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東南亞市場營銷（第二版） 
定 價：36 元
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東南亞擁有457萬平方千米的區(qū)域面積，人口約6.35億。2015年12月31日，東盟共同體正式成立。目前，東盟是世界第七大經(jīng)濟體、亞洲第三大經(jīng)濟體、世界第四大進出口貿(mào)易地區(qū)，也是發(fā)展中國家吸收外商直接投資（FDI）的主要地區(qū)，即使在全球經(jīng)濟環(huán)境依然動蕩的2015年，東盟經(jīng)濟的增長率仍在4.4％以上，2014年東盟國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已經(jīng)達到2.57萬億美元。世界銀行發(fā)布的2016年經(jīng)濟增長評估報告中顯示，2016年東盟國家中，柬埔寨的經(jīng)濟增長率為6.9%，印度尼西亞為5.3%，老撾為7%，馬來西亞為4.5%，菲律賓為6.4%，泰國為2%，越南為6.6%，緬甸經(jīng)濟增長率*，為7.8%。在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓、文萊6個東盟國家之間，99％的品類已實現(xiàn)零關(guān)稅；越南、柬埔寨、老撾、緬甸4個國家也計劃在2018年之前基本取消關(guān)稅。東盟是中國周邊外交和對外經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)先方向，是21世紀海上絲綢之路建設的必經(jīng)之路，這個充滿潛力與活力的區(qū)域?qū)⒃俅纬蔀橥鈬Y本投資的熱點地區(qū)。目前，向東盟國家尋求商機的中國企業(yè)也越來越多。然而，許多市場營銷人員由于對東南亞國家的市場營銷狀況缺乏了解，因此走了不少彎路，甚至付出了高昂的代價。為了幫助廣大市場營銷人員更好地在東南亞市場上運用營銷策略，減少因策略選擇不當而造成的損失，我們在總結(jié)相關(guān)理論與實踐的基礎(chǔ)上編寫了此書。我們堅持以創(chuàng)新、實用為原則，吸收了國際市場營銷學研究的*理論和經(jīng)驗，著重深挖介紹東南亞的宏觀環(huán)境特征，并在體例上設計小資料欄目，在內(nèi)容上介紹東南亞各國*的營銷資料，以達到企業(yè)順手可用的效果，從而使得在東南亞國家有投資往來的企業(yè)能夠知己知彼，能夠用恰當?shù)臓I銷決策開展有效的營銷活動。本書也是教育部適應中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展需要的經(jīng)濟管理類人才培養(yǎng)模式的研究與實踐項目特色成果，適合開設特色教學的高校作為教材使用，也可作為廣大響應一帶一路倡議、與東南亞國家有貿(mào)易投資往來企業(yè)的培訓教材及大眾的普及讀物。
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