本書以培養(yǎng)讀者的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實施技能為核心，以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)為主，以成功的電商企業(yè)或平臺案例分析為輔，詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容。

本書精心設(shè)計編寫結(jié)構(gòu)，從認知網(wǎng)絡(luò)營銷到開展網(wǎng)絡(luò)市場分析，再到網(wǎng)絡(luò)市場運營與推廣，層層深入，循序漸進，引導(dǎo)讀者逐步明確網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)各關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作。讀者在掌握有關(guān)知識與技能后，能按任務(wù)要求與流程予以實施，從而達到理論與實踐融會貫通的目的。本書的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)篇可對要進行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的讀者或開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作的企業(yè)起到引導(dǎo)作用。

本書可作為中、高等職業(yè)院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人員、實體店營銷策劃人員，以及有志于或正在從事電子商務(wù)的人員學(xué)習(xí)和參考。