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實體經濟學
人類進步、國家富強、人民幸福,都要以經濟實體做基礎。經濟實體是物質和精神產品的提供者,并給家庭、國家的運作提供管理模式。實體經濟學是研究如何給你帶來財富的學說,致力于研究人們在社會經濟進程中如何就業(yè)、擇業(yè)、創(chuàng)業(yè),如何融入經濟實體、實現夢想、完善自我,如何參與政府組織和非政府組織的管理和服務工作,為各種經濟實體提供服務,從而使個人致富、家庭幸福、社會和諧、國家富強。
復旦大學經濟學博士、浙江大學文科資深教授史晉川,德力西集團董事局主席兼總裁,第十、十一屆全國政協委員胡成中,第十二屆全國人大代表,成都藝術學院創(chuàng)始人、校長余開元,四川省樂山市社科聯顧問、中共樂山市委黨校原常務副校長、經濟學教授鄒健明傾力推薦
序一 在堅守中不斷創(chuàng)新 史晉川(復旦大學經濟學博士,浙江大學文科資深教授) 開海兄是我熟識的一位學長,我們有著二十多年的交往。近十年來,由于開海兄離開學術界,投身商界,與他見面的機會就少了。數年不見,今年年初在杭州相會,已過花甲之年的開海兄竟捧出這么一部煌煌大作,著實令人大吃一驚。 據我所知,開海兄當年是從研讀馬克思經典著作《資本論》步入經濟學理論研究領域的,是秉承馬克思主義政治經濟學的學術研究傳統(tǒng)成長起來的經濟學家。因此,這部著作的一個非常明顯的理論特征,就是試圖運用馬克思主義政治經濟學來研究當代中國的改革開放和經濟發(fā)展。 中國改革開放近四十年來,經歷了一場大規(guī)模的經濟制度變遷從計劃經濟走向市場經濟,同時也經歷了長時期的高速經濟發(fā)展從低收入國家步入了中等收入國家的行列。在這一歷史巨變的過程中,中國的經濟學理論也經歷了空前的大發(fā)展和大繁榮,經濟學已從改革開放前的傳統(tǒng)政治經濟學走向了與國際學術界接軌的現代經濟學,經濟學的研究成果為中國的改革開放和經濟發(fā)展做出了巨大的貢獻。從改革開放以來黨和政府的重要歷史文獻以及黨和國家領導人的重要報告中運用的經濟學專業(yè)術語,就可以清清楚楚地看出中國經濟學理論發(fā)展的印記,例如宏觀經濟和微觀經濟、總供給和總需求、市場準入和產業(yè)管制、混合所有制和公司治理,等等。毋庸諱言,中國經濟學理論研究發(fā)展至今,堅持傳統(tǒng)政治經濟學研究道路的經濟學者已經不多了,但是,開海兄無疑是其中的一位。 事實上,在當代中國,堅持傳統(tǒng)政治經濟學研究道路的經濟學家也并不完全相同。據我個人觀察,這一群體至少可以分成三種不同的類型:一是堅持運用馬克思主義政治經濟學理論,同時吸取現代經濟學理論,與時俱進地研究中國改革開放和經濟發(fā)展的學者;二是將馬克思主義政治經濟理論作為人類偉大的思想成就,從經濟思想史或當代馬克思主義研究的視角來研究政治經濟學理論及經濟思想演化的學者;三是僅從馬克思的經典本本出發(fā),熱衷于把馬克思主義政治經濟學當作大批判的工具,成天高調批判非我族類經濟學家的學者。對于上述第一類和第二類堅持傳統(tǒng)政治經濟學研究道路的經濟學家,我從來都是抱著一份發(fā)自內心的尊重;而對于第三類學者,我實在沒有功夫糾纏,只能避之唯恐不及。 在本書中可以看出,開海兄在堅持傳統(tǒng)政治經濟學研究道路的同時,也大量地學習和借鑒了現代經濟學的理論和分析工具,從而在堅守中不斷創(chuàng)新。坦率地說,閱讀本書時,我首先想起的是陳寅恪先生當年為王國維先生寫的碑文: 先生之著述,或有時而不章;先生之學說,或有時而可商;惟此獨立之精神,自由之思想,歷千萬祀,與天壤而同久,共三光而永光。 當然,開海兄肯定不能與王國維先生相比,本人對陳寅恪先生也只有高山仰止,但我輩學者可以學習前輩獨立之精神、自由之思想,努力成為一名認真做學問的問心無愧的經濟學者。 是為序。 2016年5月31日 于浙江大學玉泉校區(qū) 序二 創(chuàng)業(yè)的寶貴禮物 胡成中(德力西集團董事局主席兼總裁,第十、十一屆全國政協委員) 在當下全國大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱潮中,一部嶄新的經濟學著作隆重問世。