本書分為四大部分，十一個子項目，在內容組織上嚴格遵從移動互聯(lián)網營銷知識模塊化。從移動互聯(lián)網營銷認知、移動營銷平臺搭建、移動營銷工具方法到移動營銷案例，逐個認知學習。既有理論學習又有實戰(zhàn)展開，具體內容有：移動互聯(lián)網營銷認知、移動營銷平臺搭建、移動電商平臺搭建、APP制作與發(fā)布、二維碼與H5引流、內容營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻和O2O移動營銷實戰(zhàn)案例解析，同時以企業(yè)案例角度，全面系統(tǒng)地介紹了移動營銷相關基礎知識、運營模式、相關技術，講授企業(yè)引入移動營銷的途徑、方法與步驟，旨在培養(yǎng)讀者擁有統(tǒng)籌設計移動營銷戰(zhàn)略的視野和能力，最終形成讀者自身的移動營銷知識體系和技能儲備。
麥艷云，女,1982年11月,廣西梧州市,漢,電子商務講師,在職研究生,方向;電子商務教育 ,廣西經貿高級技工學校 13877488654 ,郵編;543199 地址：廣西梧州市龍圩區(qū)廣信路358號廣西經貿高級技工學校財經商貿教研室
第一部分 移動營銷認知
第一章 移動互聯(lián)網營銷認知 2
模塊一 任務分解 3
任務一：移動互聯(lián)網認知 3
任務二：移動營銷概述 10
任務三：移動營銷宏觀環(huán)境與未來趨勢 17
任務四：互聯(lián)網思維、互聯(lián)網+、粉絲經濟、網紅經濟與直播經濟 19
模塊二 相關知識 25
第二部分 移動營銷平臺搭建
第二章 微網站搭建 33
模塊一 任務分解 33
任務一：微網站策劃 34
任務二：微網站搭建 36
模塊二 相關知識 43
第三章 微網店搭建 47
模塊一 任務分解 48
任務一：微店平臺選擇 48
任務二：微店搭建 51
任務三：商品發(fā)布與運營 53
模塊二 相關知識 58
第四章 營銷APP設計 65
模塊一 任務分解 66
任務一：APP營銷認知 66
任務二：APP設計與開發(fā) 68
任務三：APP發(fā)布 78
模塊二 相關知識 82
第三部分 移動營銷工具方法
第五章 二維碼與H5引流 91
模塊一 任務分解 92
任務一：二維碼營銷 92
任務二：H5營銷 99
模塊二 相關知識 105
第六章 內容營銷 113
模塊一 任務分解 114
任務一：認識內容營銷 114
任務二：內容營銷的設計 117
模塊二 相關知識 124
第七章 微信營銷 130
模塊一 任務分解 131
任務一：認識微信營銷 131
任務二：微信營銷的策劃與實施 136
模塊二 相關知識 142
第八章 微博營銷 146
模塊一 任務分解 147
任務一：認識微博營銷 147
任務二：微博營銷策劃與實施 155
模塊二 相關知識 162
第九章 社群營銷 168
模塊一 任務分解 169
任務一：認識社群 169
任務二：社群組建 170
任務三：社群營銷 178
模塊二 相關知識 181
第十章 移動廣告 186
模塊一 任務分解 187
任務一：認識移動廣告 187
任務二：移動廣告的展現(xiàn)形式 188
任務三：移動廣告的投放 195
模塊二 相關知識 206
第四部分 APP的運營與推廣
第十一章 APP運營與推廣 214
模塊一 任務分解 215
任務一：認識APP運營與推廣 215
任務二：APP運營與推廣的實施 220
模塊二 相關知識 245
參考文獻 250
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