本書(shū)從基礎(chǔ)理論概述、營(yíng)銷(xiāo)信息采集、營(yíng)銷(xiāo)信息分析、營(yíng)銷(xiāo)決策四個(gè)方面系統(tǒng)剖析了營(yíng)銷(xiāo)信息分析與決策的相關(guān)理論，介紹了營(yíng)銷(xiāo)分析與決策的方法，解讀了營(yíng)銷(xiāo)信息分析與決策案例，以實(shí)現(xiàn)從理論到方法再到實(shí)踐的過(guò)渡，提升營(yíng)銷(xiāo)信息分析與決策的實(shí)踐價(jià)值�；�礎(chǔ)理論概述。本篇全面地介紹了營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、內(nèi)涵，營(yíng)銷(xiāo)的理念與方法，信息分析的類(lèi)型、發(fā)展歷程，闡述了營(yíng)銷(xiāo)組合的理論基礎(chǔ)及其中的信息分析原理。同時(shí)，本書(shū)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息分析與決策的工作框架進(jìn)行了詳細(xì)闡述，提煉出了營(yíng)銷(xiāo)信息分析在營(yíng)銷(xiāo)決策中的應(yīng)用范圍。營(yíng)銷(xiāo)信息采集。本篇對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息采集所涉及的原理與方法進(jìn)行了介紹，涉及營(yíng)銷(xiāo)信息采集方案的制定、實(shí)施步驟、操作方法，并使讀者能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步掌握營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的整理與甄別。營(yíng)銷(xiāo)信息分析。本篇對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息分析涉及的方法予以介紹，并結(jié)合不同的案例解釋方法的原理、應(yīng)用步驟、產(chǎn)生的效果，使讀者既能夠掌握這些方法，又能學(xué)會(huì)將理論與實(shí)踐相結(jié)合。營(yíng)銷(xiāo)決策。在介紹來(lái)自心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)決策相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，本篇結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)決策的特點(diǎn)及新時(shí)代環(huán)境下對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策的需求，深入剖析了營(yíng)銷(xiāo)決策的類(lèi)型、程序、原則、方法、模型、系統(tǒng)，并結(jié)合大量前沿的、生動(dòng)的、具有應(yīng)用價(jià)值的案例來(lái)加以闡釋，以加深讀者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策的理解。