這部由劉開海先生等學者合著的著作,給廣大讀者特別是為實現財富夢想的年輕人,送來了寶貴的禮物。 翻閱這部書稿時,我不由自主地回想起自己的創(chuàng)業(yè)歷程。起初,我們這些草根辦廠,根本不知道有什么經濟學。有媒體記者問我創(chuàng)業(yè)致富有什么秘訣,我說我是靠悟。創(chuàng)業(yè)之初,我有三悟。 一悟出路。我因父親被打成新生的資產階級分子而輟學,初中只讀一年就跟父親學裁縫。改革開放之初,有著經商傳統(tǒng)的柳市人,悄悄掀起跑供銷、推銷電器的熱潮。我不安心學裁縫,常溜到離裁縫店不到300米的柳市汽車站那里是當時的信息中心,去看看行人的神色,聽聽供銷員走南闖北的故事。此時我悟出:外面的世界很精彩,如果到外面闖一闖,也許能闖出一番事業(yè)來。 二悟商機。我成了溫州供銷大軍的一員,可說是赤手空拳闖天下。剛開始接電器業(yè)務,把長沙城里的影劇院、城郊的抽水機站跑了個遍,連續(xù)跑了十幾天,還沒接到業(yè)務。后來就朝有煙囪的地方跑。我想,有大煙囪的肯定是大工廠,工廠就得用電器。就這樣,我終于接到了400元的接線鼻業(yè)務,在17歲時淘到了人生的第一桶金。 三悟企業(yè)生存。1984年,我們辦起了求精開關廠。當時柳市的電器廠多如牛毛,假冒偽劣成風。我從上海請來的退休工程師王工提出,要想產品真正過關,必須創(chuàng)辦一個測試實驗室。面對當時天文數字般的投資,王工問我:你要賺今天的錢,還是要賺明天的錢?那時,我悟出了:質量是企業(yè)的生命!于是,我下決心借高利貸,辦起了我國民營企業(yè)第一個熱繼電器檢測室,不久拿到了部頒生產許可證,企業(yè)越來越興旺。 隨著市場經濟體制的不斷完善,機會取勝的時代已經永遠過去了。這時,我意識到:光靠悟是不夠的,必須學知識。我先后到清華、北大、美國加州大學等學府學習經濟管理等課程。近年來,還研讀了產業(yè)經濟學,參加了全球金融工商管理(DBA)專修。只有不斷充電,用戰(zhàn)略思考領引企業(yè)發(fā)展,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。我深感,口袋里的金錢是有限的,腦袋里的財富是無限的。 劉開海先生為北京大學經濟學院訪問學者,曾任多所大學客座教授,長期從事經濟學研究、企業(yè)管理研究和培訓工作。為了研究溫州模式,他毅然下海,應聘到我們溫州的民營企業(yè)工作。在德力西集團的三年多時間里,他以淵博的經濟學知識,對我進行經濟管理、投資等多方面的指導,使我受益非淺,我們倆也因此結下了深厚的友誼。 如今,捧讀劉開海先生等學者的書稿,我深感欣慰。從德力西離職后,劉開海先生曾對我說:說實話,當時雖然已是博士生和教授級高知了,如果不到眾多的民族經濟典范中去實踐,我學不到真東西。確實,這部著作中,有他理論與實踐結合的結晶,有他不懼艱難嚴謹治學的心血。在書中,他對樹立實體經濟是國家經濟基礎的觀念做了深刻的闡述,認為國家富強、家庭幸福、個人致富都要靠經濟實體。他提出人口論新學說,認為人類完全可以養(yǎng)活自己。書中還有海洋經濟中心論等觀點,明白易懂,讓人讀后深受教益。他還從學術上分析了宗教沖突、難民、偷渡等熱點問題,一洗經濟學著作常有的空洞、空談之風。 人生離不開財富,創(chuàng)造財富離不開知識。在此,我向讀者熱情推薦本書,希望每個人都能通過學習本書獲得無限的財富。 2016年5月28日于上海 序三 新常態(tài),新經濟學 余開元(第十二屆全國人大代表,成都藝術學院創(chuàng)始人、校長) 我國已進入社會經濟的新常態(tài)。2014年5月,習近平總書記指出:我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期,我們要增強信心,從當前我國經濟發(fā)展的階段性特征出發(fā),適應新常態(tài),保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。