本書(shū)是《國(guó)家與文化營(yíng)銷(xiāo)論叢》的系列專著之一,也是國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71172121)的階段性研究成果。作者從國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的視角,以態(tài)度理論為基礎(chǔ),運(yùn)用實(shí)證方法,研究論證了國(guó)家形象具有內(nèi)隱國(guó)家形象和外顯國(guó)家形象二重性,影響外顯和內(nèi)隱國(guó)家形象的具體信息接觸來(lái)源和媒介因素存在的差異和獨(dú)特性,以及相應(yīng)的國(guó)家形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)理。
1 緒論
1.1 研究背景和研究意義
1.2 研究目標(biāo)與內(nèi)容
1.3 研究方法和技術(shù)路線
1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
2 國(guó)家形象概述
2.1 國(guó)家形象的概念
2.2 國(guó)家形象的影響因素
2. 3 國(guó)家形象和目的地形象
2.4 小結(jié)
3 國(guó)家形象二重性研究假設(shè)的提出
3.1 國(guó)家形象研究的理論基礎(chǔ)態(tài)度理論
3.2 雙重態(tài)度模型
3.3 基于雙重態(tài)度模型的國(guó)家形象研究假設(shè)
4 國(guó)家形象二重性實(shí)證研究
4.1 研究設(shè)計(jì)
4.2 結(jié)果與分析
4.3 研究結(jié)論
5 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
5.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的誕生從促銷(xiāo)到傳播
5.2 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本概念
5.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的驅(qū)動(dòng)因素
5.4 國(guó)家形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究
5.5 小結(jié)
6 國(guó)家形象二重性下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)理分析
6.1 目標(biāo)公眾國(guó)家形象感知的概念模型
6.2 信息來(lái)源與國(guó)家形象
6.3 信息傳播媒介與國(guó)家形象
7 國(guó)家形象二重性下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)證分析
7.1 問(wèn)卷開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)收集整理
7.2 正式問(wèn)卷的信度和效度分析
7.3 假設(shè)檢驗(yàn)
7.4 小結(jié)
8 研究結(jié)論與啟示
8.1 研究結(jié)論
8.2 對(duì)中國(guó)國(guó)家形象整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的幾點(diǎn)啟示
8.3 研究局限和展望
附 錄
附錄A外顯國(guó)家形象前測(cè)問(wèn)卷(積極組和消極組共用)
附錄B 積極組外顯國(guó)家形象后測(cè)問(wèn)卷
附錄C 消極組外顯國(guó)家形象后測(cè)問(wèn)卷
附錄D 積極組干預(yù)材料
附錄E 消極組干預(yù)材料
參考文獻(xiàn)