這本書(shū)解讀了馬云的創(chuàng)業(yè)管理之道,本書(shū)還原了馬云真實(shí)的管理智慧,從創(chuàng)業(yè)者的錢(qián)從哪里來(lái)、創(chuàng)業(yè)要靠什么精神以及如何營(yíng)銷(xiāo)等三大方面進(jìn)行講述,也從馬云的創(chuàng)業(yè)實(shí)例中全面剖析創(chuàng)業(yè)教父馬云的商業(yè)邏輯,深度解讀了馬云的創(chuàng)業(yè)人生。
2016年,有多少英雄人物站到了新聞的風(fēng)口浪尖上,這些人物猶如群星,而馬云無(wú)疑是其中最璀璨的一顆。馬云是一個(gè)傳奇人物,他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷激起了多少年輕人的雄心壯志,大家都視他為“創(chuàng)業(yè)教父”。
如今,在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召下,在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動(dòng)下,無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都視馬云為標(biāo)桿?梢哉f(shuō)馬云是創(chuàng)業(yè)者心中的榜樣,每個(gè)人都需要一個(gè)榜樣,因?yàn)榘駱拥牧α渴菬o(wú)窮的。
我們今天學(xué)習(xí)馬云,主要是學(xué)習(xí)馬云的創(chuàng)業(yè)精神,就是他那種敢于干大事、做品牌、闖天下、不走尋常路的精神。馬云在多次演講中都說(shuō)過(guò):“一件事情給十個(gè)人說(shuō),九個(gè)反對(duì),這個(gè)事情就能干;如果九個(gè)人都說(shuō)能干,其實(shí)那就不用干了!边@就是馬云與眾不同的地方,當(dāng)年馬云準(zhǔn)備辭去大學(xué)教師這一職業(yè),去創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)公司時(shí),他請(qǐng)了24個(gè)人到他家商量這件事。結(jié)果,有23個(gè)人反對(duì),只有一個(gè)人說(shuō)可以試試,不行再回來(lái)。而馬云想了一晚上,還是決定辭職創(chuàng)業(yè)。
今天看來(lái),馬云創(chuàng)業(yè)很成功,但是他一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)并不是一帆風(fēng)順的,其間也經(jīng)歷了多次失敗。但是馬云憑借著自己的信念、自己的勇氣、自己的毅力、自己的眼光,帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì),締造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的奇跡——阿里巴巴,這個(gè)中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)公司。時(shí)至今日,馬云的創(chuàng)業(yè)腳步仍沒(méi)有停止。
馬云在他的演講中,一直在告訴創(chuàng)業(yè)者們一件事:雖然創(chuàng)業(yè)之路充滿艱辛,但只要有夢(mèng)想,只要不斷努力,不斷學(xué)習(xí),就會(huì)有機(jī)會(huì)到達(dá)成功的彼岸。所以,馬云說(shuō):“夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?”
