本書介紹了商業(yè)攝影的基礎(chǔ)知識(shí)與技術(shù)，內(nèi)容包括光線、用光、曝光的基本知識(shí)，相機(jī)和鏡頭的選擇與使用，影棚的光源及其他設(shè)備，商業(yè)靜物攝影布光，透明體、反光體、吸光體的拍攝，影棚人像攝影技術(shù)等。
《商業(yè)攝影入門》可供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告、攝影專業(yè)人員學(xué)習(xí)使用，小微電商企業(yè)經(jīng)營者也能通過本書提供的基礎(chǔ)訓(xùn)練，用普通器材拍出理想的商品照片。
王一珉，產(chǎn)品設(shè)計(jì)系教授，愛好攝影，講授多門攝影相關(guān)的專業(yè)基礎(chǔ)課，包括基礎(chǔ)攝影、產(chǎn)品攝影、廣告攝影、空間攝影、商業(yè)攝影等課程
第一章 商業(yè)攝影概述 / 1
第一節(jié) 商業(yè)攝影的概念 / 2
商業(yè)攝影目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)商家、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人的商業(yè)需求，滿足宣傳、經(jīng)營的需求及審美的要求，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益或社會(huì)效益
商業(yè)攝影具有真實(shí)性、藝術(shù)性以及巧妙的創(chuàng)意與構(gòu)思等特點(diǎn)，涉及靜物、人像、建筑、室內(nèi)、工業(yè)裝備、旅游及風(fēng)光等攝影門類
除了職業(yè)攝影師之外，小微電商企業(yè)經(jīng)營者也能通過基礎(chǔ)的訓(xùn)練，用普通的器材拍出理想的商品照片
第二節(jié) 學(xué)習(xí)商業(yè)攝影需具備的條件 / 5
學(xué)習(xí)和從事商業(yè)攝影需要掌握器材的使用，具備一定的審美水平，對(duì)光線、色彩、構(gòu)圖有一定的把握能力，并掌握照片后期處理的基本技能
專業(yè)商業(yè)攝影需要120數(shù)碼相機(jī)、頂級(jí)135數(shù)碼相機(jī)甚至大畫幅相機(jī)等
普通的器材同樣可以發(fā)揮攝影技術(shù)，拍出高質(zhì)量照片
第二章 相關(guān)攝影基礎(chǔ)知識(shí)與技術(shù) / 9
第一節(jié) 學(xué)習(xí)商業(yè)攝影必備的攝影基礎(chǔ)知識(shí) / 10
攝影需要的曝光量由光圈、快門速度和感光度三個(gè)參數(shù)的組合確定
焦距的不同會(huì)改變被攝體與背景之間的空間透視關(guān)系，需要根據(jù)不同焦距鏡頭和不同焦段拍攝的特點(diǎn)來選擇適當(dāng)?shù)钠鞑?nbsp;
單反相機(jī)的對(duì)焦模式有自動(dòng)對(duì)焦和手動(dòng)對(duì)焦，手動(dòng)對(duì)焦在影棚攝影中經(jīng)常用到
測光的目的是獲得正確的曝光，在內(nèi)置自動(dòng)測光不準(zhǔn)時(shí)，使用手持式測光表
第二節(jié) 光線與用光的基礎(chǔ)知識(shí) / 16
影棚攝影中需要學(xué)習(xí)布置和安排光源的位置、光線照射的角度以及調(diào)整光的強(qiáng)弱等
不同色溫的光線會(huì)使照片呈現(xiàn)不同的顏色偏向，選擇正確的白平衡可以糾正顏色偏差，還原真實(shí)顏色
光線按光質(zhì)分為硬質(zhì)光和軟質(zhì)光，不同光質(zhì)照射下的拍攝呈現(xiàn)不同效果
光位是攝影棚里攝影燈相對(duì)于被攝體和相機(jī)的位置，決定了對(duì)被拍攝體和相機(jī)來說光線投射的方向和角度，不同的光位對(duì)拍攝對(duì)象產(chǎn)生不同的造型效果
光比是被攝體亮部與暗部的受光強(qiáng)度之比，也就是明暗反差，影棚攝影中常用到手持式測光表來精確計(jì)算光比
第三章 攝影棚的裝備及附件的使用 / 25
第一節(jié) 相機(jī)及鏡頭的選擇與使用 / 26
專業(yè)大畫幅和中畫幅相機(jī)成像可以記錄更多感光信息，照片可以獲得更多畫面細(xì)節(jié)，大畫幅相機(jī)還具有移軸功能
數(shù)碼單反相機(jī)的智能化和越來越高的畫質(zhì)已經(jīng)使得它能夠勝任大多數(shù)商業(yè)攝影領(lǐng)域的工作
影棚攝影多借助閃光燈照明，不需要對(duì)相機(jī)曝光參數(shù)做過多調(diào)整，多采用50～135焦段鏡頭
