《左岸時尚，右岸奢侈 奢侈品管理手冊》是一本融合了時尚與奢侈品行業(yè)基礎(chǔ)知識、奢侈品牌分類簡介、奢侈品管理專業(yè)學(xué)科知識、國內(nèi)奢侈品行業(yè)展望與職業(yè)規(guī)劃思考等諸多內(nèi)容的書籍。書名中的左岸和右岸一方面直引巴黎塞納河左、右兩岸城市區(qū)域所呈現(xiàn)出不同的生活節(jié)奏氣息；另一方面隱喻中、西方時尚與奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同歷史及趨勢。由于本書的寫作伴隨作者求學(xué)、留學(xué)、游學(xué)及就業(yè)的各個階段，收集寫作素材的視角也隨之過渡轉(zhuǎn)移，因此書籍內(nèi)容由淺入深，具有廣泛的可讀性。
此書是筆者游歷歐洲15個國家，超過40座主要城市，在"奢侈品"起源之地的歐洲大陸探索挖掘相關(guān)的學(xué)術(shù)與管理理論的成果匯總，并使其與已知的中國市場形勢相結(jié)合。
寫作本書的靈感源于筆者整理時尚、奢侈品管理相關(guān)書籍讀書筆記時的感悟。出于專業(yè)學(xué)習(xí)的需要，也出于對奢侈品一詞由來已久的好奇心，筆者通讀了中國人民大學(xué)圖書館能找到的幾乎所有以奢侈為關(guān)鍵詞的書籍。借此發(fā)現(xiàn)的一個事實是，在中國興起近二十年的奢侈品市場，相關(guān)的專業(yè)管理書籍尚未形成學(xué)術(shù)體系，除了極少數(shù)幾本著作能夠系統(tǒng)性、學(xué)術(shù)性、市場導(dǎo)向地講解奢侈品管理相關(guān)研究外，絕大部分圖書要么是僅關(guān)注于奢侈品管理涉及的某一個流程環(huán)節(jié)，要么是奢侈品牌及其產(chǎn)品的掃盲貼類圖集，要么是國外有關(guān)奢侈品管理的相關(guān)譯著�？傊�，作為一個時尚與奢侈品管理專業(yè)的學(xué)生，從現(xiàn)有零星的、旁敲側(cè)擊式的書籍中獲取片段式的學(xué)術(shù)和管理知識，是一個痛苦而低效的過程。雖然不得不承認，奢侈品管理學(xué)是一個涉及社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等多種學(xué)科相關(guān)知識的綜合學(xué)科，但如何通過一本書更為切實地讓人們認識奢侈品及其管理方法，又省去讀者大量的無用功，是筆者內(nèi)心強烈的渴望和動力。本書第一部分編輯和整理了筆者在專業(yè)學(xué)習(xí)的過程中，查閱與搜集到的與奢侈相關(guān)的資料和信息，試圖給喜歡學(xué)習(xí)和研究奢侈品行業(yè)的讀者提供扎實而豐富的基礎(chǔ)和背景知識。本書第二部分翻譯和整理了筆者在巴黎專業(yè)課學(xué)習(xí)當(dāng)中最為受益，在國內(nèi)卻缺乏相應(yīng)教育理念和經(jīng)驗的時尚與奢侈品管理知識，希望給國內(nèi)奢侈品行業(yè)的學(xué)者和從業(yè)者在管理及運營方面提供新的視角。本書第三部分筆者執(zhí)守了兩年的時間跨度，一方面，在2014年出國之際，結(jié)合當(dāng)時中國市場快速變化的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，對在華奢侈品牌的營銷創(chuàng)新策略作出了自己的思考；另一方面，在2016年回國之期，基于面臨回國就業(yè)制定職業(yè)生涯規(guī)劃的現(xiàn)實問題，梳理和分析了國內(nèi)現(xiàn)有時尚、奢侈品就業(yè)市場所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。2014年盛夏8月，筆者離開了寧靜、溫馨的北京校園，前往奢侈品研究已經(jīng)成為一門成熟專業(yè)學(xué)科的巴黎留學(xué)，去繼續(xù)完成這一充滿藝術(shù)與科學(xué)價值的探索之旅。在這奇妙的一年多的求學(xué)之旅中，筆者有幸游歷了歐洲15個國家，超過40座主要城市，不斷地在奢侈品起源之地的歐洲大陸挖掘最為新鮮的、最原汁原味的學(xué)術(shù)與管理理論，并將其與已知的中國市場形勢相結(jié)合，期待帶給讀者最為樸質(zhì)實用、通俗易懂、圖文并茂的時尚與奢侈知識大餐。?
