本教材為職業(yè)教育國家十二五規(guī)劃立項(xiàng)教材，是在原有教材基礎(chǔ)上修改而成。本教材結(jié)合編者多年的教學(xué)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，融入了市場營銷學(xué)的*發(fā)展，并且選用了21世紀(jì)以來對營銷實(shí)踐或營銷理論發(fā)展有較大貢獻(xiàn)的一些企業(yè)實(shí)例。文章結(jié)構(gòu)比較新穎，突出表現(xiàn)了以知識經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)為理論指導(dǎo)，科學(xué)地構(gòu)建了現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)體系。