《市場營銷實務/“十三五”高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·國際經(jīng)貿(mào)系列》的編寫以工學結合為切入點，打破以知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學科課程模式，以企業(yè)真實的市場營銷業(yè)務操作流程為主線，精心提煉、整合、序化出“感悟市場營銷——尋找市場機會——確定目標市場——制定營銷策略——市場營銷組織管理”五個項目，下設認知市場與市場營銷、營銷觀念、初識市場營銷組合、市場營銷倫理道德、明晰市場營銷環(huán)境、進行市場分析、培養(yǎng)市場細分的能力、培養(yǎng)目標市場選擇的能力、培養(yǎng)市場定位的能力、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、認知市場營銷管理的任務、培養(yǎng)市場營銷計劃的能力、培養(yǎng)市場營銷組織決策的能力、培養(yǎng)市場營銷實施的能力及培養(yǎng)市場營銷控制的能力共十八個學習任務。每個項目設計了學習目標、案例導讀、項目測驗、案例討論及項目實訓等，增加了中外案例、相關知識鏈接、圖、表等直觀展現(xiàn)知識的形式，真正實現(xiàn)了“模塊式項目引領、流程化任務驅(qū)動”，達到學有重點、學以致用的目的。