序
　　長沙市開福區(qū)沙坪小鎮(zhèn)是湘繡的重要發(fā)源地之一，源遠流長的湘繡文化和技藝精湛的湘繡繡品不僅是該地區(qū)重要的經濟支柱之一，而且也是湖南民族傳統(tǒng)工藝的典型代表。湘繡是中國四大名繡之一，于2006年經國務院批準列入首批國家級非物質文化遺產名錄，成為“湖南文化名片”。
　　從1958年長沙楚墓中出土的繡品來看，早在2500多年前的春秋時期，湖南地方刺繡就已有一定的發(fā)展。1972年又在長沙馬王堆西漢古墓中出土了四十余件刺繡衣物，說明遠在2100多年前的西漢時期，湖南地方刺繡已發(fā)展到了一個較高的水平。此后，在漫長的發(fā)展進程中，湘繡逐漸形成了質樸而優(yōu)美的藝術風格。隨著湘繡的產業(yè)化發(fā)展，經過廣大刺繡藝人的辛勤創(chuàng)造和一些優(yōu)秀畫家的參與，湘繡巧妙地將中國傳統(tǒng)繪畫、刺繡、詩詞、書法、金石等藝術融為一體，形成了以中國畫為基礎，運用七十多種針法和一百多種顏色的繡線為主體技法的藝術風格。湘繡充分發(fā)揮針法的表現(xiàn)力，精細入微地刻畫物象外形內質的特點，繡品形象生動逼真，色彩鮮明，質感強烈，形神兼?zhèn)洌�粗獷豪放，贏得了“繡花花生香，繡鳥鳥能鳴，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的美譽。
　　湘繡主要以純絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成。通過豐富的色線和千變萬化的針法，使繡出的人物、動物、山水、花鳥等具有色彩鮮艷、形象逼真的藝術效果；輔之以嚴謹?shù)漠嬅鏄媹D，謹細的針法而使畫面有“遠觀氣勢恢宏，近看出神入化”的傳神美譽。湘繡作品常以獅、虎、松、鶴等為題材，特別是以獅、虎最為常見。湘繡獨創(chuàng)的鬅毛針法，專門用來表現(xiàn)動物的毛發(fā)，其繡制之獅虎毛紋剛健直豎，炯炯有神，幾可亂真，令人嘆服。
　　隨著人們生活水平的提高、文化品位的提升、旅游業(yè)的興旺發(fā)展以及國內外對民族傳統(tǒng)手工文化的癡迷，為湘繡等民間手工藝品的發(fā)展迎來了機遇。特別是湘繡具有悠久歷史、不受國際貿易配額、勞動密集、就業(yè)優(yōu)勢等潛在的產業(yè)價值，為湘繡逐漸從原生態(tài)存在方式走向了市場產業(yè)化道路爭取了巨大的商業(yè)空間。并且取得長足發(fā)展，創(chuàng)建了金彩霞、湘繡城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘繡大小企業(yè)已有100多家，繡品店320家，開發(fā)了數(shù)千個品種，年產值8億多元。湘繡產品已成功地進入了世界100多個國家和地區(qū)，出口額達5億多元。然而處于成長中的湘繡產業(yè)也不可避免地暴露出其在產業(yè)發(fā)展中的不成熟和與現(xiàn)代生活不協(xié)調等諸多方面的問題，成為阻礙湘繡產業(yè)發(fā)展的不利因素。
　　本書在全球化的文化背景下，響應“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，研究湘繡品牌的市場定位、探索湘繡品牌的市場動態(tài)、塑造湘繡品牌的形象設計策略及發(fā)展路徑等問題。弘揚民族傳統(tǒng)文化，在傳承民族傳統(tǒng)手工藝的制作基礎上，發(fā)揚湘繡的刺繡工藝和表現(xiàn)技法，并結合當代文化產業(yè)的市場化發(fā)展，對湘繡的品牌形象進行定位與設計，以推動當代湘繡的現(xiàn)代化發(fā)展進程、國際化走向。不失為新形勢下，對傳統(tǒng)民族手工藝文化的創(chuàng)新發(fā)展，更是對民族傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代產業(yè)化發(fā)展的路徑選擇。隨著社會文明的不斷進步，科學技術的突飛猛進，傳統(tǒng)手工藝產品的生存空間正日益遭受擠壓，湘繡也不例外。但與此同時，我們也驚喜地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的價值正在以另一種“文化”的方式轉換，使用性儼然已成為此類商品的附加值。湘繡所承載的文化因子已然成為該產品時代文化創(chuàng)意的核心競爭力。因此，舉大眾創(chuàng)新之力，借萬眾創(chuàng)業(yè)之基，創(chuàng)新湘繡傳統(tǒng)的產品設計模式，培養(yǎng)熱愛投身于湘繡藝術的創(chuàng)新后備人才，加強湘繡品牌的創(chuàng)新力度、宣傳力度，推動產品的市場化發(fā)展，產生世界性影響。
　　本書作者在攻讀碩士學位期間，多次赴長沙湘繡城、湘繡公司等地現(xiàn)場調研，收集和整理文獻資料，確立了她撰寫本書堅實的學術基礎。全書以湘繡品牌的起源和發(fā)展為邏輯起點，充分結合當代工藝美術學、人類文化學、人類遺產學、民俗學、市場學、材料學等學科。系統(tǒng)考察了湖南重要的湘繡創(chuàng)作基地和湘繡藝術品展覽和交易中心，追溯湘繡發(fā)展的歷史文化淵源，探討湘繡品牌的文化理念及價值、湘繡品牌的市場現(xiàn)狀及定位，并提出湘繡品牌的設計與發(fā)展策略與路徑選擇。
　　天地悠悠，可愛者甚繁，大河滔滔，適我者莫非新！
　　愿作者開拓創(chuàng)新的理念能被廣大讀者所接受，愿讀者在分享作者的創(chuàng)意時，給予更多的包容與鼓勵，若本書能給予你某種程度的同構共鳴乃至啟迪，則幸甚！
　　潘登福
　　2016年3月26日于重慶