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本書主要目的是使讀者在比較深的層次上理解電子商務(wù)的概念和應(yīng)用。因此無論是技術(shù)還是管理運(yùn)行都不側(cè)重于探討和解釋技術(shù)本身的細(xì)節(jié)。本書內(nèi)容包括3個(gè)部分：信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)，電子商務(wù)的管理、運(yùn)行及電子商務(wù)法律環(huán)境知識(shí)，有關(guān)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的知識(shí)和技能。具體包括電子商務(wù)基本概念，電子商務(wù)的基礎(chǔ)——因特網(wǎng)，電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)，電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)，電子商務(wù)營(yíng)銷技術(shù)，電子商務(wù)支付技術(shù)等內(nèi)容。

　　第三版出版到現(xiàn)在轉(zhuǎn)眼已經(jīng)6年了。在這些年里，在國(guó)家政策的支持下，電子商務(wù)已經(jīng)深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了并還在產(chǎn)生著深刻的沖擊。電子商務(wù)早已經(jīng)過了初創(chuàng)徘徊期、成長(zhǎng)中的振蕩期，已進(jìn)入到目前的迅速發(fā)展期。伴隨這種改變，和電子商務(wù)相關(guān)的技術(shù)、理念、法律法規(guī)等也都有發(fā)展和變化。這些變化主要表現(xiàn)在以下一些方面：
　　（1）從國(guó)家政策層面，隨著我國(guó)進(jìn)一步對(duì)外開放特別是“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，跨境電子商務(wù)迅速成長(zhǎng)使對(duì)外貿(mào)易更加迅捷。2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出：“制定'互聯(lián)網(wǎng)+'行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)�！薄盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”成為中國(guó)發(fā)展的新引擎。這項(xiàng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的方方面面都和電子商務(wù)密切相關(guān)。
　�。�2）從技術(shù)層面，有大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新計(jì)算技術(shù)在電子商務(wù)中得到了成功的應(yīng)用，并將發(fā)揮更大的作用。社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)商務(wù)的新技術(shù)支持，促使電子商務(wù)進(jìn)入了高速發(fā)展和迅速成熟階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展，使得用戶的購買由PC端逐步轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。移動(dòng)商務(wù)逐漸成為電子商務(wù)的主流。
　　（3）從營(yíng)銷層面，電子商務(wù)迎來了新的商業(yè)模式重塑的機(jī)遇和新的個(gè)性化直銷的挑戰(zhàn)。出現(xiàn)了越來越多營(yíng)銷的新理念和新技術(shù)。出現(xiàn)了微信營(yíng)銷、手機(jī)支付等新應(yīng)用。在電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)的重組中，線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式顯示出巨大的優(yōu)勢(shì)。
　�。�4）從應(yīng)用層面，電子商務(wù)已經(jīng)不是高高在上的理論，而是普通民眾的日常生活方式。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上購票等都成了現(xiàn)代生活的基本技能。利用移動(dòng)商務(wù)搞創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)給大學(xué)生提供了廣闊的創(chuàng)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)。
　�。�5）從法律層面，我國(guó)與電子商務(wù)配套的法律、法規(guī)日臻完善。國(guó)家電子商務(wù)法在積極醞釀，即將出臺(tái)。這也必將為我國(guó)電子商務(wù)健康發(fā)展提供保證。

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