信息廉價(jià)的全民狂歡

　　互聯(lián)網(wǎng)被譽(yù)為人類的第三次（工業(yè)）革命，即蒸汽機(jī)，電力之后人類世界最偉大的發(fā)明。其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，每一次的人類大幅進(jìn)步都是基于一項(xiàng)顛覆傳統(tǒng)世界認(rèn)知能力的發(fā)明。不僅是一項(xiàng)創(chuàng)新，更是重新認(rèn)識(shí)世界。蒸汽機(jī)徹底改變了人類對于效能的認(rèn)識(shí)，但其本質(zhì)是改變了人對動(dòng)力輸出的理解，不再是外力的轉(zhuǎn)化，而可以形成機(jī)器與機(jī)器之間力的循環(huán)。

　　同樣，電力的出現(xiàn)再一次以幾何狀加速了人類對于世界緯度的理解,從此很多事物都有了兩極思維。電燈照亮了整個(gè)人類的文明進(jìn)程，電話加電纜讓人們驚訝在英國也可以聽見大西洋彼岸的興奮。而這些在那個(gè)時(shí)代往后退10年都是不可想象的,完全超越了人類知識(shí)的邊際。

　　而互聯(lián)網(wǎng)的誕生再一次從人類的理解邊際顛覆了世界的樣子。信息技術(shù)的人性化徹底建立了一個(gè)相對于真實(shí)世界的完整虛擬世界，我們把其稱為互聯(lián)網(wǎng)世界。

　　在這個(gè)世界中幾乎可以完成你在真實(shí)生活中的一切需求。從1.0時(shí)代的信息閱讀，到2.0時(shí)代的社群互動(dòng)，再到3.0時(shí)代的線上交易，繼而到4.0的場景互動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)一步步完善著人類生活的方方面面。按照這一軌跡，我們可以展望5年后便會(huì)有我們今天難以理解的事情發(fā)生。這太令人興奮了！

　　人們的世界因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而變大，從閱讀量到朋友圈，從購物方式到旅行選擇。我們實(shí)現(xiàn)了很多曾經(jīng)想都沒想過的生活方式,這一切均來自于數(shù)字信息化，而正是互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。巧合的是，“廣告”的本質(zhì)也是信息。

　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)，理解“互聯(lián)網(wǎng)＋”廣告也必須回歸到信息的歷史長河中去。其實(shí)人類的第一次信息廉價(jià)即造就了第一次思想革命，即十六世紀(jì)盛行的文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)。印刷和造紙術(shù)傳入歐洲，讓人們可以人手一本《圣經(jīng)》，從此理解上帝的旨意不再是教皇和主教們的特權(quán)。每個(gè)人都可以思考圣經(jīng)里關(guān)于上帝的一切，從此有人開始質(zhì)疑教會(huì)是否歪解了上帝的旨意欺騙民眾。從此產(chǎn)生了馬丁路德，加爾文等若干新教。這次革命也深遠(yuǎn)的影響了今天的人類社會(huì)。而這一切的起點(diǎn)就是信息的廉價(jià)化帶來的信息平權(quán)�？梢哉f，文藝復(fù)興讓普通人第一次如此接近神。

　　而四個(gè)世紀(jì)之后的互聯(lián)網(wǎng)則呈幾何倍數(shù)地放大了信息的廉價(jià)性，大量廉價(jià)信息充斥著每個(gè)人的世界，這其中不乏免費(fèi)的廣告信息。信息過量意味著沒有信息，因此在一個(gè)龐雜的信息世界里處理廣告信息變的從未如此棘手過。短短的幾年時(shí)間里，很多廣告公司和廣告人突然不會(huì)做廣告了，他們的經(jīng)驗(yàn)遭到了質(zhì)疑。曾經(jīng)在一個(gè)多世紀(jì)里幾代人建立起來的廣告信息處理方式在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新環(huán)境下變得日益水土不服。權(quán)威的瓦解帶來了行業(yè)的知識(shí)危機(jī)。畢竟，在那個(gè)年代沒人能夠預(yù)知，現(xiàn)在每人每天平均接觸的信息量比十八世紀(jì)的人一生所接受的信息量還多；每年產(chǎn)生的全新資訊，比人類過去5000年積累的還多。

　　現(xiàn)代廣告是以社會(huì)學(xué)和心理學(xué)為基礎(chǔ)的社會(huì)學(xué)科，如果人與人的社會(huì)行為及關(guān)聯(lián)方式發(fā)生了變化，那么廣告從內(nèi)容到形式，再到傳播路徑都不得不發(fā)生巨大的改變。這一點(diǎn)經(jīng)過十年的行業(yè)考驗(yàn)和界限模糊，已經(jīng)得到驗(yàn)證。從2010年起，廣告重新從茫然到適應(yīng)，從基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新到重新影響整個(gè)消費(fèi)市場。這一路轉(zhuǎn)型讓整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了陣痛和寒冬，然而可喜的是，在一個(gè)相對于廣告行業(yè)，相對于市場經(jīng)濟(jì)而言都不算太慘烈的時(shí)代代價(jià)下，新一輪的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這其中有經(jīng)歷陣痛轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)廣告公司，也有在新趨勢下創(chuàng)立的新型公司。有靠資源重組型，也有技術(shù)立命型，但無論如何，廣告重新迎合了新的價(jià)值觀，找到了新的方法論。這是廣告行業(yè)的集體勝利。

　　例如本書所提到的原生營銷，正是基于互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)下的廣告表達(dá)方式。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告這個(gè)概念越來越模糊，而我們也開始經(jīng)常聽到一個(gè)熱詞“內(nèi)容”，這個(gè)詞更還原信息的價(jià)值，而廣告既注重價(jià)值的傳播，也注重形式的表現(xiàn)。為了淡化廣告的形象，我們可以做到將價(jià)值和形式混合，這種界限的模糊正是原生廣告的形成。好像一條基因叫內(nèi)容，而廣告從DNA鏈里植入了一部分商業(yè)信息，在不破壞整段基因的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了廣告?zhèn)鞑サ男Ч��?

