如何打造有價(jià)值的內(nèi)容? 如何利用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的快速引流? 如何通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)讓收益很大化? 本書(shū)不僅通過(guò)8個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧、10大優(yōu)化內(nèi)容技巧、10大推廣內(nèi)容技巧、14種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式、20多個(gè)專(zhuān)家提醒, 深入剖析內(nèi)容電商的專(zhuān)業(yè)技巧, 還通過(guò)110多個(gè)行業(yè)案例的講解, 讓讀者多角度了解內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)方法。
張國(guó)文，知名電商領(lǐng)創(chuàng)者、踐行者，致力于以?xún)?nèi)容為介質(zhì)，重構(gòu)人和商品之間的連接，去中心化，直接抵達(dá)用戶(hù)。曾參與編寫(xiě)多部暢銷(xiāo)書(shū)，如《移動(dòng)電商：商業(yè)分析＋模式案例＋應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)》《移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)：商業(yè)模式+案例分析+應(yīng)用實(shí)踐》《社群電商：商業(yè)模式+案例分析+應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)》等。
第1 章概念解讀：內(nèi)容電商你真的懂嗎
1．1 傳統(tǒng)電商面臨轉(zhuǎn)型
1．2 內(nèi)容型電商崛起
1．3 內(nèi)容電商的現(xiàn)狀和趨勢(shì)
1．4 創(chuàng)新型電商的分類(lèi)
1．5 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，草根創(chuàng)業(yè)時(shí)不我待
1．6 內(nèi)容電商的類(lèi)型
第2 章內(nèi)容平臺(tái)：做運(yùn)營(yíng)必須用到的平臺(tái)
2．1 今日頭條媒體平臺(tái)
2．2 百度百家自媒體平臺(tái)
2．3 騰訊微信公眾號(hào)
2．4 一點(diǎn)資訊自媒體平臺(tái)
2．5 易信公眾平臺(tái)
2．6 搜狐公眾平臺(tái)
2．7 騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)
2．8 騰訊QQ 公眾號(hào)
2．9 網(wǎng)易號(hào)媒體開(kāi)放平臺(tái)
2．10 網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)
2．11 鳳凰號(hào)媒體開(kāi)放平臺(tái)
2．12 UC ＋開(kāi)放平臺(tái)與UC 頭條
2．13 其他優(yōu)秀新媒體網(wǎng)站
2．14 國(guó)內(nèi)新銳自媒體平臺(tái)
第3 章電商內(nèi)容入口：直接將用戶(hù)引導(dǎo)到商品
3．1 紅人淘：“淘寶+ 新浪微博”打通雙方內(nèi)容
3．2 淘寶頭條：生活消費(fèi)資訊媒體聚攏平臺(tái)
3．3 淘寶直播：跟淘寶大V 一起淘貨
3．4 有好貨：為商品引入更精準(zhǔn)的流量
3．5 愛(ài)逛街：讓喜歡的商品主動(dòng)呈現(xiàn)在買(mǎi)家面前
3．6 必買(mǎi)清單：攻略描述與詳細(xì)的商品賣(mài)點(diǎn)
3．7 微信電商平臺(tái)：微信小店、微信商城
3．8 資訊媒體類(lèi)：中關(guān)村在線、汽車(chē)之家
3．9 促銷(xiāo)信息聚合類(lèi)：折800、什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)
3．10 購(gòu)物搜索類(lèi)：一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、愛(ài)淘寶
3．11 社區(qū)分享類(lèi)：豆瓣?yáng)|西、蘑菇街
第4 章打造內(nèi)容：想想有什么內(nèi)容可以賣(mài)
4．1 全面解讀：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要形式
4．2 游戲：內(nèi)容玩法和市場(chǎng)推廣是要點(diǎn)
4．3 影視：網(wǎng)紅與明星“傻傻分不清”
4．4 文學(xué)：要相信“書(shū)中自有黃金屋”
4．5 動(dòng)漫：經(jīng)久不衰的二次元?jiǎng)勇幕?br />
4．6 搞笑：內(nèi)容要多思考、多下功夫
4．7 才藝：分享個(gè)人才藝來(lái)獲得收入
4．8 語(yǔ)音：在情感上的表達(dá)更加豐滿(mǎn)
4．9 美食：美食達(dá)人引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)新食尚
4．10 寵物：呆萌可愛(ài)的寵物也有賣(mài)點(diǎn)
4．11 時(shí)尚：人們對(duì)美的追求無(wú)法抗拒
4．12 教育：在線教育如何玩出新花樣
4．13 攝影：作品要漂亮，題材有特點(diǎn)
4．14 財(cái)經(jīng)：財(cái)經(jīng)垂直領(lǐng)域+ 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+ 電商
第5 章優(yōu)化內(nèi)容：提高電商轉(zhuǎn)化率屬性
5．1 貼近需求：挖掘年輕人追求的內(nèi)容
