《價(jià)值與關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式研究》： 

　　但像新浪、人民網(wǎng)這樣以Web起家的網(wǎng)絡(luò)媒體組織，其經(jīng)營仍在繼續(xù)，或布局社交應(yīng)用或謀篇移動(dòng)互聯(lián)，Internet的基本經(jīng)營邏輯仍在延續(xù)，而且正不斷地被更加清晰地認(rèn)識(shí)和更加熟練地應(yīng)用于實(shí)踐。作為傳統(tǒng)媒體向新媒體的第一次延伸和向移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用轉(zhuǎn)移的樞紐，已經(jīng)發(fā)展10余年具有成熟產(chǎn)業(yè)形態(tài)的網(wǎng)站值得被我們作為研究對(duì)象，并可以從中理解網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)營的一些共性規(guī)律。 

　　我國對(duì)“媒體”有嚴(yán)格的界定，通常認(rèn)為，具有新聞采編與傳播資質(zhì)的機(jī)構(gòu)才是媒體。雖然新浪作為新聞門戶已經(jīng)被廣大用戶所認(rèn)可，其廣告收入占總營收的70%以上，也具有典型的媒體經(jīng)營特征，但沒有新聞采訪權(quán)，嚴(yán)格地說，不能稱作媒體。新浪總編王彤、總裁曹國偉也在公開場合慎言“媒體”，而常稱“媒體屬性”。這種“稱謂拗口”的深層原因，在于傳統(tǒng)觀念與技術(shù)解構(gòu)之間的矛盾。 

　　通常，我們將商業(yè)門戶網(wǎng)站和新聞單位網(wǎng)站分開討論，但談到網(wǎng)站經(jīng)營，商業(yè)門戶網(wǎng)站市場起步早，其產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)合作、技術(shù)應(yīng)用、盈利模式搭建無疑代表了中國網(wǎng)站經(jīng)營的主流，從中也更能探索出網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的共性規(guī)��。2009年中國傳媒轉(zhuǎn)企改制啟動(dòng)，2012年4月人民網(wǎng)登陸A股證券市場，標(biāo)志著新聞單位網(wǎng)站面向市場經(jīng)營邁入到一個(gè)新階段，這也在一定程度上為本文將商業(yè)門戶網(wǎng)站與新聞單位網(wǎng)站并置研究提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)依據(jù)。事實(shí)上，人民網(wǎng)在招股說明書中也明確將商業(yè)門戶網(wǎng)站作為主要競爭對(duì)手進(jìn)行了分析，這是一種勇于探索經(jīng)營規(guī)律、正視市場競爭、對(duì)股民負(fù)責(zé)的務(wù)實(shí)做法。 

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