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創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由本書作者E.M.羅杰斯于20 世紀60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。

本書闡述了創(chuàng)新過程中的各個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生的過程、創(chuàng)新決策過程、創(chuàng)新產(chǎn)品傳播的進程、創(chuàng)新采用者的種類、創(chuàng)新的影響等。本書是對創(chuàng)新擴散理論ZUI**的闡述，是創(chuàng)新研究領(lǐng)域的一本圣經(jīng)，幾乎適用于任何創(chuàng)新和革新，人們在生產(chǎn)、生活中的創(chuàng)新及產(chǎn)品和推廣都與該理論息息相關(guān)。

　　　　　　　　　　　一本被嚴重低估的書
　 “一本被嚴重低估的書�！边@句話是豆瓣上一位網(wǎng)友對《創(chuàng)新的擴散》在中國讀者中默默無聞而發(fā)出的一聲真誠的吶喊。確實如這位豆瓣網(wǎng)友所說，《創(chuàng)新的擴散》不僅是國內(nèi)外新聞傳播學領(lǐng)域絕對繞不開的歷史豐碑，而且是政策（國家、企業(yè)）在人群中滲透領(lǐng)域研究的標桿之作，還是在新產(chǎn)品的市場營銷運營中指導我們?nèi)绾慰焖僖缛旱姆椒ㄔ慈Ｔ跉W美，它是一本暢銷幾十年的經(jīng)典作品，并且在政治學、經(jīng)濟學、社會學、傳播學、市場營銷學等眾多領(lǐng)域引領(lǐng)大家去創(chuàng)新。這本書是有關(guān)新觀念、新產(chǎn)品、新事物等在人群中擴散的集大成之作，我已在多個場合真誠推薦過。
結(jié)緣EM·羅杰斯
　我經(jīng)常和圈內(nèi)的朋友開玩笑：“我是EM·羅杰斯在中國的弟子�！焙唵瓮嫘Φ谋澈�，不只是為了臉上貼金，更多的是一種真誠的推崇。謝謝EM·羅杰斯！
　至今我還記得第一次讀到EM·羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》時那激動的心情，在知識爆炸的時代，許久沒有哪一本著作會讓我如此狂熱。我知道，未來和EM·羅杰斯一定有很多交集。
　在過往的幾年中，我先后多次翻閱《創(chuàng)新的擴散》，其中有美國原版、中央編譯出版社譯本、臺灣地區(qū)譯本，那被摸碎的封面無聲講述著過往閱讀的歷程。我在一線工作中許多的方法論和思考的角度都源自《創(chuàng)新的擴散》。我的新書《引爆社群——移動互聯(lián)網(wǎng)時代新4C 法則》在寫作過程中也深受EM·羅杰斯的影響，只不過我解讀的視角是如何在特定社群中沿著人與人的社交關(guān)系圖譜進行信息傳播。
　 EM·羅杰斯不僅影響了我的思考角度，在國外更是擁有一大批忠實的追隨者。例如，《引爆點》、《引爆趨勢》、《跨越鴻溝》等多本暢銷書作者都曾不同程度受到EM·羅杰斯先生的影響。
　 EM·羅杰斯讓人佩服的不只是其堅實的功底，還有他那優(yōu)美的文字表述能力，將深奧的問題娓娓道來，讓人感嘆。
《創(chuàng)新的擴散》的背后
　 2004 年大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散》（第五版）也成為最后一版，其一輩子致力于完善創(chuàng)新擴散理論的歷程戛然而止。期間，我輾轉(zhuǎn)多個出版社，最終在徐靜分社長、齊岳編輯的幫助下，順利獲得該書的海外版權(quán)。對這樣一本大部頭的書，開始許多出版社把它當成純學術(shù)書籍，表現(xiàn)淡淡，沒興趣。在我熱情“鼓吹”和真誠感動下，徐靜分社長欣然答應不惜一切代價引進這本書�，F(xiàn)在想來，我當時應該是懷著對大師的愛和推崇，忘乎所以地推薦了這樣一本書。2 年后的今天在推敲這份序言時，仍然不后悔當初傻乎乎的行為，因為我堅信它可以影響更多的人。
　《創(chuàng)新的擴散》是本很厚實的書，在鄭常青（第一至四章）、張延臣（第五至八章）的鼎力配合下，經(jīng)過2 年多的時間才完成初稿翻譯工作，后又經(jīng)過幾個月的通讀和統(tǒng)稿，最終得以和大家見面。在此謝謝鄭常青、張延臣在繁重的工作之余為本書翻譯作出的巨大貢獻。謝謝齊岳編輯一直以來的辛勤勞動。這是一本以博士論文為框架改寫成的暢銷書，在結(jié)構(gòu)上傳承了傳統(tǒng)學術(shù)的嚴謹規(guī)范性，從文獻的綜述到創(chuàng)新擴散史，再到創(chuàng)新擴散的問題解決。雖然EM·羅杰斯的文筆描述娓娓道來生動靈活，但普通讀者閱讀起來可能還會存在一些不暢順的地方。我個人建議，讀者可以有意識地進行一些篩選，采擷其精華部分閱讀。

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