5．2 情感包裝：?jiǎn)酒鸷图て鸱劢z的情感需求
5．3 內(nèi)涵特點(diǎn)：體現(xiàn)品牌的價(jià)值和理念
5．4 可擴(kuò)展性：衍生出多種多樣的產(chǎn)品
5．5 可持續(xù)性：讓粉絲堅(jiān)持下去
5．6 敘述故事：拉近與粉絲的距離
5．7 制造懸疑：“賣(mài)關(guān)子”激發(fā)好奇心
5．8 促銷(xiāo)活動(dòng)：直白的形式吸引注意
5．9 新聞報(bào)道：形成二次傳播來(lái)助力
5．10 痛點(diǎn)把握：將用戶(hù)痛點(diǎn)作為內(nèi)容入口
第6 章推廣內(nèi)容：內(nèi)容電商的營(yíng)銷(xiāo)技巧
6．1 內(nèi)容包裝：帶來(lái)更多的額外曝光機(jī)會(huì)
6．2 粉絲積累：對(duì)內(nèi)容感興趣的精準(zhǔn)粉絲
6．3 互動(dòng)參與：實(shí)時(shí)了解粉絲的喜好動(dòng)態(tài)
6．4 內(nèi)容造勢(shì)：讓公眾全方位地了解產(chǎn)品
6．5 內(nèi)容攻心：用情景誘導(dǎo)打動(dòng)用戶(hù)群體
6．6 突出賣(mài)點(diǎn)：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維表達(dá)賣(mài)點(diǎn)
6．7 口碑營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)容形成“輻射狀”擴(kuò)散
6．8 病毒傳播：快速?gòu)?fù)制，廣泛傳播內(nèi)容
6．9 事件營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)事件來(lái)傳播
6．10 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性
第7 章分享引流：粉絲為王時(shí)代的電商經(jīng)
7．1 聯(lián)合：多平臺(tái)分享內(nèi)容實(shí)現(xiàn)引流
7．2 微博：自媒體時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之王
7．3 個(gè)人微信：快速加粉引流的技巧
7．4 企業(yè)微信：掌握精準(zhǔn)的引領(lǐng)方法
7．5 QQ 空間：不可小覷的營(yíng)銷(xiāo)能力
7．6 企業(yè)官網(wǎng)：內(nèi)容傳播的主要源頭
7．7 論壇社區(qū)：普遍的內(nèi)容傳播區(qū)域
7．8 貼吧：極強(qiáng)大的垂直粉絲凝聚力
7．9 二維碼：包羅萬(wàn)象，自我傳播
7．10 紅包：最常用、高效的引流法
7．11 移動(dòng)App：跨界引流，實(shí)現(xiàn)共贏
第8 章盈利方式：內(nèi)容電商靠什么來(lái)變現(xiàn)
8．1 變現(xiàn)：成為內(nèi)容最后的“去處”
8．2 突破：牢記那些失敗的變現(xiàn)案例
8．3 時(shí)機(jī)：內(nèi)容變現(xiàn)首先要抓住時(shí)機(jī)
8．4 地點(diǎn)：把握住有效平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
8．5 內(nèi)容付費(fèi)：最直接的內(nèi)容變現(xiàn)方式
8．6 廣告變現(xiàn)：高效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
8．7 媒體電商：通過(guò)內(nèi)容來(lái)為電商引流
8．8 IP 衍生：將IP 標(biāo)簽巧妙地融入產(chǎn)品
8．9 社群經(jīng)濟(jì)：抓住社群“凝聚力量”
8．10 買(mǎi)斷版權(quán)：獨(dú)家播放帶來(lái)海量流量
第9 章運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)：內(nèi)容電商如何做大做強(qiáng)
9．1 生態(tài)：讓內(nèi)容具備強(qiáng)大生命力
9．2 品牌：借助粉絲力量擴(kuò)大影響力
9．3 創(chuàng)意：注重內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新
9．4 堅(jiān)持：好的內(nèi)容需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)
9．5 深化：給粉絲留下深刻的印象
9．6 資源：借力打力降低運(yùn)營(yíng)成本
9．7 多元：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的效果更佳
9．8 注意：躲開(kāi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的雷點(diǎn)
第10章案例分析：探析打造爆款的獨(dú)家秘笈
10．1 papi 醬：短短半年如何做到千萬(wàn)粉絲
10．2 羅振宇：羅輯思維如何24 小時(shí)售賣(mài)800 萬(wàn)元
10．3 張大奕：2 小時(shí)成交2000 萬(wàn)元的秘訣是什么
10．4 “叫獸”易小星：網(wǎng)劇如何煉成大電影
10．5 同道大叔：如何從0 個(gè)粉絲做到3000 萬(wàn)個(gè)粉絲
10．6 王思聰：看“網(wǎng)紅奇才”如何玩轉(zhuǎn)資本
10．7 暴走漫畫(huà)：如何制作吸引人的高質(zhì)量熱點(diǎn)內(nèi)容
10．8 南派三叔：《盜墓筆記》不可收拾的IP 熱潮
10．9 多樂(lè)士：《十色男女》用微電影將內(nèi)容演出來(lái)
10．10 唯品會(huì)：“電商＋明星”如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
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