為此,我們需要一本適應新常態(tài)、研究新常態(tài)的新經濟學著作。新中國建立已經有60多年了前30年百廢待興,雖然經歷了許多困難和曲折,但是已經基本建立了工業(yè)、農業(yè)、科技、國防、社會公共文化服務的體系;后30年的改革開放使中國經濟和綜合國力實現了巨大的飛躍,中國已從國民經濟總量排世界150多位的落后狀態(tài),上升為世界第二大經濟體,取得了舉世矚目的成就。 中國有著5000多年文明史,有著四大發(fā)明,有著現代化的經濟基礎和社會文明,有占世界20%的人口,中國已經被世人公認為負責任的大國,是全世界發(fā)展中國家的代表,在許多科學領域都占有重要的一席。 在世界政治經濟學創(chuàng)立400周年之際,劉開海教授和王華民、劉露同志適應新常態(tài)需要,出版了這部《新經濟學》,填補了我國經濟學研究的一大空白。這本書主要是為我國青年學生、創(chuàng)業(yè)者和經濟管理干部寫的,是一本很好的經濟學教科書和重要的教學參考讀物。 本書是研究財富的學說,論述了人們在社會經濟生活中怎樣發(fā)揮自己的能力,尋求和把握良好機遇,如何擇業(yè)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè),如何融入經濟實體、找到適合的崗位、實現自己的夢想,以及如何參與政府組織和非政府組織的管理和服務工作,努力為各種經濟實體提供服務,從而使個人致富、家庭幸福、社會和諧、國家富強。人類進步、人民幸福都要以經濟實體為基礎。經濟實體是物質和精神產品的創(chuàng)造者,是社會的主體。 劉開海教授40年磨一劍,長期從事經濟學、管理學、社會學、教育學等領域的研究,也長期到企業(yè)兼任經濟顧問、總經濟師、部門主管、總經理、總裁等實際崗位。他還深入我國大部分市縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn),為本書的出版做了大量的調查和研究,精神可貴,值得倡導。 2016年5月17日,習近平總書記指出:一個沒有發(fā)達的自然科學的國家不可能走在世界前列,一個沒有繁榮的哲學社會科學的國家也不可能走在世界前列。習總書記的講話深刻闡述了創(chuàng)新理論、構建中國特色哲學社會科學的重大戰(zhàn)略意義。劉開海同志從事的就是哲學社會科學理論學習和研究,近年來也涉及文化產業(yè)的研究。文化產業(yè)是我國經濟新常態(tài)下亟需大力發(fā)展的主導產業(yè)、支柱產業(yè)。文化產業(yè)經濟學將研究文化產業(yè)發(fā)展的路徑、方法以及與其他經濟部門的關系。 讓我們攜起手來,認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領新常態(tài),為實現美麗中國夢而共同努力。 2016年5月28日于北京 序四 尊重經典,銳意創(chuàng)新 鄒健明(四川省樂山市社科聯顧問、中共樂山市委黨校原常務副校長、經濟學教授) 本書作者劉開海是一位具有豐富實踐經驗的經濟學家,是閑不住的人。他不斷地閱讀,不斷地實踐,不斷地創(chuàng)新,積四十年之辛勞,終于寫出了一部具有中國特色的經濟學著作,值得為之點贊。 本書的特點:一是尊重經典,二是銳意創(chuàng)新。 本書多次提到《資本論》,這是尊重經典的體現!顿Y本論》是馬克思一生的主要著作,是一部市場經濟論、社會化生產論、科學發(fā)展論。馬克思的《資本論》對中國產生了巨大的影響,他的政治經濟學理論是世界政治經濟學科學寶庫中的重要組成部分。 馬克思說:工人自己的合作工廠,是在舊形式內對舊形式打開的第一個缺口。在合作工廠里,工人既是職工,又是股東;既是勞動者,又是投資者;既按勞取酬,又按股分紅。勞動者擁有股權,就是擁有了財產,股權紅利就是財產性收入。中國共產黨的十七大報告提出創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財產性收入,十八大又強調多渠道增加居民財產性收入。