1 緒論

1.1 研究背景和研究意義

1.2 研究目標(biāo)與內(nèi)容

1.3 研究方法和技術(shù)路線

1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

2 國(guó)家形象概述

2.1 國(guó)家形象的概念

2.2 國(guó)家形象的影響因素

2. 3 國(guó)家形象和目的地形象

2.4 小結(jié)

3 國(guó)家形象二重性研究假設(shè)的提出

3.1 國(guó)家形象研究的理論基礎(chǔ)態(tài)度理論

3.2 雙重態(tài)度模型

3.3 基于雙重態(tài)度模型的國(guó)家形象研究假設(shè)

4 國(guó)家形象二重性實(shí)證研究

4.1 研究設(shè)計(jì)

4.2 結(jié)果與分析

4.3 研究結(jié)論

5 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述

5.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的誕生從促銷(xiāo)到傳播

5.2 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本概念

5.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的驅(qū)動(dòng)因素

5.4 國(guó)家形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

5.5 小結(jié)

6 國(guó)家形象二重性下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)理分析

6.1 目標(biāo)公眾國(guó)家形象感知的概念模型

6.2 信息來(lái)源與國(guó)家形象

6.3 信息傳播媒介與國(guó)家形象

7 國(guó)家形象二重性下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)證分析

7.1 問(wèn)卷開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)收集整理

7.2 正式問(wèn)卷的信度和效度分析

7.3 假設(shè)檢驗(yàn)

7.4 小結(jié)

8 研究結(jié)論與啟示

8.1 研究結(jié)論

8.2 對(duì)中國(guó)國(guó)家形象整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的幾點(diǎn)啟示

8.3 研究局限和展望

附 錄

附錄A外顯國(guó)家形象前測(cè)問(wèn)卷（積極組和消極組共用）

附錄B 積極組外顯國(guó)家形象后測(cè)問(wèn)卷

附錄C 消極組外顯國(guó)家形象后測(cè)問(wèn)卷

附錄D 積極組干預(yù)材料

附錄E 消極組干預(yù)材料

參考文獻(xiàn)