作者：黃浩洲
黃浩洲：中國人民大學(xué)，國際時尚管理專業(yè)，理學(xué)碩士；法國科學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院（IéSEG）巴黎分校，國際時尚管理專業(yè)，理學(xué)碩士。留學(xué)期間走訪歐洲15個國家，超過40座主要城市，收集和整理中、西方時尚與奢侈品市場寫作素材，積稿成書。2015年從美國加州大學(xué)伯克利分校交換留學(xué)回國后，從事汽車金融行業(yè)工作。
目錄
Part 1集百家之言鑒奢侈
第1章集百家之言談奢侈
1.1奢侈的概念
1.1.1奢侈的概念
1.1.2奢侈品的概念
1.1.3奢侈品品牌的概念
1.2時尚、時尚品、時尚品牌
1.3潮流、時尚與奢侈的界定
1.3.1時尚與潮流的關(guān)系
1.3.2時尚與奢侈的關(guān)系
第2章借歷史比奢侈
2.1西方的新、舊奢侈時期與中國的奢侈思潮
2.1.1西方的新、舊奢侈時期
2.1.2中國的奢侈思潮
2.2中、西方奢侈品品牌命名的差異
2.2.1西方奢侈品品牌的命名
2.2.2中國奢侈品品牌的命名
2.2.3中國第一個本土奢侈品品牌
Shanghai Tang（上海灘）
第3章從產(chǎn)業(yè)觀奢侈
3.1奢侈品品類的細分
3.2服裝類奢侈品行業(yè)
3.2.1行業(yè)概述
3.2.2服裝類奢侈品品牌
3.3皮具類奢侈品行業(yè)
3.3.1行業(yè)概述
3.3.2皮具類奢侈品品牌
3.4飛機類奢侈品行業(yè)
3.4.1行業(yè)概述
3.4.2飛機類奢侈品品牌
3.5游艇類奢侈品行業(yè)
3.5.1行業(yè)概述
3.5.2游艇類奢侈品品牌
3.6汽車類奢侈品行業(yè)
3.6.1行業(yè)概述
3.6.2汽車類奢侈品品牌
3.7珠寶類奢侈品行業(yè)
3.7.1行業(yè)概述
3.7.2珠寶類奢侈品品牌
3.8鐘表類奢侈品行業(yè)
3.8.1行業(yè)概述
3.8.2鐘表類奢侈品品牌
3.9化妝品類奢侈品行業(yè)
3.9.1行業(yè)概述
3.9.2化妝品類奢侈品品牌
3.10酒類奢侈品行業(yè)
3.10.1行業(yè)概述
3.10.2酒類奢侈品品牌
Part 2取百家之長學(xué)奢侈
我的歐洲留學(xué)筆記
第1章時尚記號心理學(xué)
1.1時尚的記號
1.2記號分析營銷學(xué)
1.2.1商業(yè)溝通優(yōu)化工具
1.2.2品牌延伸法
1.3時尚記號分析模型
1.3.1Actantial模型
1.3.2記號學(xué)矩陣
第2章視覺陳列管理
2.1消費者體驗與視覺陳列
2.2店鋪分區(qū)及平面圖
2.3櫥窗設(shè)計
第3章時裝的周期
3.1傳統(tǒng)時裝的周期
3.2被顛覆的傳統(tǒng)時裝周期
第4章零售店鋪管理
4.1零售店鋪管理流程及準則
4.2零售店鋪管理考核神秘客戶
Part 3效百家之法薦奢侈
第1章奢侈品品牌的營銷渠道及創(chuàng)新
1.1渠道的定義
1.2奢侈品品牌的傳統(tǒng)銷售渠道
1.2.1銷售渠道的方式
1.2.2銷售渠道的類型
1.3奢侈品品牌銷售渠道創(chuàng)新的進程
1.3.1渠道創(chuàng)新的前奏
1.3.2從4P-4C-4R看渠道創(chuàng)新的趨勢
1.3.3線上與線下的博弈論
1.3.4巴寶莉Burberry入駐天貓
1.4奢侈品品牌銷售渠道創(chuàng)新的展望
1.4.1歐萊雅移動電商的微信之路
1.4.2百年愛馬仕的新世紀數(shù)字化營銷之路
1.5中國視角之電商的C2B之夢
1.5.1夢想的搖籃中國的城市化進程
1.5.2夢想的平臺中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程
1.5.3夢想的步伐從B2B到B2C
1.5.4夢想的步伐從B2C到O2O
1.5.5夢圓何時從O2O到C2B
第2章本土奢侈品行業(yè)就業(yè)市場
2.1國內(nèi)奢侈品行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)
2.2關(guān)稅改革和全球調(diào)價
2.3關(guān)店潮與去高管化
2.4電商化的浪潮
2.5關(guān)于職業(yè)生涯的一點思考
參考文獻
致
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