勞動者既有勞動所得,又有財產性收入,才能真正富起來,共同富裕的目標才能最終實現。 任何國家都有國有制,但社會主義國家的特點是要重新建立勞動者的個人所有制。講公有制時只想到國有制,而不知道要建立勞動者的個人所有制,這不能不說是中國理論界的疏忽。 作者劉開海在書中有很多創(chuàng)新,這部書可以說就是一部銳意創(chuàng)新之作。比如,書中提到了海洋,并明確提出要建立海洋經濟學。過去,我們重視領土,忽視領海;重視陸地,忽視海洋。我們的經濟學都是扎根在陸地上的,現在必須同時扎根在海洋上,本書前瞻性地提到海洋是未來世界經濟的中心。又比如,書中全面論述了人是經濟中最基礎的力量,并明確提出經濟學本質上是人學,這是非常好的命題。我們經常講以人為本,但往往把人同人民混淆起來。人民是相對敵人來講的,是政治概念;人是相對動物來講的,是一個廣泛的概念。人既具有社會屬性,也具有自然屬性,把人僅僅看成是社會關系的總和,而忽視其自然屬性,這是不全面的。書中談到人們的偏好,實際就是論述人的自然屬性。人們求生存、求安定、求發(fā)展,這是人與生俱來的偏好。人們在生存發(fā)展過程中必然要結成一定的關系,即經濟關系、政治關系、文化關系、家庭關系、宗教關系、環(huán)境關系等,這就是人的社會屬性。本書的創(chuàng)新在于第一次把人作為經濟學研究的核心,不僅探討了人的社會屬性,而且探討了人的自然屬性,就憑這一點,就值得大為點贊。 本書的體系非常龐大,在結構上和內容上都不可能盡善盡美,也不能苛求作者做到盡善盡美。但全書的確體現了尊重經典,銳意創(chuàng)新,能夠給我們帶來精神財富和物質財富,這就足夠了。隨著實踐的發(fā)展,我相信本書還會有第二版、第三版…… 2016年5月15日于樂山劉開海,北京大學經濟學博士。原四川樂山師范學院教師,輕工業(yè)部杭州研究院、華立集團、廣發(fā)證券及廣廈集團、德力西集團高管,杭州慧納投資管理公司法人,現任北京社會管理職業(yè)學院、民政部培訓中心、老年福祉學院等機構客座教授。研究方向為現代經濟發(fā)展戰(zhàn)略、金融證券投資、企業(yè)管理、國家與區(qū)域經濟發(fā)展等。發(fā)表論文100多篇,主編教材《政治經濟學》,著有《實體經濟學》《虛擬經濟學》《國家經濟學》等。 王華民,北京大學經濟學博士,碩士生導師,高級經濟師,國內著名期貨、證券、股權投資和融資專家,從事金融行業(yè)20多年,F任北安集團投資總監(jiān)、北京市政協委員、中國致公黨中央經委會委員兼北京市委理論研究會副主任、中國市場學會金融委副主任、《新商務周刊》常務理事、北京市安全監(jiān)督局和通信管理局特約監(jiān)督員。 劉露,北京工商大學經濟學碩士,會計師。先后在國際期貨公司、國家外匯管理機關、國有大型事業(yè)機構從事期貨、外匯、投資、財務管理工作。研究專長為金融業(yè)風險防范與控制、大中型項目投資監(jiān)察管理、企業(yè)財務風險控制和管理、宏觀經濟預測。發(fā)表研究報告、論文數篇。目 錄 導 論(1) 第一部分 實體經濟是經濟學的源泉和基礎 第一章 經濟學在實體經濟中產生和發(fā)展(11) 1.經濟學是從管理家庭開始的(11) 2.國王和王后的家政經濟學(11) 3.經濟史和經濟學說史漫話(11) 4.經濟學是經濟學家的至理名言(12) 5.參與經濟活動與學習經濟學(13) 6.中國在經濟學研究方面的缺陷(13) 7.對20世紀經濟學的總結和概括(14) 8.市場經濟是勝利之王(14) 9.空想是需要付出時間和代價的(15) 10.經濟學是實證的產物(16) 亮點、難點、重點與基本概念(17) 問題與思考(18) 第二章 經濟學研究的基礎和出發(fā)點(20) 1.經濟學研究的基礎(20) 2.社會分工是經濟學研究的出發(fā)點(21) 3.商品生產(23) 4.貨幣(24) 5.金融市場(26) 6.資源和效率(27) 7.