本書以講解淘寶文案實操為主，深度剖析淘寶文案的常見錯誤類型、店鋪名稱取名規(guī)則、店鋪主頁文案的撰寫方法，以及寶貝關(guān)鍵詞的提取方法、寶貝標(biāo)題的撰寫思路和不同行業(yè)淘寶文案的側(cè)重點，幫助廣大淘寶賣家快速熟絡(luò)淘寶文案的撰寫方法，讓購買者在無形之中更多搜索到店鋪/寶貝、瀏覽店鋪、記住店鋪，讓文案更具辨識度和吸金力。同時，本書還可以幫助賣家通過調(diào)整文案的方法，讓購買者在瀏覽店鋪的*時間對店鋪目前正在發(fā)布的活動了然于胸。本書實用性強(qiáng)，既是新手賣家與淘寶文案的入門寶典，又是淘寶資深賣家的參考借鑒用書�？梢栽谝欢ǔ潭壬蠋椭詫氋u家快速認(rèn)清自身淘寶店鋪所面臨的文案誤區(qū)，解決常見的關(guān)鍵詞不匹配、搜索量小等問題。讓賣家在淘寶店鋪火爆的新時代環(huán)境下，依舊泰然自若、把店鋪經(jīng)營得風(fēng)生水起。
很詳實：百余條文案技巧大放送，解決實操難點
很有用：80余個實操案例詳細(xì)分析，讓您拿來就用
很深入：遞進(jìn)式分析，掃清實操障礙
很新穎：30余個推廣技巧全解析，迎合時代潮流
前言
在經(jīng)營淘寶店鋪的時候，你是不是也會遇到關(guān)鍵詞與寶貝不匹配、店鋪文案千篇一律、寶貝搜索量不高等一系列問題？你是不是也非常疑惑：為什么我已經(jīng)把熱門關(guān)鍵詞植入標(biāo)題當(dāng)中，可是搜索量依舊上不去？
別著急，本書將從淘寶店鋪取名、寶貝關(guān)鍵詞提取、如何優(yōu)化寶貝標(biāo)題、寶貝賣點該如何突出、如何使淘寶文案具備辨識度等多方面、全方位進(jìn)行剖析與講解；幫助讀者認(rèn)清自身淘寶店鋪文案所遇到的問題，搞清淘寶店鋪文案應(yīng)注意的規(guī)則。讓你從淘寶文案新手，迅速蛻變?yōu)槔鲜帧?br />由于新媒體時代的來臨，淘寶店鋪不僅僅需要依靠淘寶平臺自身引流，更多地需要店主親自到互聯(lián)網(wǎng)其他載體上來對店鋪進(jìn)行宣傳。本書就從新媒體、網(wǎng)站、博客、社交平臺等時下熱門載體來進(jìn)行深度分析，告訴你在不同的載體上該如何撰寫淘寶店鋪推廣文案，幫助你為自己的店鋪吸引更多流量。
當(dāng)然，受到不同行業(yè)的影響，不同行業(yè)在淘寶文案撰寫上的側(cè)重點也不盡相同，本書就選取了孕嬰產(chǎn)品、服裝內(nèi)衣、鞋帽箱包、家電數(shù)碼、美食生鮮等時下熱門行業(yè)詳細(xì)講解不同行業(yè)淘寶文案該如何撰寫、賣點該如何解析，讓你在淘寶文案撰寫上更加如魚得水。
本書特色
（1）實操性強(qiáng)：本書全部依托實操當(dāng)中所遇到的實際問題進(jìn)行解析，便于閱讀者還原到工作當(dāng)中，切實解決實際問題。
（2）內(nèi)容全面詳實：本書共分13章，從常見錯誤案例、店鋪取名、寶貝關(guān)鍵詞查找、寶貝標(biāo)題優(yōu)化以及各行業(yè)淘寶文案側(cè)重點等多方面、全方位針對淘寶店鋪中所使用的文案進(jìn)行詳細(xì)講解；手把手教你淘寶文案的撰寫方法。
（3）與時俱進(jìn)：隨著新媒體時代的來臨，淘寶店鋪的推廣與引流已經(jīng)不再局限于淘寶這一平臺本身，應(yīng)具備全局意識，在互聯(lián)網(wǎng)上全方位布局。本書就針對不同載體，講解推廣淘寶店鋪的方法，讓你緊跟時代步伐，在工作當(dāng)中游刃有余。
（4）通俗易懂：本書以平實的語言講述工作當(dāng)中所遇到的專業(yè)問題，便于閱讀者理解與使用。讓所有人都看得懂，學(xué)得會。
本書內(nèi)容及體系結(jié)構(gòu)
