本書以房地產(chǎn)項目營銷為主線，分為三部分：
　　房地產(chǎn)項目前期營銷策劃（包括房地產(chǎn)市場定位、房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)項目定價策劃、房地產(chǎn)項目形象策劃、房地產(chǎn)項目廣告策劃）。
　　房地產(chǎn)項目營銷運(yùn)作模式（包括銷售代理模式、內(nèi)部認(rèn)購模式、展會營銷模式、節(jié)日促銷模式、大客戶營銷模式、品牌營銷模式、網(wǎng)絡(luò)營銷模式、微信營銷模式、活動營銷模式）。
　　房地產(chǎn)項目后期營銷策劃（包括項目導(dǎo)入期、項目預(yù)熱期、項目開盤期、項目強(qiáng)銷期、項目持續(xù)期、項目尾盤期）。
　　本書實用性強(qiáng)，著重突出可操作性，書中附有大量的范本，可幫助房地產(chǎn)項目營銷過程中的相關(guān)人員提升工作能力，使之為企業(yè)的營銷管理創(chuàng)造價值、發(fā)揮更大的作用。