經濟學要研究的其他問題(28) 亮點、難點、重點與基本概念(29) 問題與思考(30) 第三章 企業(yè)是經濟實體的核心和社會的基礎(31) 1.經濟實體是什么(31) 2.大、中型企業(yè)決定國家的經濟命脈(32) 3.經濟實體是社會組織的基本形態(tài)(32) 4.經濟實體不但是生產、流通和服務的機器,也是賺錢的機器(33) 5.社會組織、政府職能和經濟實體(34) 6.經濟實體是競爭的產物(35) 7.大的經濟實體是無所不能的(36) 亮點、難點、重點與基本概念(37) 問題與思考(39) 第四章 政府和市場是經濟的兩大魔方式系統(tǒng)(40) 1.宏觀經濟學產生新說(40) 2.關于凱恩斯的宏觀經濟學(40) 3.政府調節(jié)和政府干預(41) 4.法律和行業(yè)管理(41) 5.中介機構是政府和經濟實體之間的橋梁(43) 6.總供給、總需求看不見的手(44) 7.市場是由總供給和總需求決定的(45) 8.競爭產生生產過剩(45) 9.短缺是中央集權或計劃經濟的必然(46) 10.中國的事業(yè)單位(46) 亮點、難點、重點與基本概念(47) 問題與思考(49) 第五章 國外是最好的經濟實驗場(51) 1.任何國家的資源總是相對有限的(51) 2.小農經濟是閉關自守產生的根源(53) 3.開放的經濟才是科學的經濟(54) 4.經濟經驗首先來自歷史(54) 5.經濟實驗在先,經濟理論在后(55) 6.為什么醫(yī)學重視病歷(55) 7.法學案例給人以實證的啟示(56) 8.從推理小說看實體經濟學(56) 9.到國外去學習(57) 10.科學文化都是沒有國界的(57) 11.不同信仰的人們的經濟行為卻是一致的(57) 12.學習其他金磚國家發(fā)展經濟的成功經驗(58) 13.經濟實驗場在自我完善中發(fā)展(59) 14.人的更新是經驗的來源(59) 亮點、難點、重點與基本概念(60) 問題與思考(61) 第二部分 社會經濟要素說:人、土地、資源、資本和信息 第六章 人是經濟中最基礎的決定力量(65) 1.人首先是屬于一個國家的(65) 2.人的出身是無法選擇的(66) 3.人是經濟活動的主體(66) 4.經濟學本質上是人學(67) 5.人們的偏好、求安、儲蓄、消費(67) 6.人的文化趨向新說(68) 7.宗教人類精神之謎(70) 8.人的經濟權利新說(71) 9.人在經濟實體中生存(72) 10.人的生產新說(72) 11.人不能超越社會環(huán)境(73) 12.人可以超越自我(74) 13.人應該自我規(guī)劃(74) 14.人力資本是社會生產力的基礎(76) 15.人力是體力和智力之和(76) 亮點、難點、重點與基本概念(77) 問題與思考(78) 第七章 人才和就業(yè)是社會活動的本源力(80) 1.人才是相對的歷史概念(80) 2.就業(yè)是人類發(fā)展的必然結果(80) 3.充分就業(yè)只是一種目標和愿望(81) 4.失業(yè)和社會積極穩(wěn)定性(82) 5.從騎自行車看運動中的穩(wěn)定(83) 6.勞動者的就業(yè)平等(84) 7.勞動價值觀新說(84) 8.社會分工與就業(yè)(85) 9.勞動力的價格(86) 10.培養(yǎng)費用新說(86) 11.工資和社會工資(88) 12.繼續(xù)教育費用(89) 13.人才的價格(89) 14.人才決定論(90) 15.機制留住人才說(91) 16.怎樣得到人才(92) 亮點、難點、重點與基本概念(93) 問題與思考(94) 第八章 土地是生存之母(96) 1.地球只有一個(96) 2.土地是不可再生的資源(97) 3.怎樣看待地緣經濟學(97) 4.從中東戰(zhàn)爭看世界經濟中的土地問題(98) 5.工業(yè)化社會與土地的解放(99) 6.地下資源與人類命運(100) 7.地理地貌資源的運用(100) 8.地球到底能供養(yǎng)多少人(101) 9.馬爾薩斯人口論與人口控制論(102) 10.保護環(huán)境是現代文明的標志之一(102) 11.人口老齡化趨向和土地利用率新說(103) 12.