第1章 淘寶常見錯誤文案類型解析
本章著重講解淘寶這一平臺上的常見錯誤文案類型，通過對錯誤文案的剖析，使閱讀者快速深諳淘寶文案的一般撰寫方法和規(guī)律，對淘寶文案擁有初步認(rèn)知，掃清認(rèn)知障礙，為后續(xù)的淘寶文案學(xué)習(xí)做好鋪墊工作。
第2章 店鋪名稱該如何擬定
眾所周知，一個好的店鋪名稱能夠影響店鋪的銷量。那么我們又該如何取名，才能做到既能夠被購買者輕松記住、又能夠爭取更大搜索量呢？那么本章，就針對這一問題進(jìn)行詳細(xì)探討，告訴讀者為店鋪取名的一般方法和思路。
第3章 店鋪主頁文案該如何設(shè)計
眾所周知，店鋪主頁是一個店鋪的門面，那么主頁文案又該如何進(jìn)行設(shè)計呢？怎樣設(shè)計店鋪主頁文案才能夠使購買者一目了然地了解店鋪商品及現(xiàn)有優(yōu)惠呢？在本章，筆者就根據(jù)廣泛的實操經(jīng)驗整理了一系列問題，并逐一解答，幫助讀者設(shè)計好店鋪主頁文案。
第4章 如何提取關(guān)鍵詞
在運營淘寶店鋪時，提取關(guān)鍵詞是重中之重，如果設(shè)置好商品的關(guān)鍵詞就會帶來可觀的流量，如果設(shè)置的關(guān)鍵詞不對就會影響銷量。那么，作為淘寶賣家，我們到底該如何提取關(guān)鍵詞呢？本章，就來根據(jù)實操情況詳細(xì)解析該如何提取關(guān)鍵詞。
第5章 寶貝標(biāo)題該如何優(yōu)化
很多新手賣家都會有這樣的疑問：寶貝標(biāo)題該如何優(yōu)化？到底怎樣優(yōu)化寶貝標(biāo)題才是正確的？優(yōu)化寶貝標(biāo)題的思路都有哪些？那么本章，就針對上述問題來進(jìn)行詳細(xì)的解析，告訴你優(yōu)化寶貝標(biāo)題的思路都有哪幾種。
第6章 寶貝賣點該如何撰寫
如果仔細(xì)留意，你會發(fā)現(xiàn)有很多賣家在標(biāo)題下面寫一行小字來詮釋商品。那么你知道這一行小字是什么嗎？沒錯，這行小字就叫作寶貝賣點。那么你知道寶貝賣點又有什么作用嗎？別著急，在本章作者匯總了海量實操經(jīng)驗，教你如何撰寫寶貝賣點以及如何通過寶貝賣點突出需要的內(nèi)容。
第7章 寶貝詳情頁文案該如何撰寫
有些新手賣家在撰寫淘寶詳情頁的時候會感覺一頭霧水，不知道該從哪個方面開始寫起，也不知道該如何將寶貝賣點、寶貝產(chǎn)地、寶貝功能、物流信息、促銷政策等多種不同的元素進(jìn)行融合。那么本章，就針對這一問題進(jìn)行詳細(xì)敘述，告訴你寶貝詳情頁文案的撰寫方法。
第8章 如何通過文案使更多人記住店鋪
很多賣家都會產(chǎn)生這樣的苦惱：淘寶上的賣家千千萬，那么我們該怎樣做才能使購買者記住我的店鋪？別著急，本章從企業(yè)愿景、氛圍營造、主題環(huán)境營造、人群定位等不同角度進(jìn)行全方位解讀，幫助你樹立店鋪的獨特性，讓更多購買者對店鋪過目不忘。
第9章 如何使文案更易被購買者接受
撰寫文案不同于寫文章，它不需要優(yōu)美但卻需要使購買者樂于接受。那么我們到底該如何寫文案，才能更加使購買者樂于接受呢？在本章，作者總結(jié)了多年工作經(jīng)驗，從文案的趣味性、真實性、專業(yè)性、可讀性等多方面入手，為你進(jìn)行詳細(xì)的講解。
第10章 在為新店鋪撰寫文案時該怎樣激發(fā)靈感
有很多賣家在為店鋪撰寫文案的時候往往都會遇到靈感匱乏的狀況，那么這個時候我們需要做的就是尋找靈感。那么，看到這里就一定有人會問：該如何尋找靈感呢？在本章，作者就通過海量實操經(jīng)驗從挖掘文案關(guān)鍵詞，到查找同類店鋪，再到與購買者進(jìn)行溝通等多個方面進(jìn)行了詳細(xì)的講解。