第二節(jié) 影棚的光源及特性 / 30
攝影燈是影棚主要設(shè)備之一，影棚中常用閃光燈進(jìn)行拍攝
攝影閃光燈用線引閃器（發(fā)射器）和接收器控制，可以調(diào)整輸出功率
第三節(jié) 攝影燈附件及光效 / 33
為了實(shí)現(xiàn)不同的光線照明效果，在攝影燈的燈頭上往往需要附加各種不同的燈罩，如柔光罩、標(biāo)準(zhǔn)罩、蜂巢燈罩、雷達(dá)罩、束光筒等，來形成不同的光效
第四節(jié) 影棚其他設(shè)備 / 36
攝影棚常用設(shè)備還有靜物臺(tái)、反光板與反光傘和倒影板等
第五節(jié) 相機(jī)參數(shù)的設(shè)置 / 38
與自然光下靠調(diào)整相機(jī)曝光參數(shù)來控制曝光量不同，影棚內(nèi)拍攝最主要的是靠打燈光來控制拍攝效果
采用閃光燈照明時(shí)，相機(jī)的快門速度應(yīng)低于閃光同步速度
第四章 商業(yè)靜物攝影的基本技術(shù) / 45
第一節(jié) 商業(yè)靜物攝影的分類 / 46
在攝影棚里，攝影師根據(jù)自己的構(gòu)思和所需效果安排攝影燈的位置、方向、強(qiáng)度、數(shù)量等
商業(yè)靜物按照受光照射時(shí)的不同表現(xiàn)可以分為透明體、反光體和吸光體
第二節(jié) 透明體的特點(diǎn)及拍攝用光 / 47
拍攝透明體布光的基本原則是使用逆光，技術(shù)難點(diǎn)是勾勒輪廓線，可以增加輔助光表現(xiàn)細(xì)節(jié)
第三節(jié) 反光體的特點(diǎn)及拍攝用光 / 51
反光體根據(jù)其表面反射光線的程度按照不同，可以分為全反光體和半反光體
拍攝反光體適宜用軟質(zhì)光，光線的方向可選擇從前面、側(cè)面、上面等角度布光
為防止全反光體將周圍物品的圖像反射進(jìn)入鏡頭，需要遮擋隔離被攝體
第四節(jié) 吸光體的特點(diǎn)及拍攝用光 / 55
拍攝吸光體可以根據(jù)物體表面質(zhì)感如粗細(xì)程度、軟硬程度來確定用光的光質(zhì)
第五節(jié) 影棚靜物攝影的布光設(shè)計(jì) / 56
在拍攝商品廣告之前，攝影師根據(jù)商家的要求和自己的創(chuàng)意先進(jìn)行拍攝材料的準(zhǔn)備和布光設(shè)計(jì)，可先繪制出商品擺放和布光的草圖
在拍攝靜物布光時(shí)首先要確定主光，根據(jù)需要增加輔助光
第六節(jié) 商業(yè)靜物攝影需注意的幾個(gè)問題 / 62
在拍攝靜物時(shí)不同的拍攝角度所帶來的視覺效果會(huì)有較大差別，什么樣的角度能拍出更好的視覺效果需要學(xué)習(xí)和實(shí)踐
靜物攝影形成合理的構(gòu)圖通常是通過靜物的擺放實(shí)現(xiàn)的，體現(xiàn)了作者的審美和創(chuàng)作水平
第五章 影棚人像攝影的基本技術(shù) / 67
第一節(jié) 人像攝影的用光 / 68
影棚中進(jìn)行人像攝影的布光，以使用最少的燈為原則，避免光線過亂，常用到有主光、輔助光、背景光、輪廓光和修飾光
影棚人像攝影主光的經(jīng)典布光方法有倫勃朗布光、環(huán)形布光、分割布光、蝴蝶光以及顯寬光和顯瘦光等。
第二節(jié) 人像攝影的影調(diào)和色調(diào) / 76
人像攝影不僅需要攝影技術(shù)和布光技術(shù)，還要根據(jù)人物造型和創(chuàng)作的需要，把握作品影調(diào)和色調(diào)，賦予作品感情色彩
影調(diào)有高調(diào)、低調(diào)、中間調(diào)、軟調(diào)和硬調(diào)之分
色調(diào)的營造需要運(yùn)用色彩的相關(guān)知識(shí)，獲得和諧的配色，除了在拍攝中進(jìn)行設(shè)計(jì)外，還可以通過改變白平衡或通過軟件后期處理來得到想要的色調(diào)
第三節(jié) 人像攝影需注意的幾點(diǎn)問題 / 80
人像攝影需要攝影師、模特、攝影助手共同配合完成，攝影師在拍攝過程中起主導(dǎo)作用
應(yīng)注意眼神光的表現(xiàn)，根據(jù)想要的效果適當(dāng)選擇燈罩和光源的位置，以營造合適的眼神光
攝影師在拍攝中必須隨時(shí)檢查拍攝效果，每拍一張照片都回放并放大查看，根據(jù)照片效果調(diào)整燈光設(shè)置
第六章 影棚攝影綜合訓(xùn)練 / 89
攝影是一門實(shí)踐的藝術(shù)，在商業(yè)攝影的教學(xué)中，了解了影棚攝影的布光知識(shí)及攝影技術(shù)后，最重要的就是在攝影棚中進(jìn)行大量的實(shí)踐和創(chuàng)作
附錄 學(xué)生課堂作業(yè) / 99
書單推薦
