目前，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在全世界得到了普及與發(fā)展，全世界約有169個(gè)國家和地區(qū)開展了此項(xiàng)目。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活資料的不斷豐富，人民生活水平也不斷提高，人們的閑暇時(shí)間增多，對休閑娛樂的需求日益強(qiáng)烈。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)作為一種健康、高雅的休閑娛樂活動(dòng)逐漸受到人們的廣泛歡迎�！秶鴦�(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)明確將馬術(shù)列為我國體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)作為新興體育產(chǎn)業(yè)有望成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　在我國，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要載體是馬術(shù)俱樂部。目前我國各種規(guī)模的馬術(shù)俱樂部有1000多家，主要分布在東部發(fā)達(dá)城市周邊。盡管中國馬術(shù)俱樂部的數(shù)量正在攀升，但資料顯示，全國90%以上的專業(yè)馬場(馬術(shù)俱樂部)目前都是“賠本賺吆喝”，僅依靠企業(yè)和個(gè)人愛好者苦苦支撐。因此，如何運(yùn)營和管理好馬術(shù)俱樂部，需要科學(xué)、系統(tǒng)的理論和實(shí)踐指導(dǎo)。

　　馬術(shù)俱樂部的運(yùn)營和管理是一個(gè)系統(tǒng)工程。本書基于管理學(xué)基礎(chǔ)理論及俱樂部運(yùn)營管理理論，針對目前馬術(shù)俱樂部運(yùn)營管理現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題，經(jīng)過教材編委會(huì)的多次討論，主要從馬術(shù)俱樂部運(yùn)營管理模式、馬術(shù)俱樂部組織結(jié)構(gòu)體系管理、馬術(shù)俱樂部人力資源管理、馬術(shù)俱樂部財(cái)務(wù)管理、馬術(shù)俱樂部客戶服務(wù)管理、馬術(shù)俱樂部組織文化管理、馬術(shù)俱樂部信息管理、馬術(shù)俱樂部安全風(fēng)險(xiǎn)管理、馬術(shù)俱樂部績效管理、馬術(shù)俱樂部品牌管理、馬術(shù)俱樂部營銷管理等十一個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。每一章后都附有典型案例，通過理論與案例分析相結(jié)合，使讀者更容易理解和掌握馬術(shù)俱樂部運(yùn)營管理的知識，并將理論知識應(yīng)用到馬術(shù)俱樂部運(yùn)營管理的實(shí)踐活動(dòng)中去。

　　本書是我國首套馬術(shù)(賽馬)運(yùn)動(dòng)系列教材之一，是編者多年的教學(xué)工作及實(shí)踐管理的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，同時(shí)也是武漢商學(xué)院重點(diǎn)科研課題“賽馬(馬術(shù))人才職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究”(項(xiàng)目編號：2015KA008)和湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目“一帶一路戰(zhàn)略下賽馬人才培養(yǎng)鄂疆合作模式研究”(項(xiàng)目編號：17G073)，以及湖北省高等學(xué)校優(yōu)秀中青年科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)計(jì)劃項(xiàng)目“賽馬產(chǎn)業(yè)服務(wù)與管理”(項(xiàng)目編號：T201628)的研究成果。本書既可作為本科院校、高職高專院校學(xué)生學(xué)習(xí)教材及教師教學(xué)參考用書，也可供馬術(shù)俱樂部管理人員學(xué)習(xí)參考。

　　本書在編寫過程中參考了眾多馬術(shù)運(yùn)動(dòng)先進(jìn)研究成果，也參考了各馬術(shù)俱樂部的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，在出版過程中得到武漢商學(xué)院教務(wù)處及華中科技大學(xué)出版社的大力支持，在此表示誠摯的感謝！

　　本書在編寫過程中得到吳鐘博士、余剛副教授、劉驍蒨博士、張騫博士、張夏青博士和周勝經(jīng)濟(jì)師的大力支持和幫助，對他們的辛勤付出表示衷心的感謝！雖然編委們進(jìn)行了積極的工作和不懈的努力，但書中難免存在一些疏漏和錯(cuò)誤，懇請各位專家、讀者給予指教和建議，以期再版修訂時(shí)不斷完善和提高。