科學和文化的進步能解決土地問題(104) 13.企業(yè)在保護地球中生存(105) 亮點、難點、重點與基本概念(105) 問題與思考(107) 第九章 合理開發(fā)和利用資源是經濟實體的天然使命(108) 1.地表資源的開發(fā)和利用(108) 2.水資源的利用新說(110) 3.淡水養(yǎng)殖(110) 4.地下資源的開發(fā)利用(111) 5.空中資源的利用(112) 6.國家控制資源命脈(113) 7.資源的戰(zhàn)略地位(113) 8.資源開發(fā)的規(guī)劃和利用(114) 9.資源為國民所用(114) 10.資源開發(fā)與環(huán)境保護(115) 11.資源開發(fā)的國家監(jiān)管(116) 12.民眾有保護資源的權利和義務(117) 亮點、難點、重點與基本概念(117) 問題與思考(119) 第十章 海洋是未來世界經濟的中心議題(120) 1.地球演化史(120) 2.滄海桑田(121) 3.海洋利用與海洋科學(122) 4.人類走向海洋(122) 5.向海洋要土地(123) 6.海洋是人類的寶庫(124) 7.海洋捕撈業(yè)(124) 8.海洋養(yǎng)殖業(yè)(125) 9.海洋能源的運用(126) 10.海洋航運的發(fā)展(126) 11.海洋技術(127) 12.人類要保護海洋(128) 13.海洋管理(128) 14.海洋經濟學的建立(129) 亮點、難點、重點與基本概念(129) 問題與思考(131) 第十一章 資本是人類經濟的五大要素之一(132) 1.廣義的資本(132) 2.資本是能增值的貨幣(133) 3.資本主義是人類生產力急劇發(fā)展的階段(133) 4.自由競爭與資本(134) 5.資本的原始積累(136) 6.人們不能改變歷史(138) 7.機遇是資本的重要源泉(139) 8.資本的繼承性特征(139) 9.資本是流動的(140) 10.國際資本(141) 11.國內資本(141) 12.人才資本和勞動力(142) 13.科技資本(143) 14.雜交水稻之父(143) 15.比爾·蓋茨的財富(144) 16.改革開放以來的資本積累的特征(144) 17.資本是變動的(145) 亮點、難點、重點與基本概念(146) 問題與思考(148) 第十二章 經營和組合是經濟的靈魂所在(149) 1.生產要素說(149) 2.經濟要素學說(150) 3.法律配套說(153) 4.經營環(huán)境(154) 5.經濟體制(154) 6.收入新說(155) 7.分配學說(155) 8.財富新說(156) 9.公平要素說(157) 10.公正要素說(157) 11.公開要素說(158) 12.區(qū)域發(fā)展差異學說(158) 13.流動要素說(160) 14.志愿者要素說(160) 15.國家調節(jié)學說(161) 16.有效組合學說(161) 17.政府服務要素說(162) 亮點、難點、重點與基本概念(163) 問題與思考(164) 第三部分 企業(yè)經濟論財富之源 第十三章 市場是企業(yè)的賽場(169) 1.人是社會的基因(169) 2.企業(yè)是基因的組合(170) 3.企業(yè)產生財富(171) 4.要想發(fā)財致富,就到企業(yè)中去(172) 5.不懂得企業(yè)的人,一旦有了權力就容易產生腐。173) 6.商場新說(175) 7.市場(176) 8.賽場新說(177) 9.市場是公平的(178) 10.市場利潤和平均利潤(178) 11.商業(yè)產生財富么?(179) 12.善于投機新說(180) 13.企業(yè)是有生命周期的(181) 14.主業(yè)經營好還是產業(yè)多元化好(181) 15.搞好企業(yè)轉換(183) 亮點、難點、重點與基本概念(185) 問題與思考(186) 第十四章 經營戰(zhàn)略是企業(yè)的命脈(188) 1.經營是企業(yè)之魂(188) 2.企業(yè)要有隆中對(189) 3.經營是企業(yè)的生財之道(189) 4.