夢(mèng)想應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)的理由,馬云在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中,無(wú)論成功與失敗,能一路堅(jiān)持,源于他的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。然而,今天很多創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的目的是為了生存和賺錢(qián),這是不正確的。因?yàn)椋绻麨榱速嶅X(qián)而創(chuàng)業(yè),就會(huì)陷入為生存苦苦掙扎的境地,不但賺不到錢(qián)可能還會(huì)賠錢(qián);同時(shí),創(chuàng)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期的苦苦掙扎的過(guò)程,如果沒(méi)有夢(mèng)想,很難堅(jiān)持下來(lái),過(guò)程更是苦不堪言。
姚建明,NLP高級(jí)執(zhí)行師,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授,組織執(zhí)行力工程首席專(zhuān)家,北京整合之道企業(yè)顧問(wèn)有限公司執(zhí)行董事,北京眾籌坊創(chuàng)業(yè)孵化基地創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,中關(guān)村軟件行業(yè)黨委常務(wù)副書(shū)記。
其實(shí)最大的決心并不是我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有很大的信心,而是我覺(jué)得做一件事,經(jīng)歷就是一種成功,你去闖一闖,不行你還可以掉頭;但是如果你不做,就像晚上想了千條路,早上起來(lái)走原路的道理一樣。
——馬云
你是否適合去創(chuàng)業(yè):創(chuàng)業(yè)者必備的五項(xiàng)基本素質(zhì)
大多數(shù)年輕人都渴望成功,但是成功者有多少呢?極少數(shù)。失敗的原因又是什么呢?是因?yàn)闆](méi)有機(jī)會(huì)還是沒(méi)有好的項(xiàng)目抑或是沒(méi)有高端的團(tuán)隊(duì)?這些都不是最重要的,最根本的原因在于他們還沒(méi)有具備成功創(chuàng)業(yè)者身上所應(yīng)具備的人格特質(zhì)。這些特質(zhì)包含自信、勤勉、執(zhí)著、機(jī)變和冒險(xiǎn)五個(gè)方面。
1.自信
1995年,馬云在美國(guó)西雅圖第一次接觸互聯(lián)網(wǎng),他認(rèn)定了互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的方向,便意識(shí)到了這將是一次機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí),面對(duì)前途未卜的互聯(lián)網(wǎng),面對(duì)家人、朋友、學(xué)生的不理解,馬云毅然決然地放棄了學(xué)校穩(wěn)定的工作,因?yàn)樗嘈抛约旱难酃,他相信互?lián)網(wǎng)將會(huì)改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷。而在嶄新?1世紀(jì),人們迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這也印證了他超前的眼光。
1999年,馬云準(zhǔn)備做一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。一開(kāi)始,他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)就有不同的想法。有人主張做B2C(商家對(duì)顧客的電子商務(wù)模式),有人主張做C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人的交易形式),而馬云卻決定做B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系)。馬云的團(tuán)隊(duì)對(duì)他的決定并不認(rèn)可,都覺(jué)得他這個(gè)想法不太可能實(shí)現(xiàn),因?yàn)楫?dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有這種模式。對(duì)于他做出的這個(gè)決定,馬云解釋道:“如果一個(gè)想法,80%的人都說(shuō)好,那么你可以直接將它扔進(jìn)垃圾桶。如果大家都想得到,別人能比你做得更好,你還做什么?”事實(shí)證明馬云是對(duì)的,阿里巴巴因?yàn)轳R云超前的眼光和堅(jiān)持而獲得了成功。
