當(dāng)前中國跨國公司大而不強(qiáng)，中國缺少真正有國際競爭力的全球品牌。如何打造中國的全球品牌？創(chuàng)建強(qiáng)勢公司品牌比僅僅打造明星產(chǎn)品品牌更為重要�！独嫦嚓P(guān)者視角下的公司品牌》的主要內(nèi)容為：①對公司品牌的現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行評述；②提出公司品牌相關(guān)概念的發(fā)展脈絡(luò)，并分析這些概念相互之間的關(guān)系；③基于產(chǎn)品品牌六維觀點(diǎn)，提出公司品牌十維金字塔模型；④開發(fā)一套公司品牌形象量表。本書進(jìn)一步豐富了公司品牌理論，并對中國企業(yè)打造強(qiáng)勢公司品牌有參考作用。
楊一翁，1983年出，2013年畢業(yè)于中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師。主要從事公司品牌、國家品牌和品牌國際化方面的研究工作。主持科研項(xiàng)目3項(xiàng)，含一項(xiàng)教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目；參與科研項(xiàng)目多項(xiàng)，含一項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（第一參與人）。博士論文曾獲“中央財(cái)經(jīng)大學(xué)博士生重點(diǎn)選題支持計(jì)劃”研究項(xiàng)目資助。讀博期間，曾獲博士研究生國家獎(jiǎng)學(xué)金、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)敬彩獎(jiǎng)勵(lì)基金和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)勵(lì)勤優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)等多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。參加過中國石化等國內(nèi)知名企業(yè)的管理咨詢工作。在《經(jīng)濟(jì)管理》《アジア研究》等國內(nèi)外期刊上發(fā)表論文多篇。
第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義與創(chuàng)新
第三節(jié) 研究思路、研究方法和技術(shù)路線
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 公司品牌的相關(guān)概念
第二節(jié) 公司品牌與產(chǎn)品品牌
第三節(jié) 公司品牌的組成要素
第四節(jié) 公司品牌的實(shí)證研究
第五節(jié) 研究現(xiàn)狀評述與本書的研究目標(biāo)
第三章 公司品牌的概念
第一節(jié) 公司品牌相關(guān)概念的發(fā)展脈絡(luò)
第二節(jié) 公司品牌相關(guān)概念之間的關(guān)系
第三節(jié) 公司品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系
第四章 公司品牌的維度
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌六維金字塔模型
第二節(jié) 公司品牌十維金字塔模型
第五章 公司品牌的測量
第一節(jié) 問項(xiàng)發(fā)展
第二節(jié) 數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 問項(xiàng)純化
第四節(jié) 信度檢驗(yàn)
第五節(jié) 效度檢驗(yàn)
第六節(jié) 公司品牌形象量表的優(yōu)勢
第六章 結(jié)論
第一節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第二節(jié) 實(shí)踐貢獻(xiàn)
第三節(jié) 局限性與未來的研究
參考文獻(xiàn)
附錄 公司品牌形象量表
后記
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