證券交易大師杰西·利維摩爾在20世紀初說：華爾街永不改變，股票會變，錢袋會變，但市場永不改變，因為人性永不改變。
　　在某種程度上，杰西·利維摩爾所說的人性，就是心理因素對金融行為的影響，其間暗含的概念性幻覺、過度自信、過度依賴拇指法則、情緒等人為錯誤和偏差，即使是投資大師也難以避免。然而，大多數(shù)金融決策模型都不能反映人類行為的這些基本方面。
　　本書分析實際影響決策過程因素的指南中，行為金融大師赫什·舍夫林運用新的心理學(xué)研究來幫助我們理解那些影響股票選擇、金融服務(wù)和公司財務(wù)決策的人類行為。赫什·舍夫林認為金融從業(yè)人員必須承認和了解行為金融將心理學(xué)運用到金融行為中以避免由于人為失誤引發(fā)的諸多投資陷阱。通過豐富多彩的，常常帶有詼諧意味的真實世界的案例，赫什·舍夫林指出了資金管理人、證券分析師、財務(wù)規(guī)劃師、投資銀行家和公司領(lǐng)導(dǎo)人所犯的一些常見的、代價不菲的錯誤，因此讀者可以獲得有關(guān)自身金融決策的有價值的洞見。
　　大多數(shù)關(guān)于金融市場的書籍忽略了人的成分，這是一個嚴重的疏忽。本書是第1部為金融從業(yè)人員撰寫的真正綜合性的行為金融著作。它應(yīng)該成為資產(chǎn)管理者和交易員的必讀書。芝加哥大學(xué)工商研究生院羅伯特·P．格溫（Robert P.Gwinn）行為科學(xué)與經(jīng)濟學(xué)教授理查德·泰勒如是說。