第11章 如何在網(wǎng)絡(luò)上撰寫店鋪推介文案
店鋪成立以后最主要的就是要進(jìn)行推廣了，那么我們又應(yīng)該怎樣在互聯(lián)網(wǎng)上撰寫店鋪文案呢？怎樣撰寫店鋪推廣文案才能在最大程度上起到引導(dǎo)到店形成購買的作用呢？本章，就針對這一問題與讀者進(jìn)行詳細(xì)的探討，讓你從店鋪推廣的門外漢變成資深老手。
第12章 不同行業(yè)的文案特點
都是運營淘寶店鋪，那么不同行業(yè)的文案就都是相同的嗎？答案一定是否定的。那么本章就根據(jù)常見行業(yè)，總結(jié)了一些在撰寫文案方面的規(guī)則；讓你根據(jù)自身行業(yè)的屬性，撰寫最適合的文案，給購買者樹立一種權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗蟆?br />第13章 其他淘寶文案常見問題解析
在運營淘寶店鋪撰寫淘寶文案的時候，一定會遇到這樣或者那樣的問題。在本章，作者就匯總了一些常見的問題，并給予了詳細(xì)的解答，供讀者在運營當(dāng)中參考使用。
適合讀者
? 網(wǎng)絡(luò)營銷人員
? 淘寶/天貓店運營人員
? 個人淘寶店主
? 準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型電商的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者
? 電商創(chuàng)業(yè)人員
張宇微，筆名:墨語。IT行業(yè)觀察者、自由撰稿人、自媒體人。長期專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體營銷、微信營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域。自2009年撰稿至今，已公開發(fā)表文章、行業(yè)評論數(shù)百篇。
第1章 淘寶常見錯誤文案類型解析1
1.1 不知所云型1
1.1.1 不知所云型文案案例分析2
1.1.2 不知所云型文案的破解方法2
1.2 過于平淡型4
1.2.1 過于平淡型文案案例分析4
1.2.2 過于平淡型文案的破解方法5
1.3 邏輯混亂型6
1.3.1 邏輯混亂型文案案例分析6
1.3.2 邏輯混亂型文案的破解方法7
1.4 不具營銷力型8
1.4.1 不具營銷力型文案案例分析8
1.4.2 不具營銷力型文案的破解方法9
1.5 濫用英文型10
1.5.1 濫用英文型文案案例分析10
1.5.2 濫用英文型文案的破解方法10
1.6 華麗辭藻堆砌型12
1.6.1 華麗辭藻堆砌型文案案例分析12
1.6.2 華麗辭藻堆砌型文案的破解方法13
1.7 與產(chǎn)品不搭型14
1.7.1 與產(chǎn)品不搭型文案案例分析14
1.7.2 與產(chǎn)品不搭型文案的破解方法14
1.8 違反廣告法型15
1.8.1 違反廣告法型文案案例分析16
1.8.2 違反廣告法型文案的破解方法16
1.9 信息傳遞障礙型17
1.9.1 信息傳遞障礙型文案案例分析17
1.9.2 信息傳遞障礙型文案的破解方法18
第2章 店鋪名稱該如何擬定20
2.1 以物品為導(dǎo)向20
2.1.1 為什么要以物品為導(dǎo)向取名21
2.1.2 在以物品為導(dǎo)向取名時該注意的問題21
2.1.3 案例：以劉經(jīng)理所賣的多肉植物為例解析為店鋪取名22
2.2 以品牌為導(dǎo)向23
2.2.1 以品牌為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢23
