市場調(diào)查與預(yù)測是一門實踐性很強(qiáng)的課程，只有具備廣博的相關(guān)學(xué)科知識，多進(jìn)行實踐，才能不斷增長才干，提高能力，真正掌握并用好市場調(diào)查與預(yù)測這門現(xiàn)代技術(shù)。
本書從分析市場調(diào)查的案例和現(xiàn)代市場運行的特征出發(fā)，全面闡述市場調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。在預(yù)測部分，根據(jù)現(xiàn)代市場運行規(guī)律，從市場預(yù)測的基本原理出發(fā)，介紹了市場預(yù)測的各種理論和具體模型。這樣可使讀者對現(xiàn)代市場行為以及市場調(diào)查與預(yù)測的各種理論、方法先有一個深刻的理解，然后在此基礎(chǔ)上探討市場調(diào)查和市場預(yù)測的方方面面的問題，使讀者能綜合運用和分析判斷。
本書以市場調(diào)查過程為主線，全面系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本方法、技巧以及國內(nèi)外*市場調(diào)查與預(yù)測技術(shù)，內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)查總體方案設(shè)計、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查資料與數(shù)據(jù)的搜集方法、市場調(diào)查資料的整理與分析、各種定性定量的預(yù)測方法等。本書各章都給出了教學(xué)要求和引導(dǎo)案例，還有各章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題，以及案例分析，供師生在教學(xué)過程中選用。
第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展歷程
一、市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
二、現(xiàn)代信息技術(shù)下市場調(diào)查的新發(fā)展
三、我國市場調(diào)查的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 市場調(diào)查的含義、特征與作用
一、市場調(diào)查的含義
二、市場調(diào)查的特征
三、市場調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型與內(nèi)容
一、市場調(diào)查的類型
二、市場調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序
一、市場調(diào)查的原則
二、市場調(diào)查的程序
第五節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測
一、市場調(diào)查與預(yù)測的學(xué)科特點
二、市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
三、市場預(yù)測與決策的關(guān)系
第二章 市場調(diào)查策劃
第一節(jié) 市場調(diào)查組織
一、國內(nèi)外市場調(diào)查組織概況
二、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)及類型
三、調(diào)研專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
四、市場調(diào)查人員的選擇與培訓(xùn)
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
一、市場調(diào)查方案設(shè)計的含義
二、市場調(diào)查方案設(shè)計的內(nèi)容
……
第三章 市場調(diào)查方式
第四章 市場調(diào)查資料收集方法
第五章 市場調(diào)查資料的整理與分析
第六章 市場調(diào)查報告的撰寫
第七章 市場預(yù)測概述
第八章 定性預(yù)測
第九章 時間序列預(yù)測法
第十章 回歸分析預(yù)測法
第十一章 馬爾柯夫預(yù)測法
第十二章 市場預(yù)測的綜合分析
附錄
參考文獻(xiàn)
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