隨著網(wǎng)絡技術的不斷飛速變化和發(fā)展，電子商務已經(jīng)逐步深入到了更多的領域和行業(yè)之中。電子商務將會是21世紀增長最快的領域之一。電子商務的發(fā)展不僅在現(xiàn)在的商貿(mào)活動中越來越重要，對人們的生活影響也變得越來越重要。電子商務涉及的‘內(nèi)容十分廣泛，它融合了計算機技術、經(jīng)濟學、管理學等諸多新興應用型學科中的知識。
　　經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的電子商務已經(jīng)取得了突破性的進步。它的進步不僅僅表現(xiàn)為電子商務交易數(shù)量上的增加，而且還表現(xiàn)在對電子商務認識上的深化。本書中，結合最新的發(fā)展實踐，創(chuàng)新性地對電子商務等內(nèi)容進行了詳述。
　　本書在內(nèi)容安排上一共有九章。第一章是概論，主要對新零售時代的主要影響因素、零售行業(yè)的變化以及電子商務進行了論述。第二章主要對電子商務商業(yè)模式的發(fā)展做了相關的分析。第三章對電子商務技術的技術支撐進行了研究，主要有電子數(shù)據(jù)交換技術、互聯(lián)網(wǎng)基礎和Web開發(fā)技術三方面。第四章則對網(wǎng)絡營銷的具體內(nèi)容進行了研究。本章的主要內(nèi)容是網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡廣告以及網(wǎng)絡營銷常用的方法。第五章是對APP營銷的分析，主要內(nèi)容包括APP營銷的特點、品牌APP營銷的策略和微信APP營銷的策略三個方面。第六章則對大數(shù)據(jù)營銷進行了一定的研究，主要內(nèi)容有大數(shù)據(jù)的價值和機遇、大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能和發(fā)展趨勢、價值數(shù)據(jù)的挖掘以及新市場的大數(shù)據(jù)營銷策略四個方面。第七章對粉絲經(jīng)濟做了一定的研究。第八章主要對電子商務支付方式的變革進行了一定的研究，內(nèi)容包括電子貨幣、網(wǎng)上支付、第三方支付和移動支付四個方面。第九章對電子商務物流管理進行了相關分析。
　　本書在撰寫的過程中參考了很多同行已經(jīng)出版和發(fā)表的書刊與其他形式的資料，在這里一并向他們表示感謝，為他們的付出以及對中國金融市場發(fā)展做出的貢獻點贊。由于本人的學術水平限制，本書在內(nèi)容上還有一些不當之處，希望能與各位讀者進行交流溝通，共同促進本書的再版完善。
　　隨著網(wǎng)絡技術的不斷飛速變化和發(fā)展，電子商務已經(jīng)逐步深入到了更多的領域和行業(yè)之中。電子商務將會是21世紀增長最快的領域之一。電子商務的發(fā)展不僅在現(xiàn)在的商貿(mào)活動中越來越重要，對人們的生活影響也變得越來越重要。電子商務涉及的’內(nèi)容十分廣泛，它融合了計算機技術、經(jīng)濟學、管理學等諸多新興應用型學科中的知識。
　　經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的電子商務已經(jīng)取得了突破性的進步。它的進步不僅僅表現(xiàn)為電子商務交易數(shù)量上的增加，而且還表現(xiàn)在對電子商務認識上的深化。本書中，結合最新的發(fā)展實踐，創(chuàng)新性地對電子商務等內(nèi)容進行了詳述。
　　本書在內(nèi)容安排上一共有九章。第一章是概論，主要對新零售時代的主要影響因素、零售行業(yè)的變化以及電子商務進行了論述。第二章主要對電子商務商業(yè)模式的發(fā)展做了相關的分析。第三章對電子商務技術的技術支撐進行了研究，主要有電子數(shù)據(jù)交換技術、互聯(lián)網(wǎng)基礎和Web開發(fā)技術三方面。第四章則對網(wǎng)絡營銷的具體內(nèi)容進行了研究。本章的主要內(nèi)容是網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡廣告以及網(wǎng)絡營銷常用的方法。第五章是對APP營銷的分析，主要內(nèi)容包括APP營銷的特點、品牌APP營銷的策略和微信APP營銷的策略三個方面。第六章則對大數(shù)據(jù)營銷進行了一定的研究，主要內(nèi)容有大數(shù)據(jù)的價值和機遇、大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能和發(fā)展趨勢、價值數(shù)據(jù)的挖掘以及新市場的大數(shù)據(jù)營銷策略四個方面。第七章對粉絲經(jīng)濟做了一定的研究。第八章主要對電子商務支付方式的變革進行了一定的研究，內(nèi)容包括電子貨幣、網(wǎng)上支付、第三方支付和移動支付四個方面。第九章對電子商務物流管理進行了相關分析。
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　　隨著網(wǎng)絡技術的不斷飛速變化和發(fā)展，電子商務已經(jīng)逐步深入到了更多的領域和行業(yè)之中。電子商務將會是21世紀增長最快的領域之一。電子商務的發(fā)展不僅在現(xiàn)在的商貿(mào)活動中越來越重要，對人們的生活影響也變得越來越重要。電子商務涉及的‘內(nèi)容十分廣泛，它融合了計算機技術、經(jīng)濟學、管理學等諸多新興應用型學科中的知識。
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