本教材是旅游管理類的旅游市場營銷課程的基礎(chǔ)教程。根據(jù)旅游市場營銷活動的基本過程和規(guī)律,按照 大學(xué)旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),本教材較為全面地介紹了旅游市場營銷的基礎(chǔ)理論與實際應(yīng)用, 主要包括以下內(nèi)容:旅游市場營銷環(huán)境、調(diào)研與預(yù)測、旅游者消費行為、目標(biāo)市場營銷、旅游產(chǎn)品策略等理論知 識與方法技能。 總之,本教材以旅游市場營銷國際化、知識化趨勢為背景,對現(xiàn)代旅游市場理論和方法進行了較為詳細的 闡述,旨在培養(yǎng)學(xué)生運用所學(xué)知識,思考、分析和解決旅游市場營銷實際問題的能力。本教材結(jié)構(gòu)完整,層次 清晰,注重博采眾長,堅持理論與實踐相結(jié)合,結(jié)合大量新的實際案例介紹了旅游市場營銷的基本理論、策 略和方法,具有一定的實用性。作者在撰寫本教材過程中特別注意把當(dāng)代市場營銷理論與旅游實踐的新動 態(tài)做適當(dāng)?shù)娜谌肱c介紹。 本教材適合作為普通高等院校旅游管理類的專業(yè)課程教材,也可供相關(guān)從業(yè)人員閱讀參考。