問(wèn)卷設(shè)計(jì)(格致方法.商科研究方法譯叢)
定 價(jià)：39 元
- 作者：尤克塞爾·伊金奇、于洪彥
- 出版時(shí)間：2017/12/1
- ISBN：9787543227965
- 出 版 社：格致出版社
- 中圖法分類：F291.1
- 頁(yè)碼：166
- 紙張：膠紙版
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
問(wèn)卷調(diào)查是工商管理領(lǐng)域中頗為普遍的一種數(shù)據(jù)搜集方法。問(wèn)卷設(shè)計(jì)并非管理研究工作的終結(jié)，而是研究工作的基礎(chǔ)。研究人員將問(wèn)卷作為一種工具，通過(guò)面對(duì)面訪談、電話訪談、在線訪談等方式向受訪者提出一些具體的調(diào)研問(wèn)句。調(diào)研問(wèn)卷可以記錄受訪者對(duì)調(diào)研問(wèn)句的回答。本書(shū)由理解研究問(wèn)卷、問(wèn)卷的基本組成部分、實(shí)施調(diào)研問(wèn)卷的方法、調(diào)研問(wèn)卷舉例和結(jié)論等內(nèi)容組成。
本書(shū)由理解研究問(wèn)卷、問(wèn)卷的基本組成部分、實(shí)施調(diào)研問(wèn)卷的方法、調(diào)研問(wèn)卷舉例和結(jié)論等內(nèi)容組成，簡(jiǎn)單易懂，研究者提供了大量例證，為商科學(xué)生在撰寫(xiě)論文過(guò)程中通過(guò)問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù)提供了詳細(xì)與實(shí)用的指導(dǎo)。
尤克賽爾·伊金斯（Yuksel Ekinci）英國(guó)雷丁大學(xué)亨利商學(xué)院的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。他主講的課程是研究方法和全球營(yíng)銷(xiāo)管理。尤克賽爾研究成果頗多，涉獵廣泛。他的主要研究領(lǐng)域是服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者滿意和品牌方面的理論檢驗(yàn)和量表開(kāi)發(fā)。他與其他學(xué)者合著過(guò)《量表開(kāi)發(fā)》一書(shū)，完成了書(shū)的部分章節(jié)，同時(shí)還做了50多篇文章的同行評(píng)審。他的論文發(fā)表在Journal of Business Research, the European Journal of Marketing, the Journal of Marketing Management, the Service Industries Journal, Journal of Travel Research和the Annals of Tourism Research。他也成功地指導(dǎo)了許多MBA，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)碩士和博士完成論文，并通過(guò)英國(guó)和其他國(guó)家的博士論文評(píng)審。尤克賽爾是多個(gè)學(xué)術(shù)期刊的編委會(huì)成員如the Journal of Retailing and Consumer Services and Journal of Travel Research。
第1章 導(dǎo)論
第2章 調(diào)研問(wèn)卷的基本理解
第3章 調(diào)研問(wèn)卷的基本構(gòu)成
第4章 實(shí)施問(wèn)卷調(diào)研
第5章 調(diào)研問(wèn)卷示例
第6章 結(jié)論
詞匯表
本書(shū)的其他部分將討論如下內(nèi)容。第2章討論研究的哲學(xué)思考和問(wèn)卷的選擇。第3章解釋設(shè)計(jì)問(wèn)卷的要求以便你能夠熟悉設(shè)計(jì)問(wèn)卷所涉及的內(nèi)容。第4章的部分1和部分2介紹一個(gè)過(guò)程模式，以解釋問(wèn)卷設(shè)計(jì)的四個(gè)階段如何實(shí)施。
1. 確定所需要的信息和目標(biāo)受訪者；
2. 準(zhǔn)備問(wèn)卷草稿；
3. 確定問(wèn)句順序和問(wèn)卷布局；
4. 前測(cè)和評(píng)價(jià)問(wèn)卷的信度與效度。
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