本書是為保險推銷員量身打造的,它不同與同類型的書籍,摒棄了單調的保險理論說教,而是從實戰(zhàn)和理論結合入手,對推銷心里、電話推銷、客戶面談、促成成交等多個角度進行全面探究,是一本生動、靈活、實用的心理應用技巧的圖書,對保險推銷員極具參考價值。
第一篇 馳騁保險行業(yè)的前提:從心理上認清自己
第一章 未雨綢繆:做好入行的心理準備
保險推銷員是做什么的?在很多人眼中,保險推銷員跟街頭的小商小販也沒什么區(qū)別,只不過賣的是一種叫做“保險”的虛擬貨物罷了。誠然,保險推銷的目的就是將一份保單成功賣出去,但是,如果連你自己都這么認為的話,那么你是很難做好保險推銷這份工作了。想要成為一個善于洞悉客戶心理的保險推銷員,最先需要做的就是弄清自己的心理問題,為即將到來的職業(yè)生涯做好充足的心理準備。
1.正確認識保險
2.做好保險的前提:給自己一個準確的心理定位
3.告訴自己:保險推銷是高尚的事業(yè)
4.保持最佳狀態(tài),擁有最佳心理
5.認真規(guī)劃時間,提升心理緊迫感
6.紓解自己的心理壓力
7.做好失敗的心理準備
第二章 成為保險推銷員的必修課:提高自身心理素質
每個人的性格都不同,素質和能力上也存在著差異?v現(xiàn)那些成功的保險推銷員,他們無一不具有較高的綜合素質?诓懦鲱惏屋妥圆槐卣f,真誠、堅韌、守信、勤奮以及人所不及的心理素質才是他們的成功之源。因此,想要在保險推銷行業(yè)里如魚得水,自身素質的提升是必不可少的。
1.知己才能知彼:確定你自己的心理類型
2.優(yōu)秀保險銷售員的心理綜合素質
3.競爭力是心理素質的客觀反映
4.好的業(yè)務能力能讓你如虎添翼
第二篇 摸透客戶的心理
第一章 客戶買保險的心理
想要賣保險,想要順利賣出保險,這些都是保險推銷員的基本目的。但是,想要將一份保險成功地賣出,單從自身的角度進行挖掘是遠遠不夠的。“知己知彼,百戰(zhàn)不殆!睖蕚涑蔀橐粋優(yōu)秀的保險推銷員,讓自己的業(yè)績不斷攀升,就要了解客戶的心理狀態(tài),這樣才能對癥下藥。
1.以貌取人:哪些人會掏錢買保險
2.客戶買保險的共同心理
3.保險消費主力軍--家庭保險消費的心理
4.洞悉保險消費者的心理細節(jié)
5.如何找到“客源”
6.從性格特征入手,把客戶分門別類
第二章 具體分析客戶心理,巧妙制定推銷戰(zhàn)術
對客戶的綜合分析,是洞悉客戶心理的第一步。而在正式保險推銷過程中,保險推銷員還要面對男性、女性、老人、企業(yè)等不同類型的客戶。想要抓住客戶的心,就要從細節(jié)入手,從各個角度入手,全面掌握客戶的一舉一動。
1.洞悉男性購險心理:注重理性和保障
2.洞悉女性購險心理:固執(zhí)而又浪漫
……
第三篇 推銷實戰(zhàn)中的心理學應用
7.做好失敗的心理準備
推銷失敗,這是每個保險推銷員都有可能會面對到的,在進入此行前,就應該做好失敗的心理準備。有一句這樣的至理名言:“推銷從被拒絕開始”,每個保險推銷員都應始終記得。
不少剛剛進人保險推銷行業(yè)的人總是羨慕那些成功的保險推銷員:“為什么他們就能夠一帆風順,而自己總是遇到客戶的百般挑剔?”事實上,任何一次銷售都會遇到問題或懷疑。即使有人已經(jīng)完全準備要購買你的產品或服務,他也會對這樁買賣在某些方面存在疑惑和不確定。在絕大多數(shù)的推銷過程中,買賣雙方一拍即合的情況是極少見的,即使那些成功的保險推銷員亦是如此。
這種情況,一般都被認作是購買異議,即顧客經(jīng)常會做出這樣或那樣的不利于成交甚至拒絕成交的反應,表現(xiàn)為對購買行為的否定。無疑,顧客提出的異議是推銷過程中的障礙,但如果顧客對某一銷售無動于衷的話,他是不會提出異議的。
因此,初出茅廬的保險推銷員應當明白:客戶提出異議并沒有錯。從某種意義上說,顧客是否提出異議是他對產品是否感興趣的指示器。
對于購買異議,有人曾舉例這樣說明:“假如有人向我推銷保險,即使是好處再多、收益再大,我絕對不會對保險提出異議。因為我本身對保險一點兒也不感興趣。而如果有人向我推銷基金或證券的話,我一定會提出‘風險大收益率低’的異議。因為我對這些十分感興趣!
由此可見,異議并非是什么“天塌地陷”的事情。其實,顧客提出異議是完全正常的,我們不妨設身處地地想想,當一個陌生的推銷員向你推銷某種保險時,你會怎樣去做呢?畢竟每一位顧客都有權提出異議。如果懂得了這一點,那你就不會因此而感到沮喪了。
通常情況下,在遇到購買異議時,可以將自己的想法告訴他人。實際上,將你的目標告訴別人有很多好處:
同事知道你的目標后會注意你,激發(fā)你的上進心;
客戶知道你的目標后會幫助你,介紹更多的朋友給你;
上司知道你的目標后會鼓勵、提醒你。
很顯然,這些對于最終實現(xiàn)你的目標是非常有利的。
保險推銷員在初期工作時,一定會遇上多次拒絕,畢竟“萬事開頭難”。但即使遭到了拒絕,吃了閉門羹,也不必太在意,畢竟顧客只是拒絕推銷這件事,而不是針對你個人的。調整好心態(tài),這才是當務之急。
曾經(jīng)有位資深的保險推銷員如此說道:“把吃閉門羹一事轉變成顧客所背負的人情債!彼芴谷坏孛鎸芙^,才能在該行業(yè)做那么多年。
有的時候,保單并未順利簽約是自己的原因,但有時也是客戶方面造成的結果。例如,大多數(shù)顧客都以“現(xiàn)在用不上,你走吧”這些話來拒絕你。此時你就要明白,客戶的言外之意就是:我家中暫時還沒有買保險的打算,你不必浪費時間了,快到下家去碰運氣吧!
如果你能明白這些,同時以感激的心情來聆聽這些冷漠的拒絕,你就不會再有挫折感了,如果能夠以你的誠意對其冷漠報以兩三次的訪問,反而會引起客戶的興趣和購買欲,從而取得交易的成功。
明白了“推銷通常伴隨著失敗”的道理,現(xiàn)在,你還擔心自己做不了一個優(yōu)秀的保險推銷員了嗎?
……