當(dāng)下熱門的微信、微博的推廣方法。基于以上六點(diǎn)分析，將本書分為六個(gè)單元，編著時(shí)，在選取內(nèi)容上更注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的基礎(chǔ)性和實(shí)用性相結(jié)合，這樣更易于職業(yè)學(xué)校學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握。
由于編者水平有限，書中難免有不足之處，懇請(qǐng)讀者提出寶貴意見(jiàn)和建議。