第一章 粉絲經(jīng)濟(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，行行業(yè)業(yè)通“羅馬”
　　粉絲經(jīng)濟(jì)：用粉絲重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值
　　從農(nóng)耕時(shí)代、工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代，技術(shù)成為不斷推動(dòng)人類創(chuàng)造出新世界的力量。早在2014年，央視就已通過大型紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》的方式，以國際化的視野，站在人類社會(huì)的高度，來為我們展示了所謂“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的歷史背景、未來發(fā)展的可能性以及對(duì)人類社會(huì)、人類文明的深遠(yuǎn)影響。特別是在近十年間，相信我們每個(gè)人都有深刻的感受，互聯(lián)網(wǎng)帶給人類的變革，已經(jīng)涉及到了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面。
　　然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束了它的第一幕，悄然地拉開了第二幕。今天我們所要講的，已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而是更進(jìn)一步的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。
　　什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代
　　所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，它代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是指依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等各個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。
　　通俗來說，就是任何一個(gè)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合的話，效率就會(huì)得到很大提升。尤其是在中國，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，僅有幾十年的歷史，我們傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和主流產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率和歐美等發(fā)達(dá)國家相比還是有很大差距。在這樣的背景下，如果能將產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，就有可能超越其他國家，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具效率。
　　國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念的提出，最早可以追溯到2012年易觀國際董事長于揚(yáng)在易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上的發(fā)言。他認(rèn)為，“在未來，‘互聯(lián)網(wǎng)+’的公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們未來看到的多屏全網(wǎng)跨平臺(tái)用戶場(chǎng)景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式。我們可以按照這樣的一個(gè)思路去找到若干這樣的想法。”
　　正如他所說，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要求我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依照這樣一個(gè)思路去實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的重構(gòu)。因此，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，如何找到產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及如何去利用它創(chuàng)造更大的財(cái)富和價(jià)值，則是值得我們深思的問題。
　　什么是“粉絲經(jīng)濟(jì)”
　　“粉絲”是英文“fans”的音譯，最早是用來形容對(duì)于某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、表演藝術(shù)或者某個(gè)名人等的狂熱追隨者和支持者。有些時(shí)候會(huì)略帶一些貶義，比如“腦殘粉”一說，就是暗指這些支持者對(duì)于所喜愛的事物的支持超出理性、不經(jīng)思考。
　　而“粉絲經(jīng)濟(jì)”的這個(gè)概念最早誕生于一個(gè)名為“六間房秀場(chǎng)”的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，平臺(tái)中的草根歌手通過在網(wǎng)絡(luò)上的演藝積累了大量忠實(shí)的支持者，這些粉絲通常會(huì)通過購買“鮮花”等虛擬禮物來表達(dá)對(duì)主播的喜愛，在節(jié)日或是歌手生日時(shí)，虛擬禮物的消費(fèi)行為更為活躍。網(wǎng)絡(luò)上有相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，每個(gè)粉絲的月消費(fèi)，高達(dá)數(shù)百甚至上千元，數(shù)額之大，十分驚人。
　　所以，顧名思義，“粉絲經(jīng)濟(jì)”則是指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者通常是明星、藝人或是各個(gè)行業(yè)的名人等。較為典型的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂產(chǎn)業(yè)。在音樂產(chǎn)業(yè)中，藝人的粉絲處于對(duì)藝人的喜愛而購買唱片、演唱會(huì)門票、KTV點(diǎn)歌版稅等經(jīng)濟(jì)行為所形成的收入，就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”所帶來的價(jià)值。
　　粉絲經(jīng)濟(jì)是打開“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的鑰匙
　　由80后青春作家郭敬明導(dǎo)演的影片《小時(shí)代1》在其未上映之前已受到了來自各大媒體的關(guān)注，雖然“吐槽”和質(zhì)疑的聲音居多，但是影片在正式公映的首日即拿下了7300萬票房的傲人成績，打破了國內(nèi)2D電影首日的記錄。如今，《小時(shí)代》系列影片已經(jīng)拍了四部，盡管影片的評(píng)價(jià)不高，但毋庸置疑的是，其票房成績都是漂亮的。
　　這一切，正是得益于導(dǎo)演郭敬明及其原著《小時(shí)代》的影響力。郭敬明本人曾于2014年榮登中國福布斯名人榜的第27名，這作為一個(gè)80后青春作家而言，其影響力之大是可以想象的。其創(chuàng)作的小說《小時(shí)代》自于雜志連載刊發(fā)以來就備受讀者的關(guān)注和追捧。正是這兩方面所積累的數(shù)以萬計(jì)的粉絲，才有了電影《小時(shí)代》現(xiàn)在的票房成績。
　　美劇《迷失》在播出時(shí)也造就了萬人空巷的局面，積累了龐大的粉絲群，甚至當(dāng)播出時(shí)間與奧巴馬演說撞車時(shí)，奧巴馬都為其讓路了。而就在這部劇的播出期間，劇中出現(xiàn)的一本名為《Bad Twin》的書，由于帶著《迷失》的影響力，這本書受到了廣大熱情粉絲的瘋狂搶購，短短一個(gè)月內(nèi)躋身最暢銷書籍的排行榜。類似的，在電影《北京遇上西雅圖之不二情書》中，男女主角通過一本名叫《查令十字街84號(hào)》的書發(fā)生了一段奇妙的故事，而隨著影片的播出，這本書的銷量也大大提高。
　　這樣的事情還有很多很多，充分地展示了粉絲驚人的影響力。沒有任何利益的驅(qū)動(dòng)，沒有法律或是紀(jì)律的規(guī)定和約束，粉絲們就這樣完全自發(fā)地為他們喜愛的人和事物掏腰包，貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，甚至是以粉絲群體組織的形式集體貢獻(xiàn)更大的價(jià)值，產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。
　　而在今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何創(chuàng)造更大的收益，產(chǎn)生更大的影響力，答案無疑也是——粉絲經(jīng)濟(jì)。
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