《打動人心 電商文案策劃與視覺營銷》詳細介紹了電商視覺營銷的設計要素，還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺營銷技巧，并從人們熟悉的吃、穿、住、行4個領域中精選案例，進行深度文案分析和視覺營銷技巧解讀，讓讀者在學習過程中豐富了自己的文案思路，提高了文案創(chuàng)意能力，讓讀者學會了如何“一句話”打動用戶，如何“一幅圖”形成購買。
《打動人心 電商文案策劃與視覺營銷》結構清晰，案例豐富，實戰(zhàn)性強，適合從事電商的專業(yè)人士閱讀，也可以作為文案營銷和電子商務專業(yè)院校的教材，供學生和教師閱讀參考。
如何“一句話”打動用戶？
簡潔、趣味性強、引導消費的文案轉化率更高
如何“一幅圖”形成購買？
直擊消費者痛點，滿足消費者需求
本書通過9大專題內容、30多個專家指導、150多個案例分析、460多張全彩圖片
剖析賣點、痛點、促銷、活動、產(chǎn)品五大常見電商文案，抓住用戶的痛點、癢點、興奮點，讓每一句電商文案，都是吸金廣告。
詳解電商運營中主圖、直通車圖、廣告圖的優(yōu)化方法，提高電商視覺營銷效果，制作清晰、有創(chuàng)意、色彩搭配得當?shù)膱D片。
詳解店鋪頁面色彩風格選擇、個性化構圖、店鋪模板及文案搭配技巧，打造用戶關注度高的電商文案，提高用戶的購買度。
列舉食品、服裝、家紡、汽車四大行業(yè)案例，讓讀者在實戰(zhàn)中進一步解讀電商文案寫作技巧和電商視覺營銷技巧。
張國文
電商實踐者，對手機淘寶店、移動微店、微信小店、APP商鋪等有著深入的研究和實操，同時對移動電商的各種微營銷工具，如微信、微博、微視、APP等營銷也非常熟悉。曾參與編寫多部暢銷書，如《移動電商：商業(yè)分析＋模式案例＋應用實戰(zhàn)》《移動物聯(lián)網(wǎng)：商業(yè)模式+案例分析+應用實踐》《社群電商：商業(yè)模式+案例分析+應用實戰(zhàn)》等。
第1章 你可知電商視覺營銷5大文案
1．1 什么是電商視覺營銷
1．1．1 電商視覺營銷的定義
1．1．2 電商視覺營銷的重要性
1．1．3 電商視覺營銷策略
1．1．4 電商視覺營銷與文案的關系
1．2 電商視覺營銷5 大文案
1．2．1 賣點營銷文案
1．2．2 痛點營銷文案
1．2．3 促銷營銷文案
1．2．4 活動營銷文案
1．2．5 產(chǎn)品營銷文案
第2章 視覺營銷優(yōu)化方法
2．1 關于主圖的基本認識
2．1．1 主圖的構圖
2．1．2 主圖制作的誤區(qū)
2．2 主圖優(yōu)化的9 種方法
2．2．1 差異化
2．2．2 對比圖
2．2．3 特殊背景圖
2．2．4 俯角自拍圖
2．2．5 創(chuàng)意情景
2．2．6 語出驚人圖
2．2．7 帶入人物圖
2．2．8 惡搞圖
2．2．9 價格優(yōu)惠圖
2．3 直通車圖的基本認識
2．3．1 圖片要點
2．3．2 直通車圖的位置
2．3．3 直通車圖的注意事項
2．4 直通車圖優(yōu)化規(guī)范
2．4．1 圖片文案
2．4．2 設計構圖
2．4．3 圖片配色
2．4．4 促銷標簽
2．5 廣告圖優(yōu)化
2．5．1 廣告圖的3 點核心
2．5．2 廣告圖的風格
2．5．3 廣告圖的誤區(qū)
第3章 電商該如何制作優(yōu)秀文案
3．1 什么是電商文案