　　多么巧妙的廣告形式，這必須得還原到信息的緯度去重新理解廣告。能否看出痕跡成為評(píng)價(jià)原生廣告優(yōu)劣的主要標(biāo)準(zhǔn)，而這標(biāo)準(zhǔn)本身的建立又是基于互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的信息生態(tài)。

　　總之，“互聯(lián)網(wǎng)＋”廣告更像是一次信息的合體。信息技術(shù)的不斷升級(jí)，信息的合體方式就會(huì)不斷升級(jí)。我們可以相信，無論信息技術(shù)如何升級(jí)，信息的廉價(jià)和增多趨勢勢不可擋。我們期待，在信息爆炸的那一刻，人類的智慧之光會(huì)再次照見人類跨越的奇點(diǎn)。

　　是否該為人類的文明點(diǎn)個(gè)贊

背景篇

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)重塑商業(yè)生態(tài)

一 “互聯(lián)網(wǎng)+”是一場革命

二 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商業(yè)生態(tài)

三 不得不說的互聯(lián)網(wǎng)與營銷

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)如何激蕩市場營銷？

一 市場營銷的前世今生

二 何謂營銷4.0？

三 營銷為何可以4.0？

第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)”與廣告既是加法，也是減法

一“互聯(lián)網(wǎng)”加“廣告”！

二“互聯(lián)網(wǎng)”減“廣告”？

三 透過現(xiàn)象看本質(zhì)

第四節(jié) 如何解構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷？

一 傳播學(xué)5W模式

二 基于5W模式的廣告解構(gòu)

現(xiàn)狀篇

第五節(jié) 大廣告，行業(yè)重組

一 中國廣告產(chǎn)業(yè)格局的現(xiàn)狀如何？

二 廣告行業(yè)業(yè)務(wù)有哪些新的變化？

三 廣告行業(yè)生產(chǎn)要素出現(xiàn)了哪些調(diào)整？

第六節(jié) 新內(nèi)容，愛上廣告

一 廣告營銷在內(nèi)容上發(fā)生了哪些變化？

二 原生廣告是什么？

三 原生廣告是大勢所趨，我們該怎么做？

第七節(jié) 泛媒介，流量當(dāng)?shù)?

一 傳統(tǒng)媒體遭遇了什么？

二 傳統(tǒng)媒體為什么受到如此沖擊？

三 傳統(tǒng)媒體如何做互聯(lián)網(wǎng)的加法？

四 媒體融合大勢所趨之下的“流量”當(dāng)?shù)?

第八節(jié) 小粉絲，全民營銷

一 互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)人群的主要特點(diǎn)有哪些？

二 消費(fèi)者的信息接收方式出現(xiàn)了哪些新的變化？

三 消費(fèi)者的消費(fèi)心理出現(xiàn)了怎樣的變化？

四 消費(fèi)者的消費(fèi)模式出現(xiàn)了那些新的變化？

第九節(jié) 大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)效果

一 營銷效果是什么？

二 “互聯(lián)網(wǎng)+”為營銷效果帶來了哪些新可能？

三 “互聯(lián)網(wǎng)+”給營銷效果監(jiān)控測評(píng)帶來哪些變化？

四 對營銷效果而言，大數(shù)據(jù)是什么？

五 如何看待營銷效果分析中的大數(shù)據(jù)？

六 那些與營銷效果相關(guān)的技術(shù)

問題篇

第十節(jié) 專業(yè)需深耕

一 粉絲一定是真正的購買者嗎？

二 如何建立長期的品牌忠誠？

第十一節(jié) 行業(yè)待規(guī)范

一 原生廣告的監(jiān)管面臨哪些難題？

二、大數(shù)據(jù)存在哪些局限？

第十二節(jié) 倫理有爭議

一 點(diǎn)擊欺詐為何亟待解決？

二 互聯(lián)網(wǎng)廣告道德正在缺失？

對策篇

第十三節(jié) 以人為本，注重專業(yè)提升

一 獲取信任的關(guān)鍵是什么？

二 怎樣選擇合適的渠道？

三 如何打動(dòng)忠誠客戶？

四 如何挖掘社交媒體的渠道價(jià)值？

第十四節(jié) 加強(qiáng)管理和法制建設(shè)

一 相關(guān)政策法規(guī)還需哪些建設(shè)？

二 政府監(jiān)管如何保障行業(yè)公平？

三 行業(yè)協(xié)會(huì)職能如何提升？

第十五節(jié) 變更人才培養(yǎng)模式

一 高校培養(yǎng)可有哪些作為？

二 社會(huì)大學(xué)如何培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告人？

趨勢篇

第十六節(jié) 行業(yè)融合大勢所趨

一 互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端融合

二 廣告客戶關(guān)系鏈縱向融合

三 互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體更加融合

四 行業(yè)并購/融合將進(jìn)一步加劇

第十七節(jié) 未來營銷無處不新

一 新的業(yè)務(wù)形態(tài)構(gòu)建新的營銷系統(tǒng)

二 新的傳播形態(tài)拓寬新的營銷場景

三 新的核心要素依托新的信息載體