2.2.2 在以品牌為導(dǎo)向取名時該注意的問題23
2.2.3 案例：以李經(jīng)理的美妝店鋪為例解析以品牌為導(dǎo)向取名24
2.3 以動物為導(dǎo)向25
2.3.1 以動物為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢25
2.3.2 在以動物為導(dǎo)向取名時該注意的問題26
2.3.3 案例：以安經(jīng)理的嬰幼兒用品店為例解析以動物為
導(dǎo)向取名27
2.4 以折扣為導(dǎo)向27
2.4.1 以折扣為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢27
2.4.2 在以折扣為導(dǎo)向取名時該注意的問題28
2.4.3 案例：以劉經(jīng)理的女裝工廠為例詳解以折扣為
導(dǎo)向取名法28
2.5 以功效為導(dǎo)向29
2.5.1 以功效為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢29
2.5.2 在以功效為導(dǎo)向取名時該注意的問題30
2.5.3 案例：以王先生的藥酒廠為例詳解以功效為導(dǎo)向取名31
2.6 以銷售方法為導(dǎo)向31
2.6.1 以銷售方法為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢32
2.6.2 在以銷售方法為導(dǎo)向取名時該注意的問題32
2.6.3 案例：以王經(jīng)理的飾品店為例詳解以銷售方法為
導(dǎo)向取名33
2.7 以人物為導(dǎo)向33
2.7.1 以人物為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢34
2.7.2 在以人物為導(dǎo)向取名時該注意的問題34
2.7.3 案例：以方經(jīng)理的鮮花店為例詳解以人物為
導(dǎo)向取名35
2.8 以人群特征為導(dǎo)向35
2.8.1 以人群特征為導(dǎo)向取名的優(yōu)勢36
2.8.2 在以人群特征為導(dǎo)向取名時該注意的問題36
2.8.3 案例：以王經(jīng)理的智能穿戴店為例詳解以人群特征為
導(dǎo)向取名37
第3章 店鋪主頁文案該如何設(shè)計38
3.1 店鋪主頁該包含哪些內(nèi)容38
3.1.1 淘寶店鋪主頁應(yīng)該包含何種內(nèi)容39
3.1.2 在撰寫淘寶店鋪主頁文案時該注意的問題40
3.2 店鋪頭圖文案該如何撰寫41
3.2.1 店鋪頭圖文案應(yīng)該突出什么41
3.2.2 店鋪頭圖文案在撰寫時該注意哪些問題41
3.3 如何通過店鋪主頁文案烘托店鋪風(fēng)格42
3.3.1 為什么要在店鋪主頁烘托店鋪風(fēng)格42
3.3.2 我們該如何烘托店鋪風(fēng)格43
3.4 如何通過店鋪主頁文案凸顯店鋪活動44
3.4.1 將店鋪活動在店鋪主頁進(jìn)行展示的方法45
3.4.2 將店鋪活動在店鋪主頁進(jìn)行展示時該注意的問題45
3.5 如何通過店鋪主頁文案突出爆款商品46
3.5.1 爆款商品該如何打造46
3.5.2 如何通過店鋪主頁文案突出爆款商品47
3.6 如何使購買者迅速通過店鋪主頁找到想要的商品47
3.6.1 使購買者迅速通找到想要的商品的方法48
3.6.2 在具體操作時應(yīng)該注意的問題48
3.7 如何使購買者迅速找到店鋪聯(lián)系方式49
3.7.1 該如何展示店鋪聯(lián)系方式49
3.7.2 展示店鋪聯(lián)系方式的方法有哪些50