3．1．1 電商文案的定義
3．1．2 電商文案的重要性
3．1．3 優(yōu)秀文案該如何表述
3．2 優(yōu)秀文案的3 大基本指標
3．2．1 跳失率
3．2．2 轉化率
3．2．3 訪問深度
3．3 優(yōu)秀文案需要關聯(lián)銷售
3．3．1 什么是關聯(lián)銷售
3．3．2 關聯(lián)銷售的模型
3．3．3 關聯(lián)銷售的呈現(xiàn)
3．3．4 關聯(lián)銷售的檢測
3．3．5 關聯(lián)銷售的常見問題
第4章 剖析消費者癡迷網(wǎng)購的原因和消費者類型
4．1 消費者為什么要網(wǎng)購
4．1．1 尋求刺激
4．1．2 社會需求
4．1．3 跟上潮流
4．1．4 角色扮演
4．1．5 狩獵便宜
4．2 消費者的8 大類型
4．2．1 革新者：革除舊的，創(chuàng)造新的
4．2．2 思考者：喜歡思考，善于思考
4．2．3 信仰者：遵守規(guī)范，忠誠度高
4．2．4 成就者：重視形象，熱衷品牌
4．2．5 拼搏者：追逐流行，沖動消費
4．2．6 體驗者：自我表達，追求新奇
4．2．7 制造者：實用主義，自給自足
4．2．8 求生者：基本需求，滿足生存
4．3 目標人群分析
4．3．1 感性消費
4．3．2 理性消費
4．3．3 目標人群的需求
第5章 優(yōu)秀文案是怎樣出爐的
5．1 確定頁面色彩風格
5．1．1 了解色彩定位
5．1．2 提取配色
5．1．3 學會鋪色
5．1．4 店鋪色彩風格
5．2 店鋪個性化構圖
5．2．1 切割圖
5．2．2 主題輪廓
5．2．3 視覺動線
5．2．4 其他構圖
5．3 店鋪模塊及文案使用
5．3．1 店鋪模塊
5．3．2 文案設置
第6章 一句話、一幅圖直達營銷核心
6．1 一句話文案的營銷核心
6．1．1 一句話能打動消費者嗎
6．1．2 一句話如何打動消費者
6．2 如何提煉“一句話”文案
6．2．1 做加法
6．2．2 做減法
6．2．3 收集素材
6．2．4 窮舉法
6．2．5 奇思妙想
6．3 “一幅圖”的選擇
6．3．1 圖片的呈現(xiàn)方式
6．3．2 “一幅圖”需要促銷
6．3．3 “一幅圖”需要賣點
6．3．4 “一幅圖”需要風格
第7章 文案創(chuàng)意寫作從首頁開始
7．1 了解首頁
7．1．1 首頁的重要性
7．1．2 首頁架構布局的劃分
7．2 首頁各模塊的視覺文案
7．2．1 店招
7．2．2 導航
7．2．3 分類
7．2．4 客服
7．2．5 首焦
7．2．6 陳列
7．2．7 首屏
第8章 必不可少的詳情頁視覺文案
8．1 詳情頁文案的3 種類型
8．1．1 以圖片為中心
8．1．2 以物為中心
8．1．3 以人為中心
8．2 詳情頁文案的人性化設計
8．2．1 情感營銷
8．2．2 講故事
8．2．3 投射心理
8．3 詳情頁視覺文案優(yōu)化
8．3．1 全面了解詳情頁
8．3．2 需要細節(jié)展示
8．3．3 制造緊迫感
8．3．4 潛意識引導
8．3．5 實力展示
8．3．6 注意事項
8．3．7 打PK 戰(zhàn)
第9章 電商視覺營銷優(yōu)秀案例大放送
9．1 吃——食品
9．2 穿——服裝
9．3 住——家紡
9．4 行——汽車
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