市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐(李峻峰)
定 價(jià)：36 元
- 作者：李峻峰、王希主編
- 出版時(shí)間：2017/1/1
- ISBN：9787542953056
- 出 版 社：立信會(huì)計(jì)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
李峻峰、王希主編的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐》力求結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的*新發(fā)展理論，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)原理，盡可能全面、系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論科學(xué)性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。在具體內(nèi)容上，本書力爭(zhēng)反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的新方法和面臨的新問(wèn)題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現(xiàn)實(shí)生活，理論聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性和可操作性。
本書既可以作為各院校經(jīng)濟(jì)管理類與非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生使用的教材，又可以作為各行各業(yè)、不同層次的管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員自學(xué)和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的參考用書。本書的每章后都附有本章小結(jié)、同步測(cè)試和技能訓(xùn)練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對(duì)有關(guān)理論和內(nèi)容的理解。
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展
第三節(jié) 認(rèn)識(shí)顧客價(jià)值
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第三章 營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的含義和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第五章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策行為分析
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第六章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 組織市場(chǎng)概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第九章 品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌與品牌策略
第二節(jié) 包裝策略
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第十章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 企業(yè)的一般定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與調(diào)價(jià)策略
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第十一章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道策略
第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
第三節(jié) 物流策略
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第六節(jié) 促銷組合策略應(yīng)用
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
第十四章 服務(wù)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
【本章小結(jié)】
【同步測(cè)試】
【技能訓(xùn)練】
部分參考答案
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