推薦序一 張五常
推薦序二 黃有光
再版序
企業(yè)家學(xué)習(xí)《１Ｐ理論》的體會和感想摘錄


第一章 商業(yè)模式與模式營銷
一、 戰(zhàn)略營銷概述及其存在的問題
二、 商業(yè)模式與模式營銷
三、 構(gòu)建商業(yè)模式的交易結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式分類
四、 發(fā)現(xiàn)和定位第三方關(guān)聯(lián)顧客和合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)價值邏輯
五、 模式營銷的定價空間和盈利空間
六、 結(jié)論和對未來研究的展望


第二章 1P商業(yè)模式創(chuàng)新與設(shè)計(jì)
一、1P商業(yè)模式創(chuàng)新
二、1P商業(yè)模式設(shè)計(jì)


第三章 1P商業(yè)模式案例分析
一、 淘寶的1P商業(yè)模式
二、 Facebook的1P商業(yè)模式分析
三、 蘋果公司的模式營銷
四、 海外工程承包項(xiàng)目的商業(yè)模式創(chuàng)新
五、 HiAll商業(yè)模式分析
六、 小米手環(huán)案例分析
七、 從1P理論看羅輯思維
八、 1P理論在小微企業(yè)中的應(yīng)用


第四章 1P理論概述
一、傳統(tǒng)STP+4P營銷戰(zhàn)略存在的問題
二、從網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)狀營銷
三、1P理論
四、1P理論的貢獻(xiàn)
五、1P理論的類型與規(guī)律
六、從“超級女聲”看1P理論
七、運(yùn)用1P理論策劃項(xiàng)目
附 傳統(tǒng)營銷理論的STP＋4X戰(zhàn)略


第五章 傳統(tǒng)定價策略
一、傳統(tǒng)營銷的定價基本原理和價格空間
二、傳統(tǒng)的定價策略
三、對傳統(tǒng)價格策略的總結(jié)和評價


第六章 網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)狀營銷
一、網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生網(wǎng)狀營銷
二、網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)下的營銷革命
附 知識的約束


第七章 第三方營銷
一、1P理論的目的與含義
二、1P 理論的核心問題
三、為第三方創(chuàng)造價值，尋求第三方支付
三、1P理論的11種類型
四、1P理論的五大規(guī)律
六、1P理論的五大規(guī)律在11種類型中的應(yīng)用
附 邊際非稀缺經(jīng)濟(jì)


第八章 營銷產(chǎn)品與產(chǎn)品營銷化
一、iTunes音樂風(fēng)暴
二、營銷產(chǎn)品和產(chǎn)品營銷化的概念
三、產(chǎn)品營銷化的四大步驟
四、產(chǎn)品營銷化的利益沖突問題
五、產(chǎn)品營銷化戰(zhàn)略的實(shí)施
六、對于產(chǎn)品營銷化的進(jìn)一步思考


第九章 1P理論在企業(yè)價值鏈中的應(yīng)用
一、價值鏈的回顧
二、把第三方引入價值鏈
三、1P理論在價值鏈的基本活動中的應(yīng)用
四、在價值鏈的支持活動中探尋1P理論的應(yīng)用
五、從企業(yè)的無形資產(chǎn)探討1P理論的應(yīng)用


第十章 營銷1P化：1P理論實(shí)踐案例分析
一、導(dǎo)讀
二、案例及分析
三、1P理論的綜合應(yīng)用
四、總結(jié)與問題討論


1P理論之學(xué)以致用
附記