經營是一種謀略(190) 5.經營理念是企業(yè)最高負責人的指導思想(190) 6.經營是實證的,也是難以捉摸的(191) 7.經營不能照本宣科(191) 8.經營的訣竅在于抓住機遇(192) 9.經營理念是別人學不到的(192) 10.企業(yè)戰(zhàn)略經營理念的透視圖說(193) 11.企業(yè)家要善于讓下屬理解企業(yè)戰(zhàn)略(193) 12.戰(zhàn)略是一面旗幟(194) 13.企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)形象策劃(195) 14.企業(yè)的行業(yè)定位(195) 15.企業(yè)標識的三名四度說(195) 16.企業(yè)的無形資產(197) 17.人品高于一切(198) 亮點、難點、重點與基本概念(198) 問題與思考(200) 第十五章 企業(yè)家和企業(yè)管理(201) 1.企業(yè)家的財富是風險收益的最大化(201) 2.企業(yè)家三大素質:遠見、冒險、組織力(202) 3.企業(yè)家都是善于抓住機遇的高手(203) 4.企業(yè)家的品格是難以繼承的(204) 5.你想當企業(yè)家嗎?(204) 6.企業(yè)家大多數是企業(yè)創(chuàng)始人(204) 7.企業(yè)家是企業(yè)的精神領袖(205) 8.企業(yè)文化來自企業(yè)家的修煉(206) 9.企業(yè)領導崗位是可以接班的(206) 10.企業(yè)家是從市場拼搏出來的(207) 11.企業(yè)管理是企業(yè)的制度化(207) 12.企業(yè)管理既是一門科學,又是一門藝術(209) 13.企業(yè)管理的主要內容(210) 14.程序管理與過程管理(211) 15.管理是相對的,服從是絕對的(212) 16.經營是人治,管理是法制(213) 17.尊重人是管理的出發(fā)點(213) 18.管理面前人人平等(215) 19.管理出效益,管理出質量和安全(215) 亮點、難點、重點與基本概念(216) 問題與思考(218) 第十六章 客戶和服務是企業(yè)發(fā)展的動力(219) 1.企業(yè)為誰生產(220) 2.海爾個性化冰箱的創(chuàng)立者(221) 3.滿足客戶需要就是滿足自己(221) 4.引導消費新潮流(222) 5.學會時尚(223) 6.敢于前衛(wèi)(223) 7.客戶心理學(224) 8.推銷產品(225) 9.推銷企業(yè)(225) 10.推銷自我(226) 11.逆勢推銷,突破重圍(227) 12.服務至上學說(229) 13.代理服務和服務代理(229) 14.服務人性化新說(230) 15.服務成本、企業(yè)成本(231) 16.服務水平和企業(yè)水平(231) 17.服務沒有終點(232) 18.服務出效益,服務是企業(yè)的生命(233) 亮點、難點、重點與基本概念(233) 問題與思考(235) 第十七章 誠信和競爭企業(yè)外化管理(236) 1.誠信是企業(yè)生存之本(236) 2.商業(yè)秘密與誠信并不矛盾(237) 3.經營之道,誠信之道(238) 4.用產品和服務說話(239) 5.誠信自我,讓社會評價(240) 6.廣告詞與誠信(240) 7.誠信,不戰(zhàn)而勝(241) 8.競爭,誠信之戰(zhàn)(242) 9.搶占市場靠什么(243) 10.競爭是比賽(244) 11.聯合協作出規(guī)模、出效益(245) 12.競爭溫州模式之謎(245) 13.為什么溫州會產生名牌(246) 14.遵守游戲規(guī)則(247) 15.行業(yè)協會的妙用(247) 16.科研是競爭的根本(248) 17.創(chuàng)新是致勝的法寶(248) 亮點、難點、重點與基本概念(249) 問題與思考(250) 參考文獻(251) 后 記(255)
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