2009年,云計(jì)算的概念很火,但是由于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),再加上技術(shù)上的難度,沒(méi)有一家中國(guó)公司接手這個(gè)工作。2010年,百度的創(chuàng)始人李彥宏認(rèn)為云計(jì)算是新瓶裝舊酒。騰訊的創(chuàng)始人馬化騰認(rèn)為,云計(jì)算的概念太超前,還要等一千年。而在這個(gè)時(shí)候,馬云卻創(chuàng)建了阿里云計(jì)算有限公司。公司雖然成立了,但是不僅沒(méi)有產(chǎn)品、沒(méi)有任何收入,反而還需要大量的技術(shù)投入。這種情況在國(guó)內(nèi)的任何一家公司都不可能存在,這件事情在阿里巴巴內(nèi)部也引起了巨大的爭(zhēng)議。眾人都在質(zhì)疑阿里云公司存在的價(jià)值。2012年,阿里云內(nèi)外交困,阿里巴巴的其他高管們也紛紛質(zhì)疑阿里云。在這個(gè)時(shí)候,馬云說(shuō):“我每年給阿里云投十個(gè)億,投個(gè)十年,做不出來(lái)再說(shuō)。”然而,到了2016年6月,美國(guó)五大投行之一的摩根士丹利發(fā)布報(bào)告稱(chēng),阿里云的估值已經(jīng)高達(dá)390億美元。并且該行預(yù)估,阿里云未來(lái)5年內(nèi)營(yíng)收將突破185億美元。到2020財(cái)年,阿里云將成為阿里巴巴集團(tuán)最重要的營(yíng)收支柱之一,成為繼電商、支付之后的第三個(gè)增長(zhǎng)極。這證明了馬云正確的判斷力和十足的自信心。
2.勤勉
在這個(gè)創(chuàng)業(yè)的大浪潮中,就猶如逆水行舟,不進(jìn)則退。如果你跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐,就會(huì)被這個(gè)大浪潮拍倒。搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)曾說(shuō)過(guò),在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,他們?nèi)缏谋”、如臨深淵、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,有多大正面影響就同樣有多大的負(fù)面影響。
創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期都有著想通過(guò)改變自己的命運(yùn)來(lái)改變家人命運(yùn)的強(qiáng)烈欲望,隨著創(chuàng)業(yè)的不斷深入和推進(jìn),他們又產(chǎn)生了一種想改變他人命運(yùn)的欲望。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),創(chuàng)業(yè)者們注定要在通往成功的這條路上殫精竭慮,不停奔波,即使前面荊棘遍布,也要一步一步地向前邁進(jìn)。他們明白,只有堅(jiān)持不懈,勤勉向前,才能看到希望的曙光。
3.執(zhí)著
馬云是一個(gè)普通的人,用他自己的話說(shuō)就是:“我是個(gè)很笨的人:算,算不過(guò)人家;說(shuō),說(shuō)不過(guò)人家!钡褪沁@樣一個(gè)自詡很笨的人,面對(duì)前途未卜的將來(lái)、面對(duì)世人的不理解與不支持,卻用執(zhí)著信念做支撐,挺過(guò)了那段最艱難的歲月,開(kāi)辟出了一片屬于自己的天地。
4.機(jī)變
魯迅先生在他的作品《故鄉(xiāng)》中曾這樣寫(xiě)道:“其實(shí)地上本沒(méi)有路,走的人多了,也便成了路。”其實(shí)創(chuàng)業(yè)也是這個(gè)道理,在創(chuàng)業(yè)的道路上,很多人都是經(jīng)過(guò)自己無(wú)數(shù)次的嘗試,才找到了自己的成功之路,也為后人留下了一些啟示。
馬云曾說(shuō)過(guò):“我們必須承認(rèn)我們所面對(duì)的是一項(xiàng)全新的事業(yè),沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和復(fù)制。實(shí)驗(yàn)室里大部分的試驗(yàn)都是在做前人所沒(méi)有做過(guò)的事,相信到實(shí)驗(yàn)室里的人想的也是如何把事情做好;ヂ(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也一樣,發(fā)展的過(guò)程就是試錯(cuò)的過(guò)程,這是我們無(wú)法回避也是必須經(jīng)受考驗(yàn)的過(guò)程。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)史無(wú)前例的產(chǎn)業(yè),試錯(cuò)是唯一的發(fā)展之路。”阿里巴巴的產(chǎn)品正是在一次又一次的試錯(cuò)中不斷完善的。
試錯(cuò)就是應(yīng)變,世界上唯一不變的就是變化,所有的一切都在不停的變化之中,在變化中去試錯(cuò),在試錯(cuò)中找到發(fā)展的應(yīng)變之道。
5.冒險(xiǎn)
在改革開(kāi)放之初,國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè),并推出了一系列的政策支持,其中放寬貸款條件是最突出的一項(xiàng),這就為創(chuàng)業(yè)者提供了資金支持。一批有勇氣有冒險(xiǎn)精神的中國(guó)人,借助著國(guó)家的貸款,下海經(jīng)商,成為改革開(kāi)放后第一批冒險(xiǎn)的成功者。
每當(dāng)回顧自己創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷時(shí),馬云都認(rèn)為:“其實(shí)最大的決心并不是我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有多么大的信心,而是我覺(jué)得做一件事,經(jīng)歷就是一種成功,你去闖一闖,不行還可以掉頭;但是如果你不做,就像晚上想了千條路,早上起來(lái)走原路的道理一樣!
……