3.8 如何通過店鋪主頁文案刺激購買需求51
3.8.1 通過店鋪主頁文案刺激購買需求的方式51
3.8.2 在操作時應(yīng)該注意的問題有哪些52
3.9 在裝修店鋪主頁時該注意的其他問題52
第4章 如何提取關(guān)鍵詞55
4.1 如何利用工具確定關(guān)鍵詞55
4.1.1 利用工具提取關(guān)鍵詞的方法有哪些56
4.1.2 利用工具提取關(guān)鍵詞時該注意的問題有哪些59
4.1.3 案例：以王經(jīng)理的男裝店為例詳解關(guān)鍵詞的提取方法59
4.2 關(guān)鍵詞該找哪幾類60
4.2.1 該找哪幾類關(guān)鍵詞60
4.2.2 在找關(guān)鍵詞時該注意哪些問題61
4.3 如何為找到的關(guān)鍵詞進(jìn)行排列62
4.3.1 關(guān)鍵詞該如何排列62
4.3.2 在排列關(guān)鍵詞時該注意哪些問題63
4.4 如何將關(guān)鍵詞融合在寶貝標(biāo)題當(dāng)中64
4.4.1 將關(guān)鍵詞與寶貝標(biāo)題相融合的方法64
4.4.2 將關(guān)鍵詞與寶貝標(biāo)題融合時該注意的問題64
4.4.3 案例：以阮經(jīng)理經(jīng)營的茶杯為例詳解如何將關(guān)鍵詞
植入寶貝標(biāo)題65
4.5 如何在植入關(guān)鍵詞時突出賣點65
4.5.1 該怎樣在植入關(guān)鍵詞時突出賣點66
4.5.2 在植入關(guān)鍵詞時該注意的問題有哪些66
4.5.3 案例：以王經(jīng)理的牛仔褲為例詳解關(guān)鍵詞賣點的植入67
4.6 如何界定關(guān)鍵詞的好壞67
4.6.1 界定關(guān)鍵詞好壞的方法68
4.6.2 界定關(guān)鍵詞好壞時該注意的問題68
4.7 在植入關(guān)鍵詞時其他該注意的問題都有哪些69
第5章 寶貝標(biāo)題該如何優(yōu)化71
5.1 借勢式標(biāo)題71
5.1.1 借勢式標(biāo)題該如何撰寫71
5.1.2 在使用借勢式標(biāo)題時該注意的問題72
5.1.3 案例：以安經(jīng)理的T恤店為例詳解借勢式標(biāo)題72
5.2 吸睛式標(biāo)題73
5.2.1 吸睛式標(biāo)題的寫法有哪些73
5.2.2 吸睛式標(biāo)題在撰寫時該注意的問題有哪些74
5.2.3 案例：以劉經(jīng)理的創(chuàng)意水杯為例詳解吸睛式標(biāo)題的
應(yīng)用74
5.3 營銷式標(biāo)題75
5.3.1 營銷式標(biāo)題該如何寫75
5.3.2 在寫營銷式標(biāo)題時該注意的問題76
5.3.3 案例：以柳經(jīng)理的堅果店鋪為例詳解營銷式標(biāo)題的
寫法76
5.4 夸張式標(biāo)題77
5.4.1 夸張式標(biāo)題的撰寫方法77
5.4.2 在撰寫夸張式標(biāo)題時該注意什么78
5.4.3 案例：以王經(jīng)理的男士服裝店為例詳解夸張式標(biāo)題
的寫法78
5.5 知識式標(biāo)題79
5.5.1 知識式標(biāo)題該如何撰寫79
5.5.2 撰寫知識式標(biāo)題時該注意的問題有哪些79
5.5.3 案例：以王經(jīng)理的廚具店為例詳解知識式標(biāo)題的寫法80
5.6 對比式標(biāo)題80
5.6.1 對比式標(biāo)題該如何撰寫80
5.6.2 在撰寫對比式標(biāo)題時該注意的問題81
5.6.3 案例：以阮經(jīng)理的衣櫥店為例詳解對比式標(biāo)題的寫法81
5.7 情懷式標(biāo)題82
