這是一本知識產(chǎn)權散文，作者以律師、知識產(chǎn)權人、企業(yè)主管等多個維度，根據(jù)創(chuàng)新理論、博弈論、法律、企業(yè)運營實務等多個視角跨界思考知識產(chǎn)權問題。
作者以淺顯易懂的語言闡述知識產(chǎn)權問題，視角獨特，引人深思。本書作為從商業(yè)角度對知識產(chǎn)權進行思考的散文集，對讀者而言，是另一種思維方式的啟迪。
王瑜曾出版過《企業(yè)商標戰(zhàn)略：規(guī)劃與實務十講》及《企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略實務》。曾經(jīng)做過律師，企業(yè)高管。在期刊、報紙發(fā)表過多篇文章，在網(wǎng)上也是活躍的知識產(chǎn)權評論人員。
目錄
第一部分 創(chuàng)新文化
中國式教育與創(chuàng)新漸行漸遠
用創(chuàng)新理論攻克地震預報難題
背古詩與創(chuàng)新背道而馳
“超常兒童”與創(chuàng)新
用創(chuàng)新理論提升葡萄酒的銷量
用創(chuàng)新理論為家人煮愛心面條
用創(chuàng)新理論分析垃圾分類
用創(chuàng)新理論打價格戰(zhàn)
用創(chuàng)新理論改造企業(yè)辦公流程
辦ETC卡為什么這么麻煩
創(chuàng)新必須考慮運用環(huán)節(jié)
對農(nóng)業(yè)科研的創(chuàng)新思考
“切蔥博士”
宋美齡在美國國會的演講
為什么在地鐵里容易迷路
第二部分 商業(yè)運用
知識產(chǎn)權，資本玩家的新游戲
知識產(chǎn)權運用：點石成金的神奇術
博弈論，知識產(chǎn)權運用的好幫手
品牌危機處理的智慧
知識產(chǎn)權運營，以智慧取勝
商標許可要保持各方利益的平衡
眾籌在技術研發(fā)中的運用
第三部分 權利維護
合作還是背叛，知識產(chǎn)權糾紛博弈策略抉擇
侵權，打擊不如許可
讀《羊脂球》談IP戰(zhàn)爭
為什么知識產(chǎn)權維權這么難
訴訟是泥潭，維權需理性
對知識產(chǎn)權要突破保護的窠臼
對著作權的尊重比保護更重要
第四部分 商標 （品牌）
商標“沒有用”
商標是一種商業(yè)規(guī)則
商標/品牌：虛擬經(jīng)營的核動力
馳名商標如何實現(xiàn)中國造
從奧運談品牌的推廣
從奧運看商標的運用與設計
打造百年品牌，請勿妄言
品牌成長需要諾信的土壤
商標保護的邊界問題
注冊“雙十一”商標為了哪般
開放的“雙十一”商標怎么辦
第五部分 知識產(chǎn)權文化雜談
不一樣的知識產(chǎn)權
知識產(chǎn)權的三個“江湖”
知識產(chǎn)權的傲慢與偏見
對知識產(chǎn)權不可簡單下藥
企業(yè)知識產(chǎn)權管理需要“全科醫(yī)生”
知識產(chǎn)權政策避免陷入“丈母娘困境”
創(chuàng)新不能忽略物質(zhì)資源的整合
用百度指數(shù)分析知識產(chǎn)權行業(yè)的熱點
“懂得”才能創(chuàng)新
知識產(chǎn)權開發(fā)與“智豬博弈”
從稿酬談著作權保護
著作權協(xié)會與百度的談判因何破裂
“封閉”還是“開放”，創(chuàng)新模式的思考
“革命”還是“改良”，技術創(chuàng)新必需的思考
創(chuàng)新需要有文化底蘊
后記
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