進(jìn)入21世紀(jì)以來，電子商務(wù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出高歌猛進(jìn)之勢。在此領(lǐng)域，專業(yè)理論與實踐創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，形成了促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的強大驅(qū)動力量�！”緯鴮λ阉饕鏍I銷、軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、許可e-mail營銷、博客/微博營銷、移動營銷、病毒式營銷、微信營銷、RSS營銷、SNS營銷、精準(zhǔn)營銷、嵌入式營銷等進(jìn)行了較為深入的探討。每章均設(shè)有本章導(dǎo)讀、知識結(jié)構(gòu)圖、開篇案例、閱讀資料、課后習(xí)題及案例討論專欄，以多種形式向讀者闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識。此外，還配有大量的圖片資料，通過圖片和文字的結(jié)合來加強讀者對本書內(nèi)容的理解和記憶。 本書可作為高等院校本科、�？凭W(wǎng)絡(luò)營銷課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學(xué)用書和企業(yè)在職人員的培訓(xùn)參考書。
本書除了詳細(xì)介紹搜索引擎營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、許可e-mail營銷、博客/微博營銷、移動營銷、病毒式營銷、微信營銷等理論知識，還設(shè)有閱讀資料、案例導(dǎo)讀、案例分析等專欄，以多種形式向讀者闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識，側(cè)重于讀者分析問題、解決問題能力的培養(yǎng)。
李東進(jìn)，教授，博士生導(dǎo)師，南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系主任。秦勇，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，南開大學(xué)企業(yè)管理博士生。
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與理論基礎(chǔ)1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與策略1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容與實現(xiàn)方式思考題案例討論 小米手機的網(wǎng)絡(luò)營銷
第2章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者2.1 網(wǎng)絡(luò)市場2.2 網(wǎng)絡(luò)消費者思考題案例討論 百事親情微電影打響賀歲營銷戰(zhàn)
第3章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研3.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述3.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的過程3.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法思考題案例討論 利用Cookie技術(shù)收集消費者信息
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站策略4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略4.6 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略思考題案例討論 購物也瘋狂，全民狂歡光棍節(jié)
第5章 搜索引擎營銷5.1 搜索引擎概述5.2 搜索引擎營銷的主要模式5.3 搜索引擎營銷的策略思考題案例討論 阿里巴巴網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化
第6章 軟文營銷6.1 網(wǎng)絡(luò)軟文營銷概述6.2 網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作要點6.3 軟文營銷的方法思考題案例討論 腦白金軟文：兩顆生物原子彈
第7章 網(wǎng)絡(luò)事件營銷7.1 網(wǎng)絡(luò)事件營銷概述7.2 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的策劃7.3 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播7.4 網(wǎng)絡(luò)事件營銷成功的關(guān)鍵因素7.5 網(wǎng)絡(luò)事件營銷應(yīng)注意的問題思考題案例討論 肯德基秒殺門
第8章 許可Email營銷8.1 Email營銷概述8.2 許可Email營銷的基本原理8.3 許可Email營銷的基本方式和一般過程8.4 許可Email營銷策略的要點思考題案例討論 京東商城基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)Email營銷
第9章 博客營銷與微博營銷9.1 博客營銷9.2 微博營銷思考題案例討論 王老吉的微博營銷
第10章 移動營銷10.1 移動營銷概述10.2 移動營銷的應(yīng)用10.3 移動營銷面臨的問題及未來發(fā)展趨勢思考題案例討論 移動營銷：跨越貼身更貼心
第11章 其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具及方法11.1 病毒式營銷11.2 微信營銷11.3 RSS營銷11.4 SNS營銷11.5 精準(zhǔn)營銷11.6 嵌入式營銷思考題案例討論 2015年網(wǎng)絡(luò)營銷的七大趨勢
第12章 網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)12.1 網(wǎng)絡(luò)廣告12.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)思考題案例討論 康師傅身陷餿水油危機綜合測試題一綜合測試題二綜合測試題三參考文獻(xiàn)參考答案
書單推薦