5.7.1 情懷式標(biāo)題該如何撰寫82
5.7.2 在撰寫情懷式標(biāo)題時該注意的問題82
5.7.3 案例：以李經(jīng)理的零食店為例詳解情懷式標(biāo)題的寫法83
5.8 疑問式標(biāo)題84
5.8.1 疑問式標(biāo)題都出現(xiàn)在哪里84
5.8.2 在撰寫疑問式標(biāo)題時該注意哪些方面84
5.8.3 案例：以王女士的墻紙店為例詳解疑問式標(biāo)題的寫法85
第6章 寶貝賣點該如何撰寫86
6.1 寶貝賣點都應(yīng)包含什么86
6.1.1 寶貝賣點的作用是什么87
6.1.2 寶貝賣點都應(yīng)該包含哪些內(nèi)容87
6.1.3 案例：以王經(jīng)理的對蝦海產(chǎn)店為例詳解寶貝賣點
的撰寫87
6.2 在寶貝賣點當(dāng)中應(yīng)該突出什么88
6.2.1 寶貝賣點應(yīng)該突出什么88
6.2.2 撰寫寶貝賣點時該注意哪些問題89
6.2.3 案例：以李經(jīng)理的榨汁機(jī)為例詳解在寶貝賣點
當(dāng)中應(yīng)該突出什么89
6.3 如何在寶貝賣點中突出感受90
6.3.1 在寶貝賣點中突出感受的方法90
6.3.2 突出感受時該注意的問題90
6.3.3 案例：以方經(jīng)理的面膜店為例詳解如何在寶貝
賣點當(dāng)中突出感受91
6.4 如何在寶貝賣點中突出促銷政策91
6.4.1 促銷政策該如何突出92
6.4.2 在突出促銷政策時該注意哪些問題92
6.4.3 案例：以劉經(jīng)理的體育用品店為例詳解如何
在寶貝賣點中突出促銷政策92
6.5 如何在寶貝賣點中突出店鋪形象93
6.5.1 在寶貝賣點中突出店鋪形象的方法93
6.5.2 在突出店鋪形象時該注意的問題有哪些94
6.5.3 案例：以王經(jīng)理的森系服裝店為例詳解如何在
賣點中突出店鋪形象94
6.6 如何在寶貝賣點中使購買者更了解產(chǎn)品95
6.6.1 通過寶貝賣點使購買者更了解產(chǎn)品的方法95
6.6.2 通過寶貝賣點使購買者更了解產(chǎn)品時該注意哪些問題96
6.6.3 案例：以李女士的智能家居生活小店為例詳解通
過賣點使購買者更了解產(chǎn)品96
6.7 如何在寶貝賣點中對購買者進(jìn)行逼單97
6.7.1 在寶貝賣點中對購買者進(jìn)行逼單的方法有哪些98
6.7.2 在寶貝賣點中對購買者進(jìn)行逼單時該注意哪些
問題98
6.7.3 案例：以王經(jīng)理的打火機(jī)店為例詳解在寶貝賣點中
對購買者進(jìn)行逼單99
6.8 其他通過寶貝賣點撰寫刺激銷量的方法99
6.8.1 通過寶貝賣點撰寫刺激銷量的其他方法100
6.8.2 在通過寶貝賣點撰寫刺激銷量時該注意的問題100
第7章 寶貝詳情頁文案該如何撰寫102
7.1 寶貝詳情頁文案該包含哪些內(nèi)容102
7.1.1 寶貝詳情頁文案該包含的內(nèi)容有哪些103
7.1.2 在撰寫寶貝詳情頁時該注意哪些方面104
7.1.3 案例：以方經(jīng)理的果蔬店為例，詳解寶貝詳情文案
的撰寫104
7.2 促銷性寶貝詳情頁文案該如何撰寫105
7.2.1 如何撰寫促銷性寶貝詳情頁文案105
7.2.2 在撰寫促銷性寶貝詳情頁文案時該注意的問題106
7.2.3 案例：以王經(jīng)理的茶杯店為例詳解促銷性寶貝
詳情頁文案的撰寫106
7.3 體驗性寶貝詳情頁文案該如何撰寫107
7.3.1 如何撰寫體驗性寶貝詳情頁文案107
7.3.2 在撰寫體驗性寶貝詳情頁文案的
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